Det är förvånande att många företag inte intresserar sig för hur deras målgrupp fungerar tillsammans med varumärket. I en tid då e-handel gör det möjligt att jämföra priser och produkter glöms ofta potentialen i varumärket bort. Genom att berätta varför du säljer det du säljer istället för att bara prata om priset blir du tydligare och mer trovärdig. Jonas Lyckstedt, Planner på Spoon
8. VARUMÄRKE MÅLGRUPP
/NÄTVERK
KONTEXT
PODCASTS
COMMUNITY
FORUM
CASE STUDY
PRICE GUIDE
COMPETITIONS GAMES
CELEBRITY
ENDORSEMENT
SOCIAL UPDATES
INFOGRAPHIC
WORD OF
MOUTH
GUIDES
EXPERT
ENDORSEMENT
GAMES
COMMUNITY
FORUM
INFOGRAPHIC
WORD OF
MOUTH
CONTENTPLATTFORM
Sant Relevant Intressant, Unikt
Varumärkets ägda kanaler
Varumärkeslöftet
Nuläge > Önskat läge
15. ”We are searching
the spirit of real
cycle culture”
Simon Mottram
“Storytelling is in our DNA.
It’s been part of us from the very beginning.”
Varför:
16.
17.
18. ”The site is a
library showcase
of films and blog
posts full of
exclusive cycling
content.”
D&AD
19. > Redaktionellt innehåll
> Ständig uppdatering av produkter och innehåll
> Personligheter som målgruppen kan identifiera sig med.
> ”The know how” - inom sitt segment
> Workshops/Cycle clubs
20. ”The site is a
library showcase
of films and blog
posts full of
exclusive cycling
content.”
D&AD
37. Vilka varumärken
litar de på idag?
Vad söker dom i livet?
Vad har de för
typer av vänner?
Vad pratar de
vanligen om?
Vad betyder deras
vänner för dom?
Vart finns de?
nätet/fysiskt?
Vad har de för
passion?