文化創意產業關鍵成功因素之策略分析 Strategic Analysis of the Critical Success Factors on Cultural and Creative Industries
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Strategic Analysis of the Critical Success Factors on Cultural and Creative Industries 繼第三波「資訊時代」經濟後，文化創意產業被視為第四波經濟動力。不需要歷經文化革命，只是把觀念改變，把文化當作是一種新的資本或是技術來帶動整個經濟發展，「文化時代」就這麼來臨了。 本研究經由文獻整理國內外學者專家評估文化創意產業所應用之準則，整理台灣文化創意產業關鍵成功因素，藉由問卷調查分析相關因素並歸納，以作為國家推動文化創意產業政策參考。 研究架構為主要五大構面，「經濟發展」，「國家發展」，「文創內涵」，「宣導能力」，「地方體驗」，以及35個次要構面。研究結果發現「國家發展」為第一層及最具顯著性。「永續發展」、「提昇就業機會」、「法律諮詢能力」、「正確的推廣保存態度」、「社會環境的需求」為最具顯著性之次要構面。
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- 1. 指導教授: 王正華 博士 李元德 博士 文化創意產業關鍵成 功因素之策略分析 學生: 李信輝
- 8. 文獻探討 8 產業 主辦機關 產業概括說明 1.視覺藝術 文建會 繪畫、雕塑及藝術品創作、拍賣零售、 畫廊、展覽、代理、公正鑑價與修復 等。 2.音樂表演藝術 文建會 戲劇、音樂劇等表演及作詞作曲、裝 設計與製作、造型設計、舞台燈光設 計、表演場地、經營管理、代理、藝 術節經營等。 3.文化資產應用及 展演設施 文建會 指從事文化資產利用、展演設施等經 營管理之行業。 4.工藝 文建會 工藝創作、設計、展售、工藝品鑑定 等。 5.電影 新聞局 電影創作、發行映演、電影周邊產製 服務等。
- 9. 文獻探討 9 產業 主辦機關 產業概括說明 6.廣播電視 新聞局 無線電、有線電、衛星廣播、電視經營 及節目製作供應之行業等。 7.出版 新聞局 新聞、雜誌、書籍、唱片、錄音帶、電 腦軟體等著作權商品發行等。 8.廣告 經濟部 各媒體宣傳物設計、繪製、攝影、模型、 製作及裝置等。 9.產品設計 (調整) 經濟部 指從事產品設計調查、設計企劃、外觀 設計、機構設計、人機介面設計、原型 與模型製作、包裝設計、設計諮詢顧問 等行業。 10.視覺傳達設計 (調整) 經濟部 指從事企業識別系統設計(CIS)、品牌形 象設計、平面視覺設計、網頁多媒體設 計、商業包裝設計等行業。
- 10. 文獻探討 10 產業 主辦機關 產業概括說明 11.設計品牌時尚 經濟部 設計師為名服飾設計、顧問、製造、流通 12. 建築設計 內政部 建築、室內空間、展場、商場、指標、庭 院、景觀、地景等。 13.數位內容 (調整) 經濟部 指從事提供將圖像、文字、影像或語音等 資料，運用資訊科技加以數位化，並整合 運用之技術、產品或服務之行業。 14. 創意生活 經濟部 源自創意與生活累積，以創新經營方式各 領域的商品與服務。複合式經營，具創意 再生能力，並提供學習體驗活動。 15.流行音樂及文 化內容(新增) 新聞局 指從事具有大眾普遍接受特色之音樂及文 化之創作、出版、發行、展演、經紀及其 周邊產製技術服務等之行業 16.其他 (新增) 經中央主管機關指定之產業
