2. CONTEXTO | BRIEFING
Essa é a terceira edição
do evento LIFE CHANJERS
e se depender da gente,
será a melhor.
04
PRAÇAS PRESENCIAIS
META:
SÃO PAULO
BELO HORIZONTE
RIO DE JANEIRO
CURITIBA
ENDOCRINOLOGISTAS
CARDIOLOGISTAS
CLÍNICOS: GERAIS
& GERIATRAS
MÉDICOS
3 DE MARÇO 2023
Das 20 às 22h
650
PESSOAS
TRANSMISSÃO
ONLINE
4MIL
MÉDICOS
3. OBJETIVO
Nossa missão é desenvolver um evento
de bom gosto que atraia a participação
de especialistas de interesse da Boehringer-
Ingenlheim e que apresente de forma clara
o novo lançamento Jardiance Duo.
5. CONCEITO
Para criar uma mensagem clara,
atraente e pertinente, nos inspiramos
no próprio atributo do Jardiance Duo.
Um medicamento que facilita a vida
do médico e do paciente unindo
duas aplicabilidades em apenas uma.
6. CONCEITO
Esse racional não apenas fez sentindo
para criarmos um conceito forte e claro
ligado ao nosso objetivo, como também abriu
possibilidades criativas para desenvolvermos
uma dinâmica diferenciada e inédita
para o evento.
7. Duas mensagens
complementares,
somadas a um momento
único repleto de trocas e
de conhecimento científico.
LIFE CHANJERS
INCITA MUDANÇAS
E EVOLUÇÃO.
JARDIANCE DUO
INCITA EFICIÊNCIA
E PRATICIDADE.
11. ESTRATÉGIA
Nossa proposta é criar um evento
com uma dinâmica onde tudo acontece
de forma combinada e complementar.
Vamos nos apropriar do principal atributo
do lançamento e trazer isso de forma
amarrada para todas as ações que serão
propostas neste planejamento.
13. PRÉ-EVENTO
Vamos criar uma sensação
de mistério e desenvolver
comunicações que se
complementam ao longo
do tempo.
E-MAIL MKT
CONVITE LANDING PAGE
14. E-MAIL MKT
OBJETIVOS: TEASER E SAVE THE DATE
Faremos disparos duplos ao longo de uma janela de 30 dias
O primeiro e-mail sempre será um enigma, o segundo uma resolução.
DISPARO 1
Teaser & STD
DISPARO 2
Convite
DISPARO 3
Reforço
DISPARO 4
É amanhã
DISPARO 5
Vai começar
02/02 09/02 23/02 01/03 02/03
16. CONVITE
OBJETIVO: CONVIDAR FORMALMENTE
Para os 650 médicos que serão convidados para o evento
presencial, pensamos em um convite diferenciado que
chegará em duas etapas.
No primeiro envio, uma mensagem
enigmática que deixa claro que
algumas coisas estão mudando
e precisam evoluir. Esse convite
estará incompleto, como se
estivesse faltando um pedaço.
O segundo envio completará
a primeira mensagem como
se fosse uma peça de um
quebra-cabeças e conterá
todas as informações
do evento.
18. LANDING PAGE
OBJETIVOS: INFORMAR E COLETAR INSCRIÇÕES
Esse será o ambiente digital pensado
para coletar inscrições dos participantes.
Para ele, pensamos em duas ações principais:
UM VÍDEO
IMPACTANTE
DENTRO DO
CONCEITO CRIADO
UMA TRILHA SONORA,
FEITA POR UM DUETO
DE NOMES IMPORTANTES
DA MPB
1. 2.
21. LOCAL
Como sugestão de local,
escolhemos o HOTEL BOURBON.
www.bourbon.com.br
Além de oferecer uma estrutura elegante
e adequada, ele está presente nas 4 praças
e facilitará a padronização das ações
que acontecerão de forma simultânea.
22. MESTRE DE CERIMÔNIAS E
DINÂMICA
Vamos trazer o conceito de
“combinado” também para nossos
apresentadores.
Jorlan e Jordan Souza de Andrade
@medgemeos
Convidaremos dois médicos gêmeos que ficaram
famosos na internet por divulgarem dicas de
prevenção à COVID-19 com um toque de bom humor.
Vamos separá-los e cada um ficará em uma cidade,
onde apresentarão o evento de forma conjunta.
Eles estarão vestidos de forma idêntica, fazendo
alusão também ao lançamento do Jardiance Duo.
23. ATRAÇÃO
Nos inspiramos no projeto Playing
for Changes para promover um dueto
a distância e em sincronia.
Dois artistas estarão alocados
cada um em uma cidade diferente,
onde farão uma apresentação
simultânea e integrada.
Afonso Nigro & Toni Garrido
Rio de Janeiro + São Paulo
24. CENOGRAFIA
Queremos transmitir a mesma sensação de evolução
e de duplicidade também para nossa cenografia.
Nossa proposta é criar uma espécie de twin cities
entre as 4 praças. Rio de Janeiro e São Paulo formarão
um par e Curitiba e Belo Horizonte outro.
Nossas estruturas de plenária serão modulares
e teremos um momento de revelação do Key Visual durante
a apresentação do novo Jardiance Duo.
33. A&B
Para nosso cardápio, também
montaremos pratos em pares
com combinações de sabores,
seguindo o mesmo desdobramento
criativo do projeto. Brifaremos o hotel
com esse objetivo durante os próximos
passos deste projeto.
34. GIFT FINAL
Como brinde final de bom gosto,
vamos presentear nossos convidados
com uma bela garrafa de vinho e duas
taças que simbolizam
a união e a celebração do momento.
*Ação opcional
36. PLATAFORMA
A plataforma para transmissão
será a INACLIVE.
www.inaclive.tv.br
Teremos links dedicados em cada
uma das cidades, tradução
simultânea
e sistema para captura e
transmissão
de conteúdo de forma integrada.
A plataforma proporcionará interação com
as outras cidades onde estarão rolando os
mini meetings organizados pela força de
vendas. Poderemos ter entrada de
participação dessas praças e/ou coleta de
dados com respostas de enquetes.
Internet para Eventos Transmissão ao vivo
Credenciamento
e controle de acesso
Videoconferência
Live Studio Soluções de Tecnologia
38. PÓS-EVENTO SPOTIFY
Como estratégia de pós-evento,
pensamos em criar um canal no Spotify
onde apresentaremos uma seleção de duetos
consagrados mundialmente e criaremos uma
agenda com pequenos podcasts com os temas
que foram discutidos
e abordados durante o evento.
+ Pesquisa
40. PÓS-EVENTO
VÍDEO CONTEÚDO PARA QUEM NÃO PARTICIPOU
Queremos que esse evento
funcione também como
ferramenta de vendas para o
time comercial.
Vamos filmar, editar e
disponibilizar vídeos curtos
para que possam ser usados
em abordagens futuras junto
a médicos por meio da
utilização da plataforma
Veeva.
42. AGENDA
19H
20H
RECEPTIVO NOS HOTÉIS + APERITIVOS
ABERTURA E DISCURSO INICIAL
INTRODUZIDO PELOS MCS
CONTEÚDOS LIFE CHANJERS
FIM DO ONLINE - ATRAÇÃO + JANTAR
FIM DO EVENTO
20H15
21H15
22H
43. Av. Eng. Luis Carlos Berrini, 1700, 16º andar
CEP 04571935 - São Paulo - SP - Brasil
Fone 55 11 51053333
