Módulo 5 Empleo y Emprendimiento Verde - Herramientas para profesionales del sector ambiental y financiación de proyectos para la sostenibilidad del curso de Empleo y Emprendimiento Verde organizado por COAMBA (Colegio Oficial de Ambientólogos de Andalucía) e IAJ (Instituto Andaluz de la Juventud)

2. MÓDULO 5
Emprendimiento en el
sector ambiental

3. Contenidos
- Emprendimiento verde: tendencias y oportunidades
- Recursos de apoyo a la creación de empresas verdes
- Herramientas para la comunicación profesional
- Recursos para la financiación de proyectos y empresas
Espacio práctico 5:
Tu hoja de ruta

4. Emprendimiento verde: tendencias y oportunidades
El sector verde no escapa de la tendencia al fomento del
emprendimiento, de manera que han surgido numerosas
iniciativas de fomento y apoyo a la creación de nuevas
empresas en el sector ambiental
Además, en base al fomento de un nuevo modelo productivo,
las nuevas actividades vinculadas a la sostenibilidad son
algunas de las que prioritariamente están recibiendo apoyos

5. Emprendimiento verde: tendencias y oportunidades

6. Emprendimiento verde: tendencias y oportunidades
Emprendimiento verde
Si ya encontrábamos “lagunas” a la hora de recopilar datos
sobre empleo verde, ocurre lo mismo en el caso del
emprendimiento verde. Es difícil encontrar datos y que estos
sean comparables por tiempo o territorios

7. Emprendimiento verde: tendencias y oportunidades
Emprendimiento verde en el medio rural

8. Emprendimiento verde: tendencias y oportunidades
Emprendimiento verde en el medio rural

9. Emprendimiento verde: tendencias y oportunidades
Iniciativas de Empleo y Emprendimiento

10. Recursos de apoyo a la creación de empresas verdes
Apoyo desde entidades públicas

11. Recursos de apoyo a la creación de empresas verdes
Apoyo desde entidades públicas

12. Recursos de apoyo a la creación de empresas verdes
Incubadoras de proyectos:

13. Recursos de apoyo a la creación de empresas verdes
Incubadoras sociales:

14. Recursos de apoyo a la creación de empresas verdes
Concursos y eventos:

15. Recursos de apoyo a la creación de empresas verdes
Concursos y eventos:
Greentech: la sostenibilidad llega a las startups

16. Recursos de apoyo a la creación de empresas verdes
Otras plataformas/redes especializadas:
Red Emprendeverde:
- Contactos
- Presentación de iniciativas y empresas
- Casos y experiencias de éxito
- Entrevistas
- Eventos e información
- ¡¡Inversores!!

17. Recursos de apoyo a la creación de empresas verdes
Redes de contacto entre proyectos

18. Recursos de apoyo a la creación de empresas verdes
Redes de contacto entre proyectos

19. Recursos de apoyo a la creación de empresas verdes
Redes de contacto entre proyectos

20. Espacio práctico 5: Tu hoja de Ruta
¿Cómo te ves como profesional del sector
ambiental?
¿Crearías tu propia empresa?
¿Por dónde empezarías?

21. Herramientas para la comunicación profesional
¿Cómo te ves como
emprendedor/
empresario?

22. Herramientas para la comunicación profesional
¿Cómo te ven
como
emprendedor/
empresario?

23. Herramientas para la comunicación profesional
¿Cómo te
sientes como
emprendedor/
empresario?

24. Herramientas para la comunicación profesional
Usando las redes sociales para comunicar:
Muestra tu profesionalidad … y tus valores
- Se trata de una herramienta …
- ¿o pueden formar parte de tu objetivo profesional?
- Prioriza: ¿son todas igualmente útiles?
- Úsalas con moderación y sin altibajos

25. Herramientas para la comunicación profesional
Usando las redes sociales para comunicar:
- Estar en red significa que hay que ofrecer para poder recibir
- Separar lo personal y lo profesional
- No ser un robot, ser un buen profesional también significa
ser humano
- Muestra tus valores, comunica en 3.0

26. Herramientas para la comunicación profesional
Tu hub es un blog: Una herramienta para ...
- Tu presentación ¿qué aportas?
- Novedades del sector, información en red, noticias que
creas o te llegan
- La clave es aportar valor a un
usuario/sector/actividad/territorio
- Lee, conecta con otros blogs (otros profesionales)
ayudando a tejer la red de contactos

27. Herramientas para la comunicación profesional
Tu hub es un blog:
- Lo importante es empezar y la clave es la constancia
- La imagen y el aspecto no son determinantes … al principio
- Ir mejorando detalles poco a poco
- No obsesionarse con las métricas: intangibles