- 13. 研究設計 操作型定義 13 題號 題目 解釋 學者 1 經濟成長與多樣化 經濟成長與多方面發展 Kong (2000a, b) 2 開拓國際市場 開創新的國際市場 Proctor, et al.(2004)、 Drake (2003) 、 Gassmann (2001) 3 具市場發展潛力 具有未來競爭力 Proctor, et al.(2004) 、Drake (2003) 、Kong (2000a, b) 4 永續性發展 能夠永續的經營 林鈴娟(2004) 李俊賢(2003) 5 經濟因素 依國家經濟發展重點為主 陳接枝(2005) 6 提昇國家文化形象 讓國際能夠認同我國文化 發展文化創意產業的行動 Drake (2003) 7 提昇國家文化建設 能力 加強國家的建設發展 Drake (2003) 、Kong (2000a, b) 、Wyszomirski (2004)
- 14. 研究設計 14 題號 題目 解釋 學者 8 提昇國民生活水準 提昇我國國民的生活水 準與知識內涵 Cunningham (2004) 9 提昇就業機會 增加國內外就業機會 Drake (2003) 、Cunningham (2004) 10 促進國際交流合作 各國文化交流與合作 Drake (2003) 、 Gassmann (2001) 、 Cunningham (2004) 11 全球化 與世界同步化文創產業 Cunningham (2004) 12 政府機關及政策 國家公布的政策與計畫 Cunningham (2004) 13 培訓文創產業人才 相關文創知識之人才 Proctor, et al.(2004) 、 Gassmann (2001) 、Wyszomirski (2004) 、 Cunningham (2004) 14 提昇文創產品品質 提高文化產品的品質 Proctor, et al.(2004) 、Gassmann (2001) 操作型定義
- 15. 研究設計 15 操作型定義 題號 題目 解釋 學者 15 文創產業創新思維 開拓新的文創產業 Proctor, et al.(2004) 、Drake (2003) 16 法律諮詢能力 讓文創產業能有法律 的保護 陳文亮，林紀均(2010) 17 獨特文化特質拓展 推廣獨特文化 Proctor, et al.(2004) 18 智慧財產保護 保護文化創意商品的 智慧財產權 Wyszomirski (2004) 19 觀光行銷 加強觀光客源 李俊賢(2003) 20 財源籌措能力 籌措贊助單位之資金 能力 陳淑汝(2003) 21 廣告行銷能力 將文創產業推銷出去 Proctor, et al.(2004) 、Drake (2003)
- 16. 研究設計 操作型定義 題號 題目 解釋 學者 22 經營管理能力 能有經營文化產業之管理 能力 Drake (2003) 、 Kong (2000a, b) Gassmann (2001) 23 吸引投資 吸引國內外投資與贊助 Proctor, et al.(2004) Wyszomirski (2004) 24 政府提倡、企業配合 政府與企業一同合作 陳淑汝(2003) 25 正確的推廣保存態度 推廣文化保存理念 陳接枝(2005) 26 合作關係、異業結盟 聯合廠商ㄧ同合作結盟 Cunningham (2004) 27 加強行銷市場概念 增加多樣化行銷的想法理 念 Proctor, et al.(2004)、Drake (2003)、Kong (2000a, b) 28 符合地方特色 與當地地方特色文化有相 關聯 Drake (2003) 16
- 17. 研究設計 操作型定義 題號 題目 解釋 學者 29 促進地方發展 使當地能有建設與發展 或獲利益 Drake (2003) 30 社會環境需求 依現今社會的需求為主 陳接枝(2005) 31 自然生態環境保育 根據生態產業發展進行 保育、整合及細部計畫 陳接枝(2005) 32 文化保存 關於文化資產之保護 徐宜寧(2005) 33 提昇體驗豐富度 使大眾能親身體驗行動 駱焜祺(2002) 34 教育資源 提供教育來源 Cunningham (2004) 林鈴娟(2004) 35 發展公共藝術 美化公共環境 薛嘉齡(2005) 17
- 18. 研究分析 第一層級 (主構面因素) 權重值 排序 經濟發展 0.292 2 國家發展 0.364 1 文創內涵 0.091 5 宣導能力 0.114 4 地方體驗 0.14 3 主構面之權重值 18
