Charlotte Thür IAB Sverige presentation om digital marknadsföring

1. IAB Sweden
IAB empower the digital media and marketing industries
To thrive in the digital econonmy
IAB, Interactive Advertising Bureau, the leading global
trade association in online marketing
#IABSweden

2. IAB – Interactive Advertising Bureau
BUILD A SUSTAINABLE FUTURE
FOR DIGITAL ADVERTISING

3. CHARLOTTE THÜR, VD IAB SVERIGE
Mail: charlotte.thur@iabsverige.se Tel: 0705-10 11 10

4. IAB SVERIGE

5. 19 23
34
65
96
131
168
198
218
234
243
243
Tack till våra medlemmar
20192009 20152012 2017

6. Vi påverkar, enar och utbildar branschen i en snabbt föränderlig värld.
1) Att påverka branschen (agera talesperson, väcka opinion, skicka remissförslag, träffa
politiker osv) i syfte att växa det digitala.
2) Att ena och driva branschöverskridande frågor (att sätta och vara avsändare av standards
och riktlinjer för branschen)
3) Att utbilda branschen (task forces, seminarier, certifiering-kurser, handböcker/guidelines)
IAB Sveriges Verksamhetsidé – vad gör vi?
Från kommunikationsplanen för IAB Sverige Eng: Influence, unify and educate

7. IAB I Världen
IAB.com
75 personer
IAB Tech Lab
IAB Europe
8 personer
IAB
IAB IAB
IABIAB
IAB
IAB IAB IAB
42

8. IAB I EUROPA
• 27 lokala organisationer i Europa totalt 42 i världen
• 5500 medlemmar i Europa
• 150 anställda i Europa
• Lobbying, public affairs, legal
• Standards, guidelines
• Best practices, benchmarking
• Press & PR
• IAB finns i alla Nordiska länder, erfarenhetsutbyten sker
• IAB Global Summit i oktober varje år då träffas alla länder

9. JOHANNA
ANDERSSON
PRODUKTIONSLEDARE
MIKAEL
LENSTRUP
SENIOR PROJEKTLEDARE CHARLOTTE
THÜR
VD
MARIA
HAGMAN
KOMMUNIKATÖR &
PROJEKTLEDARE
7
Vi som jobbar på
IAB Sverige

10. IAB SVERIGES STYRELSE 2018/2019
DANIEL WEILAR,
ORDFÖRANDE
PEDER BONNIER
VD, KIT
ALEXANDER LYDECKER
Chief Commercial Officer,
Bonniers News
SAM RIHANI,
Sverigechef,
Facebook
KARIN ZINGMARK
oberoende
ANDERS NYLANDER
Försäljningsdirektör, Schibsted
CARL WÅREUS
Head of Agency, Google
JEANETTE ASTEBORG
Marknadschef, VW
ANNA HJALMARSSON
VD, Zenith Media Group
JOHAN YDRING
Head of media, TUI
KRISTINA JUHLIN
VD, DDS Dentsu Data
Services
CHARLOTTE THÜR,
VD, IAB Sverige
MATS NYMAN
Försäljningsdirektör,
NENT Group
FRIDA LUNDH
Senior advisor,
Curamando

11. INDUSTRY PARTNERS 2019
VERKAR FÖR BRANSCHEN & IAB SVERIGES LÅNGSIKTIGA ARBETE

13. IAB SVERIGE TASK FORCE 2019
LEGAL & POLICY
NYSTART MARS 2019
NATIVE ADVERTISING
JOSEFINE KVARNSTRÖM
PROGRAMMATIC
MARCUS ERICSON
SÖK
LISA WENNSTRÖM
ONLINE VIDEO
DAVID BJÖRK
AUDIO
MATTIAS BJÖRKMAN
DOOH
FREDRIK KLAR
ANNONSVÄNLIGT SVERIGE
ALEXANDRA CALLIUS
INFLUENCER MARKETING
LINDA PALMGREN
10 AKTIVA
80 MÖTEN
Per år
170 PERSONER
INSIKT & ANALYS
MÅRTEN ERLBERG
NY

