1. Jóvenes 18-25:
una generación que puede
cambiar el futuro

2. El estudio
Objetivos del Estudio
• Profundizar en los hábitos de este importante grupo demográfico
• Pasar de la estadística a la vivencia, la percepción, la actitud
• Descubrir datos que permitan a nuestros clientes enfocar sus estrategias de
comunicación
Metodología
• Entrevistas on-line
– 750 participaciones
– Entre 750 y 500 respuestas por pregunta
• Preguntas cerradas
• 3 semanas de duración
– 10 al 31 de agosto de 2013

3. Perfil de los Participantes
Género:
– 72.3% mujeres
– 27.7% hombres
Género por edad:
– 18-21: 49.4%M/50.6%H
– 22-25: 60.4%M/39.6%H
– 25+: 90.2%M/10.1%H
Edades:
– 18-21: 21.0%
– 22-25: 28.9%
– 25+: 48.9%
Preparación Académica:
– Bachillerato: 31.4%
– Grado Asociado: 21.3%
– Estudios Técnicos: 17.7%
– Escuela Vocacional: 9.7%
– Maestría: 3.0%
– Ninguno: 16.9%

4. Los Jóvenes Adultos en PR
• Referencia a las “generaciones”: milenarias
XYZ, los nini, etc.
• Cuantificación de la importancia a la población
total

5. Población
Total 2010: 3,721,208 % Población
18-25 423,594 11.4%
Total 2011: 3,694,093
18-25 423,066 11.5%
Total 2012: 3,667,084
18-25 423,973 11.6%
Fuente: Tendenciaspr.com http://www.tendenciaspr.com/poblacion
•La merma poblacional del grupo 18-25 es el reflejo del decrecimiento de 31% en nacimientos entre 1997 y 2009.
Con sólo 8 años contemplados en este grupo 18-25,
son proporcionalmente más grande que los 50-65 (15 años),
que son 18.3%.

6. Uso y abuso de la tecnología
• Los jóvenes puertorriqueños de 18-25 promedian
2,701 minutos de llamadas por celular al mes
– vs. 1,875 minutos promedios para Puerto Rico,
– vs. 788 para EEUU,
– vs. 266 en promedio para el mundo,
Fuente: http://www.slideshare.net/disenografico2009/estadistica-recovered-1-recovered
VERIFICAR ESTOS DATOS:
1. Minutos por mes de uso (llamadas, internet…etc. o solo llamadas?)
2. Nuestros estudios revelan que p[ara ste grupo las llamads tell han
bajado y que prefieren el text, facebook.

7. La migración de jóvenes
• 2012: Media 47 jóvenes puertorriqueños
Costo: 3 millones de dólares anuales a la
economía local.
• 2010 : Media 17.430 jóvenes puertorriqueños
(promedio de 47,7 jóvenes al día)
• 7.77 % de los jóvenes boricuas
emigraron, frente al 2.2 % del conjunto de la
población
Fuente: Frontera 25. “Puerto Rico pierde 47 jóvenes al día, que emigran para buscar oportunidades” SEP 12
Razón Principal
Falta de perspectivas
profesionales
 27.5 % desempleado
 33.7 % trabaja en su campo en
EE.UU
 10 % obtuvo empleo en la isla.
Sistemas de Información Ingenieria en Computadora Ingenieria eléctrica
 18 % trabaja en su campo
 54.5 % están desempleado
 4.5% se marchó a EE.UU. con
empleos relacionados
 31.9 % trabaja en su campo
 23.4 % está desempleado
 29.7 % trabaja en su campo en
EE.UU
 13.3 % se fue a ese territorio a
trabajar en otras áreas

8. Datos sobre nuestros jóvenes
59.5
32.8
27
24.9
5.6
18.6
7.1
20.9
0.8 2.80 0
18-21 21-25
Estado Civil
Viudo/a
Separado/a o
divorciado/a
Convivo
Casado/a
Soltero/a con
novio/a
Soltero/a sin
novio/a
Base: 580
5.7
1.7
2.5
18.46.5
29.1
85.2
50.8
18-21 21-25
Lugar Residencia
Con mis padres
Casa/Apartamento
Alquilado
Casa/Apartamento
Propio
En
residencia/hospedaje
21 +
se triplican
Casados
Y separados

