Este documento presenta las ideas clave para una estrategia efectiva de marketing en redes sociales. Primero, se debe escuchar a los clientes y adaptarse a sus necesidades. Segundo, se debe implicar a los clientes y convertirlos en partidarios de la marca. Tercero, se debe medir la satisfacción de los clientes y la reputación de la marca. Un enfoque centrado en el cliente que aplique técnicas de marketing directo y relacional tendrá éxito en las redes sociales.
1. Y ahora QUÉ?!! Ponencia de apertura OME 2010, Madrid, 24 de febrero
2. El Marketing y las Redes Sociales entre hype , fracaso y Arma Secreta
3. Gracias a @tristanelosegui @pedro_romero @sancheze @arias79 @publideo @antonmas @ffleifel , y amigos de Facebook (Marc Malagelada, Juan Sánchez Bonet, David Sierra, Enrique Burgos, Gorka Garmendia, Pablo Pérez e.a.) por su ayuda. Si meto la pata, la culpa es mía; si acierto en algo, el mérito es en gran parte suyo. GRACIAS AMIGOS
4. A finales de 2008 muy pocas empresas aún tenían los emergentes “medios sociales” en su horizonte. La gran mayoría en España ni había oído hablar de ellos
5. Ahora no conozco a nadie que no esté lanzándose con gran entusiasmo a implementar su estrategia 2.0”
7. 2,5 millones de referencias únicas para “STRATEGIC MARKETING” Las referencias únicas para “DATABASE MARKETING” no llegan a un millón
8. Y ya hay más de dos millones de referencias para “SOCIAL MEDIA CONSULTANT” Pero hay nada menos que 36 MILLONES de referencias únicas para “Social Media Marketing”
14. Robert Half Technology: Survey of CIO’s (November 2009): Más de la mitad de las empresas americanas han prohibido el uso de las redes sociales durante el trabajo. Va en aumento. “there’s a thin line between Net -working and Not -working”
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16. El 90 % de Tweets es enviado por menos del 10% de los usuarios activos del servicio. Estudio publicado en el blog del Harvard Business Review del 1 de Junio de 2009
22. No, pero conviene recordar el viejo refrán español: Manolete, si no sabes torear pa’ qué te metes
23. Muchas empresas fracasan porque consideran las Redes Sociales como otra plataforma para su monólogo
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25. My mind boggles at the number of new “Internet marketers” I’ve met in recent months who twitter like rock stars – but have not collected a single e-mail address.
29. Los posts con backlink sirven para generar tráfico y apoyan a la conversión
30. Un post o tweet sin backlink al blog o al web pasará como un barco en la noche
31. E-mail marketing, postings en blogs corporativos, todo el “ Pay per Click”, deberían estar vinculados con LANDING PAGES ESPECÍFICOS EN LA WEB CORPORATIVA diseñados para aumentar la implicación y la motivación del cliente.
32. Los Webs Corporativos serán cada vez más una colección de LANDING PAGES diseñados para apoyar la CONVERSIÓN DE VISITANTES EN COMPRADORES
39. Un fan no es simplemente un cliente que repita
40. Presentando Aleksandr Orlov, fundador del sitio “Compare the Meerkat” Gracias a Paul Kemp de la revista “Contagious” por referirse a este caso en NextMarketing 2009
41. Las claves para un Marketing Digital orientado a RESULTADOS: TRAFICO + CONVERSIÓN + ENGAGEMENT = PROFITS
42. TRÁFICO + CONVERSIÓN + FANS. ¿Es un concepto nuevo exclusivo del marketing social o digital?
43. Una ponencia sobre Marketing Directo, año 1989. El ciclo de la prosperidad del Marketing Directo Relación Partner Recompra Activación/ Prescripción Desarrollo Diálogo Captación
44. Lo que funciona de verdad en el social media marketing son las técnicas del marketing directo & relacional. ..
45. … para “convertir el cliente en cómplice de nuestra empresa” (marketing relacional)
46. … Y para “hacer sonar la caja registradora de la empresa” (Marketing Directo) …
47. Cómo aplicar las lessons learned del marketing RELACIONAL & DIRECTO al social media marketing
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50. 1. Tendremos que aprender a ESCUCHAR tan bien como antes aprendíamos a hablar. Y de manera estructurada para poder dar respuestas coherentes y escalables.
51. Escuchar a los clientes e inspirarse en ellos para mejorar nuestra comunicación, nuestros productos y nuestro servicio … Llega el crowdsourcing de verdad
52. Dice Steve Hasker de Nielsen: “las redes sociales son el FOCUS GROUP más grande y más instantáneo del mundo. Otra ventaja para las PYMES sin grandes presupuestos de investigación”.