28. Herramientas para la comunicación profesional
Un ejemplo: Productor de Sostenibilidad

29. Herramientas para la comunicación profesional
Te Hago Eco es mi hub:
- Creado en mayo 2012, lanzado en Agosto de 2012
- Compromiso de una entrada semanal, 190/37
meses
- Tercer diseño, el último ya tiene casi dos años

30. Herramientas para la comunicación profesional
- Titulos y secciones “diferentes”
- Quién Te Hace Eco
- Huellas para hablar de actividad propia
- Pildorazos para artículos técnicos
- Sostenilidad para Dummies si son consejos o
artículos con una intención de divulgar
- Ecos si es información de otras iniciativas

31. Herramientas para la comunicación profesional
Te Hago Eco es mi hub:
- Propósito: fomentar la cultura de
sostenibilidad
- Con identidad propia en redes sociales
- Ha mutado a un blog de empresa,
sirviendo de escaparate de servicios y
proyectos

32. Herramientas para la comunicación profesional
Te Hago Eco es mi hub:
- Recibe notas de prensa e información
desde otras organizaciones
- Rentabilidad es 100% en intangibles
- Seis meses para llegar a tener unas
cifras “modestas” … pero el reto es crecer
de manera constante
- Oportunidad para participar en otras
iniciativas

33. Herramientas para la comunicación profesional
El hub de otros:

34. Herramientas para la comunicación profesional
El hub de otros:

35. Herramientas para la comunicación profesional
Tarjeta de Presentación: about.me
- Reunir los diferentes perfiles en redes sociales
- Reúne las actualizaciones de publicaciones / blogs
que estén vinculados a mi perfil
- Puede consultarse sin necesidad de estar
registrado
- Tener tu información de “un vistazo”

36. Herramientas para la comunicación profesional
Tarjeta de Presentación: about.me

37. Herramientas para la comunicación profesional
Facebook: Escaparate de tus intereses
- Al ser una red generalista (horizontal) no puedes hablar sólo de
trabajo, pero su potencial es visibilidad
- Red con mas usuarios y fácil hacer red de contactos
- Manejar el perfil personal con cierta precaución al mezclar
aspectos personales con información profesional que
queremos transmitir
- Cada vez mas difícil lograr visibilidad: naturalidad + honestidad

38. Herramientas para la comunicación profesional
Facebook: Escaparate de tus intereses

39. Herramientas para la comunicación profesional
Facebook: En perspectiva profesional
- La participación en grupos especializados es una oportunidad
profesional Por ejemplo: NatuRed
- Con enfoque profesional o de emprendimiento, mejor usar una
Página en lugar de un perfil personal
- En las páginas hay que generar comunidad (y eso viene con la
interacción), ser constante en las publicaciones y buscar ofrecer
contenidos de calidad

40. Herramientas para la comunicación profesional
Facebook: En perspectiva profesional
- El crecimiento de visibilidad es muy lento, por tanto útiles para
proyectos o iniciativas a medio o largo plazo
- Es posible promocionar publicaciones (mediante pago) pero
no genera resultados espectaculares
- Ojo con algunos requisitos legales

41. Herramientas para la comunicación profesional
Facebook: En perspectiva profesional
empresario?
Para proyectos
concretos

42. Herramientas para la comunicación profesional
Facebook: En perspectiva profesional
Como perfil de empresa

43. Herramientas para la comunicación profesional
Linked In: Un escaparate profesional
- Por su crecimiento hace que a veces parezca FB, red social
“vertical”, especializada, en este caso en alianzas y contactos
profesionales
- Muy importante: valora que tengas un perfil completo, una
señal de tu versatilidad
- Selectivo a la hora de hacer contactos y con la información
que se hace pública y quién tiene acceso

44. Herramientas para la comunicación profesional
Linked In: Un escaparate profesional
- Tiene un apartado de recomendaciones profesionales y ha
potenciado mucho la validación de aptitudes
- Da mucho juego con las estadísticas
- ¿Perfil en inglés?