9. Tecnologías y Redes Sociales

10. Hay tecnologías más adoptadas que otras
Muestra: 518
TEXTOS
5+ veces/día
18-21: 43.4%
21-25: 33.5%
25+: 30.2%
5+ veces/día
18-21: 63.6%
21-25: 60.8%
25+: 37.6%
5+ veces/día
18-21: 14.1%
21-25: 6.0%
25+: 3.3%
5+ veces/día
18-21: 57.4%
21-25: 51.1%
25+: 48.6%

11. Twitter y LinkedIn están atrás
1 2.7
51.5
32
90.6
1.9 1.3
55.9
43.4
84.5
1.3 0.8
66.8 67.3
84.1
Email Facebook Twitter Instagram LinkedIn
NUNCA utilizan

12. Cómo hablan con sus amigos
Esta generación ve la utilidad del celular de una
manera distinta.
“Es mi conexión con el Mundo”
FACEBOOK
50%
TEXT
50%
CELULAR
33%

13. Anticipan la adopción de nuevas redes
21.2
15.7
6
11.1
10.5
5.6
15.2
15.7
6.9
7.1
5.9
6.5
45.5
52.3
75
18-21
21-25
25+
5+ al día <5x por semana 2-3x por semana 1x por semana Nunca
Muestra: 518

14. Hábitos de diversión

15. Me voy de compras
18-21: 78.6%
22-25: 67.5%
25+: 75.1%

16. Voy a los sitios de moda
18-21: 76.5%
22-25: 73.5%
25+: 66.8%

17. Voy a la playa
18-21: 73.9%
22-25: 74.4%
25+: 74.4%

18. Voy al cine
18-21: 76.5%
22-25: 73.5%
25+: 66.8%

19. Me quedo en casa sin hacer nada
18-21: 69.7%
22-25: 72.0%
25+: 77.0%

20. Hangueo con mis amigos
18-21: 60.5%
22-25: 49.1%
25+: 32.0%

21. Veo televisión
18-21:
95.5%
22-25:
95.8%
25+:
95.1%

22. Leo un libro o una revista
18-21: 77.0%
22-25: 60.9%
25+: 79.5%

23. Voy a casa de mis amigos
18-21: 69.9%
22-25: 60.8%
25+: 53.0%

24. Voy a actividades de la universidad
Entre los participantes que están matriculados en universidades a tiempo
parcial o completo, la participación en actividades universitarias es mayor.

25. Los gastos han aumentado entre los
jóvenes 18-21
• Gasolina, celular, estudios, compra de
alimentos y comidas fueras
• Sin embargo, reportan más que otros
segmentos haber aumentado sus gastos en:
– Ropa y zapatos
– Salidas con amigos y al cine

26. Preocupaciones e inquietudes

27. Diferencias en los temas que preocupan
a cada segmento
Economía Estudios
Seguridad Futuro de PR
22-25

28. Preocupaciones
1.3
1.4
1.2 1.2 1.2 1.2 1.2
1.3 1.3 1.3 1.2
1.2
1.4 1.4
1.2
1.1
1.8
1.1
1.2
2.1
1.8
0
0.5
1
1.5
2
2.5
Mi salud y la de
mi familia
El futuro de PR Mi educación Mi seguridad
personal
Mi situación
económica
Completar mis
estudios
Conseguir
empleo
Escala: 1- me preocupa mucho; 2- me preocupa algo;
3- Me preocupa poco; 4- No me preocupa.
18-21 22-25 25+

29. Sobre sus estudios universitarios

30. Razones principales para escoger una
institución
OFERTA ACADÉMICA REPUTACIÓN
COLUMBIA

31. Situación Actual
18-21
8 de cada 10: Estudia en Univ
•46% a tiempo completo
22-25
Casi el 50%: Estudia
•Más de ¼ parte combina estudio y trabajo
25+
Casi el 50%: Ni Estudia, ni Trabaja
18-21
6 de cada 10:
•Estudia para un Bachillerato
22-25
12.5%: Estudia para Maestría
25+
2/3 partes realizan carreras
cortas o grados asociados

