Android Bazaar and Conference 2012 Spring | 日本Androidの会 ABC2012sビジネスパートでの講演資料です。 http://www.android-group.jp/conference/abc2012s/ 恐縮ですが、転載の際はご一報のほどお願い致します。

2. 自己紹介
森嶋 大樹
・2010年 ngi group入社（旧フラクタリスト）
・メディアプラットフォーム事業部
→スマートフォンSSPでメディアサポートのお仕事
@KUROUSAI
hiroki.with.omnia

3. どんな人間かですが

4. 講師みたいなことしてみたり

5. ボランティアで
SXSWに顔出して(Austin)

6. ブースで説明したり

7. 講演きいてみたり

8. Google village
に遊びに行って

9. Google village-2
みんな大好き
アイスクリームサンドイッチ！

10. Google village-3
レゴでハッカソン…

11. Google village-4
人力って最強のエコだと思いました

12. とか

13. Google関連でも
GCD GDD
ボランティアしてたりします

14. 日本Androidの会では
４月に
ミーティング予定

15. 物作ったり
それを共有して
皆で楽しんだりするのが好きなやつです
自分自身でもアプリ制作中

16. 本題に入らせて頂きます

17. SmartPhone
RTB(Real-Time Bidding) Monetize

18. Index
・広告の変容
・SSPって？
・RTBって？
・マネタイズの変容
・RTBマネタイズモデル
・US市場
・メディアさんが注力すべきこと

19. ADの変容

20. インターネット広告の歴史は
ターゲティング精度の歴史

21. Run of Network
ただ広告をWebページに表示するだけ
看板広告のようにWebページに
広告を置いておく
ノンターゲティング

22. 掲示板サイト
クライアント

23. Media-Page/Section
メディア属性ごとや
広告の掲載位置ごとに分ける事で
ターゲティングの精度を上げる

24. SNSサイト
第一階層
20代男性が多い
コミック
クライアント
第二階層
２０代男性且つ
コミック属性が多い

25. Contextual
ページのテキスト内容をもとに
そのサイトやページにあった広告を表示
例えばGoogleAdsenseがあたります
初めはWebサイトとのマッチングから
やがてページのテキスト内容によって
その出し分けができるようになりました

26. ブログサイト
記事A
PCメーカー 食事の話
クライアント
記事B
ガジェットの話

27. Behavioral
Cookieの情報から、
それぞれのユーザーの行動にあった
広告を表示する仕組み
サイトだけでなく、ユーザーの行動を取り込んで
よりターゲティングの精度を上げる

28. 高
Real-time bidding
Behavioral Contextual
Behavioral
Contextual(page)
Contextual(site)
単価
Page/Section
Media
Run of Network
低
Targeting（可視性） 高
ユーザ可視性も高まりインプレッションベースの売買へ

29. ネットワーク広告の変容

30. SSPって？

31. 出稿は純広告ではなく
ネットワーク広告がメイン
純広
広告主
NO
媒体
媒体は.....調整調整調整調整............

32. Sell Side Platformの必要性
アドネットワーク広告
ネットワーク広告
制御
SSP
Engine
ネットワーク最適化は 収益Up に必要!
(Yield Optimize)

33. ネットワーク広告隆盛から混沌へ ●=ad-network
▲=ad-exchange
●
●
● ●
●
いいぞ! ▲ ▲
●
● ●
●
よし、ナイス! ● ▲
▲ ●
●
●
▲ ● 混沌
● ▲
▲
あ、あれ？ ▲ ▲
▲ ●
●
org.....

34. 仲介業多すぎて 媒体見えない
CPM低い！ 効果悪い！
媒体 広告主

35. 新たなマーケット構造と
広告の変容が必要

36. ユーザ可視性が高くインプレッションベースの高収益売買
RTB(Real-Time Bidding)市場の隆盛

37. RTB(Real-Time Bidding)

38. RTB(Real-Time Bidding)とは？ DSP_
RTBの役割図
DSP_
DSP_
page/ad
SSP DSP_
request
DSP_
DSP
メディア SSP 代理店等がもつ
入札システム

39. RTB(Real-Time Bidding)とは？
最高単価で入札 DSP_Ａ
した広告を判断
最高単価の広告 ミリ秒単位で
し成約
を媒体に配信 入札データ送信
DSP_B
DSP_C
page/ad
SSP
request
DSP_D
imp毎にpage/ad imp毎に各DSPに
requestを送信 入札照会
DSP_Ｅ

40. RTB(Real-Time Bidding)とは？
DSP_Ａ
DSP_B
DSP_C
page/ad
SSP
request
DSP_D
入札効果による ユーザ毎の買付け
高CPMプレミアム 広告効果向上 DSP_Ｅ

41. RTB 実績は？
PubMaticのRTBを利用したメディアは
平均的メディアのeCPM推移
結果的にeCPMを64％上昇させた
＋64％
non RTB RTB
参考:
Based on industry market projections and PubMatic internal growth data

42. RTB(Real-Time Bidding)による変容

43. ad-networkで収益を担保し
RTB(Real-Time Bidding)でeCPMを
最大化させるマネタイズ構造

44. imps imps買付け
入札数の増加＝広告枠の価値(eCPM)は向上
高
広告枠の価値
RTB(Real-Time Bidding)
eCPM 入札数(DSP)数
純広告
ad-networkでimps補完
ad-network
低 多
在庫
RTB(Real-Time Bidding)のimps入札でeCPMを最大化
ad-networkでfill rateを担保 「imp収益最大化」

45. RTBマネタイズモデル

46. マネタイズ最大化モデル
1 ad-network
アドネットワークeCPMが最も高い
広告が選定される
adn 1 adn 2 adn 3 adn 4 adn 2
adn 2
¥30 ¥45 ¥20 ¥15 ¥45
¥45
2 純広告
純広告のCPMで最も単価の高い広告
が選定される CPC
SSP DSP4
campaign
CPC CPC CPC CPC RTB ¥55
campaign campaign campaign campaign
¥50
媒体
¥48 ¥50 ¥35 ¥45
3 RTB(Real-Time Bidding)
DSP4
RTBにて競売が行われ最も高いDSP RTB広告をadd-on
案件が選定される ¥55 SSP/RTBエンジンで
DSP 1 DSP 2 DSP 3 DSP4 さらなる高eCPM化を図る
¥30 ¥50 ¥48 ¥55
※eCPM

47. US市場

48. 米国 モバイル広告費 予測 $=billions
$9.00
$6.00
$8.66
$3.00 $6.46
$4.31
$2.61
$1.45
$0.00
2011 2012 2013 2014 2015
参考:eMarketer

49. モバイル広告費 内訳予測
2011年 2015年
video
Messaging
video
4.7% Messaging
9.0% 5.0%
19.6%
Banners & richmedia
search
36.4%
45.0%
Banners & richmedia
search
30.7% 49.6%
US Mobile Ad Spending Soars Past Expectations
JANUARY 26, 2012 参考:eMarketer

50. メディアさんが注力すべきこと

51. 媒体としての広告マネタイズ成功モデル
SSPを使ったad-networkの運用/折衝
RTBの採用
広告枠設計
ユーザ情報の立体的な把握
app/webトラフィック流通設計
媒体
コンテンツ力

52. まとめ

53. RTB広告 ユーザ
純広/自社広告 app/web
ネットワーク広告 広告枠
統合最適化

54. ご静聴ありがとうございました。
http://ad-stir.com/
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