14. STANDARDS &
GUIDELINES
IABSVERIGE.SE
Rekommendationer
Guidelines
Best Practice
Handböcker
Standards
&
Guidelines

15. task force
standards & Guidelines

16. Januari 2019
1. Best practice Guide – influencer marketing 3.0 & en Realtids-studie
2. Tre white papers – kampanjutvärdering – datavisualisering - Attribution
IAB Sverige Studie

17. IAB – INTERNATIONAL STANDARDS & GUIDELINES
IAB & IAB Tech Lab (partner)
• Ads.txt (adfraud)
• Pod Measurement Guidelines
• DAAST
• Data Transparency & Taxonomy
• Ads.cert
• DigitTrust & OTT IFA
• OpenRTB
• Open Measurement
• Ad Unit Portfolio
• LEAN (AVS)
• VAST 4.1
• Viewability standard
IAB Europe
• GDPR Transparent & Consent Framework
• Coalition for Better Ads (AVS)
• AdEx (unik genomlysning av reklammarknaden)
• INTERACT (conf)
• YourOnlineChoices
• Webinars (varje månad)
• Lobbyverksamhet EU
• Viewability Guidelines (tester)
Tools that build a
sustainable future
for digital
advertising and
make it more
scalable

18. ONLINESÄLJARE, ADOPS/CAMPAIGN MANAGER & Digital MeDIA MANAGER
800 PERSONER!
FRÅN DRYGT 80 Bolag
KONTAKTA:
MIKAEL.LENSTRUP@IABSVERIGE.SE

19. mikael.lenstrup@iabsverige.se
Till IAB Sveriges
Certifierings-kurser
Digital media manager
DIGITAL SALES – TECH & DATA 2.0
Adops/Campaign manager
800 PERSONER!
FRÅN DRYGT 80 Bolag

20. mikael.lenstrup@iabsverige.se
Digital media manager
800 PERSONER!
FRÅN DRYGT 80 Bolag
Vad innehåller utbildningen?
Del 1: Marknadsföringsmodeller och målgruppsmöjligheter
Del 2: De olika digitala kanalerna
Del 3: Det digitala medielandskapet
Del 4: Beställarens roll i det digitala ekosystemet
8.900 kr / deltagare
Uppstartsdag – självstudiematerial – e-learning app
test – diplom – workshop
Varför ska man gå Digital Media Manager?
Huvudsy'et är höja kunskapsnivån om digital
marknadsföring och dess mediekanaler hos
annonsörers marknadsavdelningar.
Cer=fieringen riktar sig i första hand =ll dig som
jobbar med kommunika=on, marknadsföring och
PR/reklam och vill göra en djupdykning inom det
digitala medielandskapet med dess utmaningar
och möjligheter.

21. Iab sverige
POPULÄRA SEMINARIUM

22. AKTIVITeter – SEMINARIER – ÖVER 3800 Personer 2018

23. aktiviteter
• Många task force möten
• Medlemsmöten
• Intensiv införsäljningsperiod
• MIXX förberedelser & jurygrupper
• Bygger ny sajt
• 15/1 Lunchseminarium IAB bjuder in till Facebook – Attention
• 23/1 Seminarium Insikt & Analys – 300 pers och 100 på väntelistan
• 30/1 Certifiering AdOps
• 5/2 Seminarium Influencer Marketing 240 pers + 200 på väntelistan!
• 6/2 Certifieringe Digital Media Manager
• 21/2 Säljchefslunch (40)
Kommande aktiviteter…
• 19-20/3 IAB Sverige på Webbdagarna
• 21/3 Certifiering Digital Media Manager
• 3-4/4 IAB Sverige på NextM
• 11/4 IAB Sweden Mixx Awards
• 14/5 IAB Sveriges Årsstämma 2018
• 21/5 IAB Sverige partner to Iconfest
business, Sign hotel
• 4-5/6 Interact 2019 i Warszawa Polen
• 19/6 Online Video seminarium