32. Instituciones más mencionadas
24.4
21.7
18.7
¿En qué institución educativa estudias?

33. Completar o no completar estudios
16.9
40.7
65
14.1
17.1
18.9
4.9
5
10.8
64.1
37.2
5.3
18-21 22-25 25+
¿Piensas completar tus estudios universitarios?
Sí No No estudié Estoy estudiando todavía
Baja
50%

34. Entrada y salida del mundo universitario
BASES PEQUEÑAS
Razones para estudiar
• 18-21/22-25: Aspiro a escala de
salarios más alta (67.6%/67.8%)
• 56.3%: Busco una preparación
más completa
• 25+: Encontrar trabajo con mayor
facilidad (35.4%)
Razones para No estudiar
• 18-21: No poder seguir pagando
(41.7%)
• 22-25: Tuve que empezar a
trabajar (43.2%)
• 25+: Tuve hijos y dejé de estudiar
(41.7%), Me casé y dejé de
estudiar (35.4%)

35. Razón Principal para Dejar Estudios
30% de los que dejan sus estudio
planifican regresar a terminarlos.
Trabajo
34%
Embarazo
33%
Boda
23%
18-21: No poder seguir pagando (41.7%)

36. Becas y préstamos para estudiar
75.9
17.5
5.8
15.3 13.1
7.3
68.3
29.6
6.5
11.6
25.1
9.5
64.9
27.8
5.1
7.9
14.2 16.5
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Becas Préstamo
estudiantil
Mis padres
pagaron todo
Mis padres
pagaron algo
Trabajé No estudié
¿Cómo pagas/pagaste tus estudios universitarios?
La mayoría ha financiado sus estudios con becas o préstamos estudiantiles;
Entre los 22-25, el 25.1% trabajó para pagarse sus estudios.
18-21 22-25 25+

37. Becas como ingreso personal
69
30.1
11
27.3
24.1
27.6
23.1
48.9
30.2
26.3
22.8
8.5
25.8
33.632.7
11.5
25.6
13.5
5.6
31.7
52.2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Becas Estudio y trabajo Trabajo a tiempo
completo
Trabajo a tiempo
parcial
Mis padres No trabajo No estudio
¿Cuál es tu principal fuente de ingreso personal?
18-21 22-25 25+

38. Internet, fuente primaria de información
sobre universidades
8 de cada 10 jóvenes entre 18 y 25 años busca información en
este medio.
Las ferias universitarias y los portales de las instituciones son
muy importantes para 2/3 de estos jóvenes.

39. Alcohol en la Carretera

40. Los 18-21 son más responsables obedeciendo la ley
1.7
8.4
2.3
2.5
7.8
6.2
34.7
32.9
26.6
40.7
32.7
52.1
20.3
16.2
12.7
18-21
22-25
25+
¿Guías después de ingerir bebidas alcohólicas?
Casi siempre guío, aunque haya bebido En pocas ocasiones he guiado después de haber bebido
No acostumbro guiar después de haber bebido No bebo nunca
No guío nunca
Base: 547
Casi 1 en 10 de los 22-25 guía a pesar de haber bebido.
La mitad de los 25+ reporta no beber nunca
1 en 5 de los 18-21 no guía

41. 87.3
87.3
73.7
3.4
4.2
10.2
9.3
8.5
16.1
18-21
22-25
25+
¿Conoces las multas relacionadas a conducir borracho?
Las conozco y me hacen pensar antes de guiar cuando he bebido
Sí, las conozco, pero no me importan
No las conozco
Base: 541
Las multas son el factor que llevan a considerar el
conducir después de haber bebido
1 de 4 adultos 25+ se desentiende de la ley o la desconoce

42. Hacer daño a otros es la principal
preocupación de beber y guiar
48.3
89.9
37.3
30.5
2.5
40.7
79
29.3
28.7
7.8
27.8
76.1
20.1
29.3
13.5
Tener un accidente en el que me haga daño
Tener un accidente en el que haga daño a otros
Que me detenga la policía
Que me metan preso
No me preocupa nada
Si vas a guiar después de beber, ¿qué es lo que más te preocupa?
18-21 22-25 25+
Base: 547

