1. | Case Dance Dance Dance30 |31
T
eamwork liep als een vloeiende
moonwalk door het nieuwe concept
Dance Dance Dance. Bij de kandi-
daten in het programma en, daarvoor al,
bij de partijen aan de vergadertafel. Uniek,
volgens Coen Olde Olthof, KPN’s senior
vice president marketing & online: “Nor-
maal zijn formats kant-en-klaar als wij aan-
haken, maar wij wilden graag eerder in het
proces instappen. Dat dat in de schetsfase
al kon, heeft het succes van Dance Dance
Dance mede bepaald. Omdat we samen
veel konden brainstormen en discussiëren,
kwamen we tot mooie inzichten.”
Onder leiding van presentatoren Chantal
Janzen en Jandino Asporaat en danspro-
fessional en juryvoorzitterTimor Steffens
was Dance Dance Dance vanaf 5 sep-
tember zes zaterdagavonden te zien bij
RTL 4. In het programma zetten BN’ers
en hun dierbaren verschillende dansacts
neer, op de muziek en mét de originele
choreografie van bekende dansnummers.
Het gebruik van de nieuwste technieken,
zoals videomapping en augmented reality,
leidde tot sensationele optredens.
KIJKERS ACTIVEREN
Ook deTimorThuis Challenge (TTC)
speelde een hoofdrol. Hierin daagde
juryvoorzitter Steffens kijkers uit een
choreografie uit te voeren, op te nemen
en te delen via de app. Olde Olthof: “Het
idee voor een app als verlengstuk van het
programma lag er al snel, maar we wilden
de kijker ook echt de show in trekken en
activeren. Dat deden we met deTTC. We
wilden ook dat ze fysiek in contact kwa-
men met onze producten. Zo werd het
idee geboren van de green screens die ze
konden ophalen in onze winkels.”
Hiermee konden kijkers thuis een versie
van de techniek uit het programma
nabootsen door voor het scherm deTTC
op te nemen en videobeelden achter de
dans te projecteren. De app bood gebrui-
kers ook videomapping materiaal en extra
(reality) content tussen de uitzendingen.
JE VRIJ VOELEN
Zo wilde KPN bewijzen dat het de beste
mobiele internet­ervaring biedt. Olde
Olthof: “Dat was belangrijk omdat wij
onze merkmissie – je voelt je vrij als je
verbonden bent – wilden uitdragen.
Mensen staan graag met elkaar in contact
als ze emoties en ervaringen willen delen.
Ze zijn niet relaxed als ze geen verbin-
ding hebben. Wij faciliteren die vrijheid.
Daarom matchten KPN en DDD zo goed,
want dansen is je vrij voelen.”
RTL zette KPN geloofwaardig neer als
de provider die mensen via technolo-
gie met elkaar verbindt. Kandidaten
die euforisch of uitgeput waren na hun
trainingen belden of facetimeden met
het thuisfront. KPN maakte de verbinding
mogelijk en kon rekenen op maximale
exposure van RTL. In de look and feel van
het programma, via product placement en
gebruiksmomenten, billboards en break-
bumpers, cromo’s en een breed uitgerol-
de salescampagne metTimor Steffens.
ECHTE EMOTIES
“Wat we samen hebben uitgewerkt, is
super­goed”, kijkt Olde Olthof terug. “Ik
ben enorm trots op de kwaliteit van het
programma. Voor RTL,Talpa en KPN is
dit dé hit van het jaar. Pure relaties, zoals
die tussen HumbertoTan en dochter
Julia, zorgden voor echte emoties. Het
programma raakte je en sloot naadloos
aan op onze merkbeleving.”
Ook leuk als
foto bijschift of
klein flubje
KPN WILDE OP AUTHENTIEKE WIJZE HAAR MERKVOORKEUR
EN –SYMPATHIE VERGROTEN EN CONNECTE MET TALPA
EN RTL. EEN INTENSIEVE SAMENWERKING LEIDDE TOT DE
DANSSENSATIE VAN 2015.
MOVING
MATCH
+ Naast KPN werkte RTL
in Dance Dance Dance
ook samen met Spotify en
Samsung. Laatstgenoemde
sponsor leverde de hard-
ware in het programma en
promootte de Timor Thuis
Challenge met de brand pro-
mo: “Hoe maak je de beste
filmpjes met de nieuwste
Samsung telefoon”.
SPOTIFY &
SAMSUNG
Danspartners
'wewilden
dekijkers
echtdeshow
INTREKKEN’