24. Iab Sweden live on Youtubewww.youtube.com/c/iabsverige1
www.blue3.se

25. Senast 1 mars bidrag
SPLAY MED ACO SPOTLESS

26. ÅRETS DIGITALA GALA
11 APRIL PÅ NALEN

27. iabsverige.se/iabmixxawards
KATEGORIER
Bästa Digitala Kampanj
• Direkt Respons
• Innovationskampanj
Bästa Annonsmiljö
Bästa Digitala Säljteam
Best Search Marketing Campaign - internationell
Bästa Influencer marketing-kampanj

28. INFLUENSERS

29. Disruption händer när du
är långsammare än
användar- och/eller
teknikutvecklingen
Källa:

30. Var besatt av
användarupplevelsen

31. Data, data, data
• Vi har aldrig haft så stora möjligheter att nå rätt personer med rätt innehåll
• Data och analys måste gå från snack till verkstad
• Video, VR, digital grafik, ljud, interaktion
• Redaktionerna måste attrahera kompetenser vi aldrig tidigare behövt
• Storytelling – en konst som ständigt behöver erövras
• Lev tekniken för att förstå den
• Integritet

32. Nyheternas nya röst
• Videorevolutionen plöjt väg, TV-satsningar genväg till ljudinnehåll
• Podcasts och röststyrning driver försäljningen av smarta högtalare
• Så; hur låter våra varumärken?
• Stora kommersiella möjligheter inom shopping, utbildning, marknadsföring

33. Robotarna blir smartare
Robotar, drönare och AI
Skilj på skrivande och journalistik
Robotar inom journalistiken, första områden: Sport, väder
och börs
Redaktörskap avgörande för att stoppa spridning av fel
information och värdera grunddata

34. Nike Coach uses the Google
Assistant platform
to help you run better, safer
and stronger

35. Mobile-first
ändrade vår
värld på mindre
än 10 år

36. media shifting
to a direct
brand economy

37. Ungdomsbarometern AB © 2018
Översikt: medievarumärken/plattformar som unga (15-24 år) kommer i kontakt med innehåll från en typisk dag
Flervalsfråga: ”Vilka av följande varumärken kommer du i kontakt med en typisk dag? (t.ex. genom att du läser/hör/ser innehåll från dem, besöker deras sajt eller använder deras app.)” – bruttolista om 120 alternativ, av vilka 40 slumpats ut till varje individ

38. Streamingtjänster

39. Ungdomsbarometern AB © 2018
Drygt varannan ung tittare ser minst
hälften av allt rörligt innehåll på YouTube
(bland 15-16-åringar är siffran 81%)
Ungdomsbarometern AB © 2018

40. Ungdomsbarometern AB © 2018
Vilka format är det unga 23ar på, på YouTube?
Flervalsfråga: ”Ti>ar du regelbundet på något eller några av dessa "format" på YouTube?” / filter: 15-24-åringar som I>ar regelbundet på YouTube
TOPP 10, 15-24 år:
Vloggar 46%
Musikvideos 32%
Tutorials/how-to:s 29%
Humor/skits 28%
Trailers 25%
Klipp från filmer/serier/program 24%
Recensioner 24%
Let’s play 22%
Top 10-listor 22%
Compilations 21%
Ungdomsbarometern AB © 2018

41. Plattformar + annonsörer har ett gemensamt
ansvar för att skapa vettiga reklamupplevelser
Källa: Ungdomsbarometern 2018

42. 6:e största digitala reklammarknaden i Europa
Enlig IAB Europes AdEx report 2018
3:E