- 19. 研究分析 第一層級 (主構面因素) 第二層級 (次構面因素) 權重值 排序 經濟發展 經濟成長與多樣化 ◎0.258 2 開拓國際市場 0.153 4 具市場發展潛力 0.14 5 永續性發展 ◎0.262 1 經濟因素 ◎0.187 3 國家發展 提昇國家文化形象 0.09 6 提昇國家文化建設能力 0.109 5 提昇國民生活水準 ◎0.201 2 提昇就業機會 ◎0.237 1 促進國際交流合作 0.13 4 全球化 ◎0.179 3 政府機關及政策 0.054 7 文創內涵 培訓文化創意產業人才 ◎0.169 3 提昇文化創意產品品質 0.135 4 文化產業的創新思維 0.09 6 法律諮詢能力 ◎0.311 1 獨特文化特質拓展 0.109 5 智慧財產保護 ◎0.185 2 19 次構面之權重值
- 20. 研究分析 次構面之權重值 第一層級 (主構面因素) 第二層級 (次構面因素) 權重值 排序 宣導能力 觀光行銷 0.103 4 財源籌措能力 ◎0.19 2 廣告行銷能力 0.093 5 經營管理能力 0.065 8 吸引投資 0.091 6 政府提倡、企業配合 0.072 7 正確的推廣保存態度 ◎0.214 1 合作關係、異業結盟 0.035 9 加強行銷市場概念 ◎0.138 3 地方體驗 符合地方特色 0.091 6 促進地方發展 0.09 7 社會環境需求 ◎0.179 1 自然生態環境保育 ◎0.167 3 文化保存 0.132 4 提昇體驗豐富度 0.043 8 教育資源 ◎0.177 2 發展公共藝術 0.121 5 20
- 22. 研究分析 編號 指標 重視度 認同度 分佈 區域 文化創意產業 1 經濟發展 3.51 3.27 III 2 國家發展 3.38 3.18 III 3 文創內涵 3.73 3.81 I 4 宣導能力 3.80 3.99 I 5 地方體驗 4.08 3.87 I 經濟發展 6 經濟成長與多樣化 3.48 3.57 III 7 開拓國際市場 3.81 3.63 I 8 具市場發展潛力 3.89 3.73 I 9 永續性發展 3.18 3.21 III 10 經濟因素 3.45 3.79 IV 國家發展 11 提昇國家文化形象 3.99 3.73 I 12 提昇國家文化建設能力 4.13 3.64 I 13 提昇國民生活水準 3.02 2.98 III 14 提昇就業機會 3.37 3.59 III 15 促進國際交流合作 3.90 3.51 II 16 全球化 3.41 3.83 IV 17 政府機關及政策 4.20 3.97 I 22
- 23. 研究分析 編號 指標 重視度 認同度 分佈 區域 文創內涵 18 培訓文化創意產業人才 3.92 3.46 II 19 提昇文化創意產品品質 3.91 4.01 I 20 文化產業的創新思維 3.97 3.91 I 21 法律諮詢能力 3.15 3.73 IV 22 獨特文化特質拓展 3.66 3.94 IV 23 智慧財產保護 4.27 3.97 I 宣導能力 24 觀光行銷 3.95 3.65 I 25 財源籌措能力 3.41 3.57 III 26 廣告行銷能力 3.51 3.85 IV 27 經營管理能力 3.99 3.44 II 28 吸引投資 3.47 3.89 IV 29 政府提倡、企業配合 3.61 3.67 IV 30 正確的推廣保存態度 3.94 3.25 II 31 合作關係、異業結盟 3.94 3.81 I 32 加強行銷市場概念 3.71 3.47 II 地方體驗 33 符合地方特色 3.85 3.52 II 34 促進地方發展 3.74 3.34 II 35 社會環境需求 3.39 3.56 III 36 自然生態環境保育 2.97 2.97 III 37 文化保存 3.49 2.78 III 38 提昇體驗豐富度 3.81 3.87 I 39 教育資源 3.13 3.00 III 40 發展公共藝術 3.46 3.88 IV 23