43. Cine

44. Frecuencia de salida al cine
16.1
8.9
3.8
14.4
16.7
9.8
37.3
31.5
30.8
28.8
36.3
33.8
3.4
6.5
21.8
18-21
22-25
25+
Una vez a la semana Cada dos semanas
Una vez al mes Menos de una vez al mes
No voy al cine
Base: 556

45. Lugares para conocer los estrenos de películas
34.70%
46.20%
16.60%
32.10%
67.30%
48.20%
18.90%
18.90%
12.70%
34.90%
38.60%
30.60%
34.10%
24.00%
27.20%
31.20%
36.30%
24.30%
15.80%
8.20%
28.30%
18.10%
3.70%
12.20%
25.20%
22.30%
24.30%
El mismo cine
Por un anuncio de televisión
Por un anuncio de radio
Por la prensa
En Internet
Facebook
Publicidad exterior
En los centros comerciales
Eventos especiales
Todo el tiempo A veces Casi nunca
Base: 556

46. ¿Cuán importantes es lo siguiente para ayudarte a
conocer los estrenos de películas?
68.0%
35.0%
82.0%
85.7%
21.1%
46.2%
40.8%
22.8%
38.3%
23.3%
43.2%
13.4%
9.4%
37.4%
42.3%
36.3%
40.2%
38.1%
9.1%
21.9%
4.6%
5.4%
41.8%
12.3%
23.5%
37.1%
25.2%
Los actores
El título
La trama
El género de la película:…
Que sea una franquicia conocida
Que te la recomienden
Que me identifique con ella
Que sea la más que anuncian
Que me enganchen los cortos
Muy importante Algo importante Nada importante
Base: 556

47. Frecuencia de visitas a páginas relacionadas al cine
15.4%
11.8%
31.0%
7.0%
9.6%
7.9%
25.7%
23.3%
37.3%
13.5%
14.6%
16.0%
17.2%
17.4%
9.6%
17.8%
16.7%
17.1%
41.7%
47.5%
22.0%
61.7%
59.1%
59.1%
De película
Pal cine
Caribbean Cinemas
CineBuzz PR
Movie Network
Movie trailers PR
Todo el tiempo A veces Casi nunca Nunca
Base: 556

48. Utilización de aplicaciones para ver las carteleras
48.2%
8.8%
26.5%
17.7%
29.8%
11.5%
32.5%
28.0%
10.6%
28.3%
18.2%
23.5%
11.6%
51.6%
23.2%
31.2%
Caribbean Cinemas
Flixter
El Nuevo Día
Primera Hora
Todo el tiempo A veces Casi nunca Nunca
Base: 556

49. ¿Seguirían programas o aplicaciones los estrenos?
43.1%
39.9%
22.9%
10.3%
14.8%
11.7%
35.1%
28.1%
35.5%
27.2%
32.4%
14.3%
10.3%
14.8%
24.0%
35.1%
28.9%
29.8%
12.5%
17.7%
29.0%
28.3%
24.2%
45.0%
Una aplicación de Facebook
Una aplicación para celulares
Un programa de TV
Un programa de radio
Una sección en la prensa
No utilizaría una aplicación de este tipo
Todo el tiempo A veces Casi nunca Nunca
Base: 556

50. Conclusiones

51. El futuro puede ser diferente
• La nueva generación de jóvenes 18-21…
– sigue las leyes de tránsito
– son más gregarios
– utiliza más la tecnología
– se está preparando mejor

52. • Mientras más jóvenes, mayor la incidencia de
estudios en universidades.
• Los más jóvenes persiguen bachilleratos, y los 25+
persiguen carreras cortas o grados asociados.
• Pero… los estudios universitarios en PR se
financian casi exclusivamente con becas y
préstamos estudiantiles.

53. • Los más jóvenes (18-21) gastan más y usan más tecnología
digital, y persiguen mantener entretenimiento en sus vidas
• Sus preocupaciones son diferentes, enfocándose los más
jóvenes en sus carreras, los 22-25 su seguridad y
economía, añadiendo los 25+ el futuro de PR como
preocupación

54. Cinco recomendaciones para las marcas:
• Las reuniones de amigos en la casa es el nuevo
“Momento de la Verdad”
• Proveer entrenimiento para sus momentos de
ocio en el hogar.
• Etc.
18-21: 69.7% --- 22-25:72.0% --- 25+: 77.0%