45. Vilken är min publik och vilka "köpares personas" kan jag skapa för dem?
Vilka är deras intressen? Ogillar?
Vad är deras prisklass och köpvanor?
Vilka är de kritiska områden som vi kan lösa och hur?
Hur kommunicerar de och hur vill de kommuniceras med?
Mål som kan definieras och förfinas.
Som ett företag inom B2B måste du ha en stark känsla av vem och hur dina produkter / tjänster.
B2B – Digital marketing
1. Bra websida som
är SEO optimerad
SNÄVARE MÅLGRUPP MED RIKTAD KOMMUNIKATION BÅDE I EGNA OCH KÖPTA KANALER

46. VAD ÄR SÖK?
• Varje dag görs fler än 50 miljoner sökningar i Sverige /
Google och Bing.
• Sök gör det möjligt för företag a? erbjuda sina varor
och tjänster i det ögonblick som konsumenter akBvt
söker eCer företagets produkter.
• Digital utvecklingen kräver mer synlighet i digitala
medier.
• Sökmarknadsföring är vår mest mogna kanal inom
digital marknadsföring.
• För många varumärken en kanal som man inte klarar
sig utan. Som hjärtat av marknadsföringen.
Sök är som hjärtat i
marknadsföringen

47. Källa: IRM 2018
SÖKORDSMARKNADSFÖRING
Största andelen av de Digitala reklaminvesteringarna drygt 11 miljarder 2018

48. Generella
OLIKA SÖKMOTORER
Shopping Nyheter Kartor/Ver3kalsökningar
Apple maps
Andra sökmotorer: Bloggar, böcker, email, games, jobb, medicin, adresser, bostadsmarknaden etc.

49. SÖKORD
Sponsrade länkar (SEM) /Google Ads = annonsmärkta
o Google Shopping hi7ar
du 9ll överst eller 9ll höger om de organiska
länkarna.
o Shoppingannonser är baseras på en feed kopplat 9ll Google.
Sponsrat produktsök
Organiskt sök (SEO)
o Organiskt sök (SEO) är ett utfall enligt sökmotorns
algoritmer. Ingen budgivning eller annan transaktion
med sökmotorn kan påverka resultatet.
o Däremot kan det finnas kostnader för att anpassa
sina egna digitala kanaler för bästa utfall hos
sökmotorerna.
Google Shopping/fd PLA
Annonser

50. 60 % annonsintäkterna går
till de
globala aktörerna
50

52. VAD ÄR SOCIALA MEDIER?
Sociala medier (singular: socialt medium)
BETECKNAR WEBBPLATSER OCH MOBILA APPAR MED VARS HJÄLP
MÄNNISKOR KAN INTERAGERA I MÄNSKLIGA SOCIALA NÄTVERK OCH TILL
SKILLNAD FRÅN TRADITIONELLA MEDIER BYGGER DET TILL STOR DEL PÅ PÅ
ANVÄNDARGENERERAT INNEHÅLL. MÅNGA TRADITIONELLA PUBLICISTER
ANVÄNDER KANALERNA FÖR ATT ÖKA RÄCKVIDDEN.
"Sociala medier definieras av de miljontals samtal som sker på webben varje dag”.
2018 använde 63% sociala medier dagligen.
Sociala medier kan vara exempelvis:
o Internetforum
o Sociala nätverkstjänster
o Videokanaler
o Bloggar
o Wikier
o Podcast
o Artikelkommentarer
o Chat
Källa: Svenskarna och Internet 2018

53. STATISTIK & SOCIALA MEDIER
76% 60%FACEBOOK INSTAGRAM SNAPCHAT 38%
Twitter har funnits sedan 2006
Idag använder 22% i Sverige Twitter. Det är
färre än var femte internetanvändare och
Twitter minskar med 3% från året innan.
Källa: Svenskarna och Internet 2018

54. Möjligheter med annonsering i Sociala medier
o Din exakta kundgrupp
o Välj u;från intressen, ålder, geografi, kön m.m.
o Bygg en gemenskap kring din verksamhet
o Öka din annons genomslag med t.ex. Facebooks ”Gilla” knapp.
o Testa enkla bild, video- och textbaserade annonser
o Betala per exponering (CPM) eller per klick (CPC).
ANNONSERING I SOCIALA MEDIER
54
2,6 MRD KR i sociala medier 2018 i Sverige