53. Yammer: el twitter corporativo para el uso interno dentro de la empresa sirve como una forma de “employee-sourcing” para estimular el intercambio de know-how y archivarlo para uso futuro, nuevos empleados etc.
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55. 2. Las Redes Sociales nos permiten ADAPTARNOS a las necesidades de cada cliente, de manera masiva
56. Crea tus propios sellos con las fotos en tu ordenador. Ideal para bodas, bautizos, comuniones o simplemente porque te da las ganas. GENIAL!!! SMILERS: Mass Customization en la Royal Mail
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58. 3. Las redes sociales permiten IMPLICAR al cliente y convertirle en CÓMPLICE de nuestra empresa
68. Social PR, o PR 2.0 no es sólo crisis management: es desarrollar un diálogo constante con los nuevos líderes de opinión digitales y facilitar al máximo su labor de divulgación.
69. El CRM ya no es suficiente. Debemos asegurar el CEM (Gestión de la Experiencia del Cliente).
70. Y de la experiencia del cliente depende tu reputación
71. “ el marketing es demasiado importante para dejarlo en manos del departamento de marketing”. Peter Drucker, el más grande de los management gurus Hoy en día es aún más cierto por el auge de las redes sociales.
73. La Net Promoter Score : una herramienta fácil de aplicar pero muy potente
74. La NPS tiene correlación directa con las métricas que determinan el CLV ( Customer Lifetime Value) y CLPC ( Customer Lifetime Profit Contribution ).
75. Agradezco la contribución de Enrique Burgos y su blog, y de Pere Rosales, CEO de Íncipy, único español certificado como Net Promoter Associate
76. Social Search nos permite monitorizar nuestra reputación
78. Pero la “búsqueda social” nos aporta más que el estado de salud de nuestra marca.
79. Nos ayudará a conseguir nuestro objetivo final: VENDER de manera más eficaz y eficiente
80. “ El Marketing Directo fue mi primer amor. Más tarde se convirtió en mi arma secreta” David Ogilvy
81. La búsqueda social nos ayuda a convertir las técnicas del marketing directo en el arma secreta del social media marketing
82. Twithawk ofrece Social & Geographic Search para participar en la conversación con bisturí en lugar de “bomba atómica”.
83. “ Social Media Marketing is like Direct Marketing on steroids”
84. Y para practicarlo con éxito conviene tener conocimientos y cultura de marketing directo
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86. Un último consejo: no permitamos que nuestro marketing se convierta en exclusivamente digital
87. Veo en el horizonte una backlash contra este mundo ya demasiado digital y virtual Video de Milow
88. La geografía del mundo real volverá con fuerza. La sinergia entre lo real y lo virtual se está convirtiendo en la gran fuente de valor añadido
89. Las campañas más punteras han vuelto a ser integradas online-offline
90. La campaña “chocolate covered grasshoppers” (saltamontes) enviadas por correo tradicional (yes, really) a 5000 bloggers y otros líderes de opinión …
91. Los resultados: “Grasshopper was able to saturate the bloggosphere and twitterosphere … while securing a plethora of mainstream media coverage, simply with a bag of dead grasshoppers and some ingenuity”
92. Las claves para un Marketing Digital orientado a RESULTADOS: TRAFICO + CONVERSIÓN + ENGAGEMENT = PROFITS
95. EMPRESAS – Y PROFESIONALES – CON ESPÍRITU EXPLORADOR Y BIEN FORMADOS EN MARKETING RELACIONAL & DIRECTO
96. Empresas – y profesionales – con valores claros y la capacidad de actuar acorde con ellos
97. Joost van Nispen Presidente ICEMD - ESIC [email_address] @JoostTom También en Facebook, Linked-In y XING
Hinweis der Redaktion
EN HACER UN TRAJE A LA MEDIDA DE LOS CLIENTES, PERO DE MANERA MASIVA. ALDEA GLOBAL. NECESITA PROFESIONALES DE LA PERSONALIZACIÓN, DEL DATABASDE MARKETING, Y DE LAS LISTENING COMMUNICATIONS …
Comparten experiencias Y colaboran con sus clientes Para poder llevar estas iniciativas a buen puerto,las empresas necesitan NUEVOS PROFESIONALES DEL MARKETING Y DE LA COMUNICACIÓN. MIREMOS UNOS EJEMPLOS DE CAMPAÑAS Y LAS HABILIDADES REQUIRIDAS