45. Herramientas para la comunicación profesional
Linked In: Un escaparate profesional

46. Herramientas para la comunicación profesional
Linked In: Un escaparate profesional
- Los grupos dan la posibilidad de mostrar conocimientos e
interactuar con otros profesionales
- Gran generador de tráfico hacia blogs o páginas con
contenido: potencial para dar “visibilidad de calidad”
- Se usa la moderación de contenidos y se aplican medidas
contra el spam, hay que aportar valor

47. Herramientas para la comunicación profesional
Linked In: Un escaparate profesional
- Es un buen “termómetro” de la actividad profesional en
determinados nichos
- Se empieza a dar visibilidad a las páginas y sitios de empresas:
Otra oportunidad para promocionarse pero a la vez nueva
responsabilidad

48. Herramientas para la comunicación profesional
Twitter: Generar y participar en la conversación
- Tú eliges si quieres diálogo especializado/profesional
- Seguir a otros profesionales es muy fácil, unirte a la
conversación también, pero conseguir que te sigan (escuchen)
es el reto
- Es una red masiva (red horizontal) y sobre todo un termómetro
de los temas en auge y de la repercusión que tienen acciones
“en vivo”

49. Herramientas para la comunicación profesional
Twitter: Generar y participar en la conversación
- “Desvirtualizar” es una de las tareas de cualquier profesional
hoy en día
- Posibilidad de crear listas para agrupar perfiles
- “Don’t feed the troll” a veces genera conversaciones y debates
muy tóxicos, mejor retirarse.

50. Herramientas para la comunicación profesional

51. Herramientas para la comunicación profesional
Twitter: Generar y participar en la conversación
- Poder participar en los debates o eventos sin necesidad de
estar presente
- Tu auto – descripción: Etiquetas vs Pildorazo
- Uso adecuado de las etiquetas # para “clasificar” el contenido
y participar en conversaciones
- Respetar la “cortesía” en cuanto a menciones y autoría de
tuits, también se considera spam
- Mejor tener cuentas para cada proyecto, diferenciar las
“identidades” en cada conversación

52. Herramientas para la comunicación profesional
Otras plataformas/redes sociales:
- Google Plus: Muy parecida a Facebook, útil de cara al
posicionamiento
- Issuu: Usada para la publicación de documentos (estudios,
artículos y recortes de prensa, …) para facilitar su inserción en el
blog y que sean compartidos de manera que reporten
audiencia
- Slideshare: Útil usada para compartir presentaciones
- Instagram/Youtube son imprescindibles para difundir
contenidos con un alto componente visual
- Medium: plataforma para generar contenido sin llegar a tener
la dedicación y responsabilidad de un blog

53. Recursos para la financiación de proyectos y empresas

54. Recursos para la financiación de proyectos y empresas
Antes de lanzarse
- La idea está madurada y se ha contrastado su potencial, ha
salido “a la calle”
- Contar con un Plan de Empresa, una hoja de ruta sólida,
coherente y documentada
- Hay un equipo para poner en marcha el proyecto y asumir
responsabilidades
- No existe un solo criterio de valoración, sino miles
- Los concursos no siempre merecen el esfuerzo

55. Recursos para la financiación de proyectos y empresas
Financiación Pública
Préstamos ENISA (sociedad pública)
- Préstamo participado (intereses de acuerdo a beneficios)
- Se implican en la gestión diaria del proyecto
- Preferencia por proyectos innovadores y nuevos
emprendedores
- Pensado para proyectos que necesitan un importe medio

56. Recursos para la financiación de proyectos y empresas
Capital Riesgo con conciencia
- Incorpora inversores al proyecto: voz, voto y “cacho”
- Entra en juego el valor social generado: compromiso
- Hay que seducir a los inversores: la decisión depende de sus
intereses, modas, tendencias
- Cantidades medias
- Pueden estar asociados al paso por una incubadora de
empresas

57. Recursos para la financiación de proyectos y empresas
Los “otros” bancos
- Valoran algo mas que la rentabilidad
- La difusión del proyecto y su capacidad de generar confianza
son muy importantes
- Hay que convencer a los gestores, con los que se va a tener un
vinculo estrecho
- También para cantidades pequeñas

58. Recursos para la financiación de proyectos y empresas
Pequeños inversores o “Crowdlending”:
- Una variante de “crowdfunding” en la que hay un vínculo mas
estrecho con los inversores
- Las plataformas pueden apoyo mas allá del financiero
- Es muy importante el valor social/ambiental generado y la
capacidad de comunicarlo
- Con frecuencia hay una fase de “comunicación del proyecto”
para convencer a potenciales inversores

59. Como conclusión:
En la actualidad, uno de los principales activos de un
proyecto de empleo o emprendimiento es la capacidad de
comunicar: hay que aportar valor y saber comunicarlo
Las RRSS ofrecen una excelente oportunidad, hay que
entender que son una herramienta y usarlas desde esa
perspectiva, pero ser honestos en lo que se comunica
A la hora de buscar financiación, no hay una receta, sino que
según el proyecto será recomendable acudir a formas
diferentes de conseguirla, la clave es un proyecto elaborado

60. Para seguir en contacto:
juanjoamate@tehagoeco.com
info@sostenibilidadamedida.com
@juanjoamate
@tehagoeco
@sostamedida
www.sostenibilidadamedida.com
www.tehagoeco.com