55. 55
• Affärstips
• Kritiska punkter och lösningar
• Coola funktioner i dina B2B-produkter / tjänster
• Succeshistorier
• Före och efter bilder / bevis - speciellt videor
• FAQ

56. Fördelar
o Lätt att skapa annonser – self service
o Bra möjligheter till målgruppstyrning
o Budgetvänligt
o Statistik med direkt uppföljning
o Inbjuder till engagemang genom att Dela och Gilla
Nackdelar
o Inga garantier
o Kan upplevas som spam
o Alla använder inte sociala medier - du kan inte nå alla
o Måste marknadsföra sig på flera sociala nätverk
o Måste öka budgeten för att nå ut till fler – organiskt minskat
o Globala plattformarna använder egna mätsystem
o Algoritmer hos plattformarna ändras kontinuerligt
FÖR & NACKDELAR MED ANNONSERING PÅ SOCIALA MEDIER
56

57. 1
Vad är en
influencer?

58. Vad är Influencer Marketing?
Köpt media där en annonsör
marknadsför sig via/med en
influencer.
Definition av en influencer
En person som själv är avsändare
av sina kanaler och har en
följarskara som är större än bara
“vänner” och som påverkar och
engagerar sina följare över tid.
INFLUENCER MARKETING US survey from 2017:
The 2017 Bloglovin’ Marketers
Survey revealed Instagram as the top social media platform
for Influencer Marketing. Over 90% of respondents used
the platform for influencer marketing
campaigns. Facebook, Twitter, and Blogs also ranked high,
while YouTube, Pinterest, and SnapChat rounded out the
list.
Kanalen omsatte 660 miljoner 2017 i Sverige

59. En innehållsskapare och
kreatör med en stark
relation till sin målgrupp.

60. Varför influencers?
Källa: World federation of advertisers, 2018.
Öka
varumärkeskännedomen
Sy:e:
86%
Nå nya
målgrupper
Syfte:
74%
Få fler att
förespråka ditt
varumärke
Syfte:
69%

61. INFLUENCER MARKETING
AMBASSADÖRSKAP
Längre samarbeten
EVENT
Influencern bjuder in sina följare till ett event och agerar värd
MEDVERKAN
Influencern medverkar i reklamfilm eller annat material som
sedan publiceras i annonsörens kanaler.
_________
TID
Arbetstid för förberedelser eller produktion.
KONCEPTUTVECKLING
Idéer och koncept för annonsör.
ASSOCIATIONSVÄRDE/LICENSIERING
Influencern är med och designar eller namnger till exempel en
limited edition-kollektion eller en egen produkt för ett varumärke.
VAD KAN DU KÖPA? VAD FÅR MAN?
INNEHÅLLSPRODUKTION
SPRIDNING
ASSOCIATIONSVÄRDE
KONCEPT/IDÉ
VIKTIGT ATT ANNONSMÄRKA
PROFILER SOM PASSAR FÖRETAGET:
o Varumärke
o Målgrupp
o Räckvidd
o Trovärdighet
o Demografi
o Personligt intresse
o Erfarenhet
o Engagemang från besökare/följare (gillat
”eller liknande”, kommentarer, delat)

62. 2

63. VIKTIGT ATT TÄNKA PÅ
• Våga släppa kontrollen
• Vid val av influencers:
- utgå från målgrupp & målsättning
- undvik personliga åsikter
• Kvalitetssäkra influencers

64. NATIVE ADVERTISING
INKL CONTENT DISPLAY & BRANDED CONTENT

65. NATIVE ADVERTISING
- AVGRÄNSNING
Na#ve Adver#sing är en
typ
Av Content Marke#ng
Men all#d betalt
utrymme
Content Marketing
försöker skapa & distribuera relevant,
värdefullt innehåll för att attrahera och få
engagemang från en tydligt uttalad målgrupp

66. IAB’S DEFINITION AV NATIVE:
KOMMERSIELLT INNEHÅLL FRAMTAGET I SAMRÅD MED ANNONSÖR ANTINGEN AV PUBLICISTENS EGEN CONTENT STUDIO ELLER AV
BETRODD EXTERN LEVERANTÖR
o Utormning: Annonsen publiceras i eJ CMS (Content Management System) och länkas vidare inom publictens sajt.
Annonserna eUerliknar redakVonellt innehåll men med en tydlig annonsmärkning. YJerligare sätẗ aJ utmärka annonsen kan vara aJ inte använda samma
eller liknande typsniJ, storlek eller spalt- bredd som hos publicisten.
o Annonsmärkning: ANNONS samt annonsörsnamn både i puff och arVkel. Gärna en balk som märker upp puffen och/eller avvikande färg. Väl inne på arVkel
gärna återkommande märkning för aJ förtydliga för läsaren.

67. CONTENT DISPLAY
IAB’S DEFINITION AV CONTENT DISPLAY: DISPLAY-
ANNONSER SOM PUBLICERAS I ADSERVERN MEN SER
REDAKTIONELLA UT OCH LÄNKAR UT FRÅN SAJTEN.
ANNONSERNA PRODUCERAS EXTERNT UTAN PÅVERKAN
AV PUBLICISTEN.
Utormning: Adops behöver kontrollera material som skickas in samt aQ
publicisten måste ta fram en tydlig mall för framtagande av annons som
är läQ för extern part aQ följa.
Det är annonsörens ansvar aQ följa publicistens materialspecifikaZon.
Annonsmärkning: ANNONS + EXTERN LÄNK + KUNDNAMN
Annonsen måste använda en balk som del av annonsen samt en
avvikande bakgrundsfärg.
Annonsörerna ska använda annat typsniQ än publicisten.

68. VARFÖR REKOMMENDERAR MEDIEBYRÅER SINA KUNDER ATT ANVÄNDA NATIVE ADVERTISING IDAG?
De tre vik)gaste anledningarna enligt IABs studie* är möjligheten:
• a; skapa engagemang/interak)on
• a; kommunicera mer komplicerade budskap genom bä;re )me spent
• a; öka trovärdigheten hos varumärket
Mediebyråerna anser a; målsä;ningen med en Na)ve-kampanj oFast är a; öka varumärkeskännedomen och studien visar a; de tre
vik)gaste KPI:erna för Na)ve Adver)sing är; Time Spent, Trafik/besökare och Varumärkeskännedom (mätning).
*En studie som IAB Sverige )llsammans med Task Force Na)ve genomförde 2017 mot köpare och publicister.

69. DIGITAL VIDEO
VIDEOR, SOM ÄR LÄTTA ATT DELA, ÄR ETT BRA SÄTT ATT INTEGRERA VARUMÄRKES HISTORIA GENOM
EN ENGAGERANDE UPPSÄTTNING AV FILMER.
I DE FLESTA FALL, FÖR B2B-FÖRETAG, ÄR EN FÖRKLARANDE VIDEO VAD SOM FUNGERAR BÄST!
Telecom
Auto
Household Goods
Health/Beauty
Financial
Food Beverage
Retail
USA

70. TJÄNSTER SOM ERBJUDER TV-INNEHÅLL VIA INTERNET
VÄXER SÅ DET KNAKAR
80%
Av svenskarna tittar på TV via Internet (15-74 år)
Källa: Svenskarna och Internet 2018
50% av svenskarna DEar på NeGlix
Använder NeGlix
Källa: Svenskarna och Internet 2018
1,8 Mrd SEK
Omsatte den Digitala Video Annonseringen i Sverige
2017
Källa: IRM
300 Dmmar
Video laddas upp på YouTube varje minut
Youtube är störst och 87% DEar på
Youtube.
Källa: YouTube & Svenskarna och Internet

71. DIGITAL VIDEO - BETEENDEN
Källa: Svenskarna och Internet 2018 71

72. ONLINE VIDEOANNONSERING
VÄXER SNABBT I EUROPA
Sverige är den 7:e största
videoreklammarknaden i Europa.
72
9% 2016

73. OLIKA TYPER AV DIGITALT VIDEOINNEHÅLL
Premium Programutbud
• Professionellt producerat
• Reproducerat från TV och Film
• Största efterfrågan på innehåll
från annonsörer
Ex TV, episoder, filmer, filmtrailers
Speciellt Webb-utbud
• Professionellt producerat
• Originalinnehåll för web eller anpassat
för från TV Cll web
• Innehåll producerat speciellt för Online
video-CFande
Ex webb-episoder, nyhetsklipp
User Generated Content (UGC)
(användargenererat innehåll)
• Producerat av en individ i ett icke
professionellt sammanhang
• Oftast låga tittarsiffror men kan få Viral
effekt ”go viral”
Ex YouTube klipp och inlägg
Long-form video 24+ min Short-form <24 min

75. The internet is transforming into a video first destination
75
§ By 2019, 80% of all internet traffic will be video with mobile leading the way

76. Digital Spending > TV Spending
76 Source: MAGNA

77. Prime time is personalPrime .me is personal

78. :06 second ads will be at the forefront of this innovation
78
§ Studies have indicated a :06 second ad is 60% as effective as a :30 ad
Source: ARF CONSUMERxSCIENCE Conference, March 28th, 2018. What a Shorter Ad Can (and Can’t) Do.

79. Varför podcast?
• Redak&onella samarbeten i podcasts upplevs som
trovärdiga, äkta, givande, informa&va och
relevanta.
• Vi lever i e< rekommenda&onssamhälle och valen
är oändliga.
• Låt podcastprofilerna guida din målgrupp genom
sina rekommenda&oner.

80. 4,4 miljoner svenskar lyssnar varje
vecka på någon form av digitalt ljud.
Kantar Sifo Orvesto Konsument 2018:1

81. TILLVÄXT VECKORÄCKVIDD
0
10
20
30
40
50
60
2015:1 2015:2 2015:3 2016:1 2016:2 2016:3 2017:1 2017:2 2017:3 2018:1
Kantar Sifo Orvesto Konsument 2015:1 - 2018:1
Pod
Digitalt ljud
Strömmad musik
Radio via Interet

82. VECKORÄCKVIDD
Strömmad musik
47% (3,6m)
Podcasts
25% (1,9m)
Radio via internet
20% (1,6m)
Kantar Sifo Orvesto Konsument 2018:1

83. ÅLDERSFÖRDELNING
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
16-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-79 år
Strömmad/nedladdad musik Podcasts och radioprogram on demand
Radio via internet (direkt/live)
Kantar Sifo Orvesto Konsument 2015:1 - 2018:1

84. DEN DIGITALA LYSSNAREN
Mobil
Överallt hela dagen
Uppmärksam
Hörlurar och lågt brus
Engagerad
Aktiv och lojal

85. Displayannonsering och
Programmatic – ett sätt att köpa och sälja
digitala annonsytor
Programmatic är ingen kanal!

86. Klicka på bilden för a1 komma 4ll videon.
HUR SAMTLIGA DELAR ARBETAR TILLSAMMANS
HUR EN ANNONS VISAS MED
REAL TIME BIDDING (RTB) & ANDRA TYPER AV PROGRAMMATISKA KÖP

87. REAL TIME BIDDING (RTB)
o RTB – Real Time Bidding - Automatiserat, auktionsbaserat system för att köpa och sälja inventory,
o Skapar effektivtet
o Annonsutrymme säljs till högstbjudande
o Impressions är profilerande och utvärderas i millisekunder under auktionsprocessen, medan en sida laddas.
o Icke-garanterat inventory
o Möjliggör målgruppsanpassning på flera sajter

88. VIKTIGA BENÄMNINGAR ATT KÄNNA TILL INOM PROGRAMMATIC
• Data Management Platform
(DMP)
• Demand Side Platform (DSP)
• Deal ID
• Insertion Order (IO)
• Floor Price
• Private Deal
• Open Auction / Open RTB
• Supply Side PlaBorm (SSP)
• Trading Desk
• AdExchange
• Real Time Bidding (RTB)
• Header bidding
• Private Deals
• Private AucIon
• ProgrammaIc Guaranteed
88

89. • Lägga allt mer +d på a/ hålla dig uppdaterad inom det
tekniska området för ex programma+ska annonsköp,
• Det finns goda skäl +ll a/ +llväxten varit så stark.
• Programma+sk handel löser e/ flertal behov avseende
annonsköp och effek+visering i köp- och säljprocessen.
• Möjligheten a/ rikta rä/ budskap, +ll rä/ målgrupp vid
rä/ +llfälle med dynamisk pris-sä/ning och rörliga
annonsbudgetar, dessutom i real+d.
• Det är en mer effek+v modell jämfört med mer
tradi+onella modeller a/ köpa media.
• GDPR några steg +llbaka…
PROGRAMMATISKA AFFÄREN ÄNDRAR SPELPLANEN

90. +72%
+70%
+43%
+27%
Source: IAB Europe & IHS Markit

91. Source: IAB Europe & IHS Markit
Programma'c

92. Business as usual
is not an option

93. 75% will not buy a product from a company –
no ma3er how great the products are –
if they don't trust the company to protect their data
From IAB Sweden Programmatic Event and Quantcast
The online survey of 10,000 consumers, conducted by the Harris Poll on behalf of IBM

94. Vad gäller härnäst
för data och
privacy?

95. GDPR 18 maj 2018
E-Privacy Directive
• Kommer Legitimate
Interest/intresseavvägning existera?
Global utveckling
• Australia, Canada, USA and Japan all looking
to the EU and plan to follow

96. Consumers
Need transparency
into who is collecting
and processing their
personal data and the
ability to choose who
can do so.
Website Owners
Have a direct
relationship with
consumer and are in
the hot seat for
making sure consent
is obtained.
Tech
Require consent in
some cases for
collecting data and
must make
consumers aware of
why and how they are
collecting data.
Advertisers
Leverage tech to
collect and process
consumer data
through publisher
websites; requires
transparency and
often consent.
Framework Players

97. Vet ej
13%
Nej, annat
49%
IAB
38%
har ni DÅ implementerat IAB ramverk ”Transparency & Consent
Framework” för hantering av samtycke (consent)?
ADTECHSäljare köpare
Vet ej
56%
Nej, annat
33%
IAB
11%
Vet ej
13%
IAB
87%

98. INFLUENSERS
54% av marknadsförarna säger a: deras
no1 utmaning är verktyg för a:ribuBon.
KLÄLLA_ KANTAR 2018
DATA, DATA, DATA…

99. ”Det gäller att fostra en
analytisk kultur, istället
för åsikter och gissning.”
— Amer Mohammed, Chief Digital Officer,
Stena Line

100. IAB podden
Utbildnings-poddar - Grunderna i digital marknadsföring från IAB Sverige
www.acast.com/iabpodden
h1ps://iabsverige.se/topp-5/iab-podden/

101. IAB SVERIGE
Iabsweden
@iabsverige
IAB SVERIGE
IABSVERIGE.SE
kommunikation
Maria hagman
Kommunikatör
& projektledare
IAB SWEDEN NEWS
Vill du ha vårt nyhetsbrev:
Maila: info@iabsverige.se

102. TACK!
IAB, Interac,ve Adver,sing Bureau, the leading global
trade associa,on in online marke,ng
#IABSweden
Intresserad av a+ veta mer om IAB eller bli medlem:
CHARLOTTE THÜR, VD IAB SVERIGE
Mail: charlo;e.thur@iabsverige.se Tel: 0705-10 11 10