1. Las Industrias Culturales:
creadoras de valor simbólico,
generadoras de desarrollo económico
y de puestos de trabajo
Las Industrias Culturales:
creadoras de valor simbólico,
generadoras de desarrollo económico
y de puestos de trabajo
2. Definición del concepto
♦ Industria:
organización, estandarización y serialización, de la producción
masiva de bienes y servicios
♦Cultura:
actividades creativas generadas por individuos y/o grupos que
expresan estética / cognitivamente sus ideas, valores y creencias
Es un sector de la economía que se caracteriza por
generar bienes y servicios de contenido “simbólico” (ideas,
valores, creencias, etc.)
Es un sector de la economía que se caracteriza por
generar bienes y servicios de contenido “simbólico” (ideas,
valores, creencias, etc.)
3. Relevancia
Las Industrias Culturales adoptan un lugar estratégico en:
– La economía (PBI, comercio exterior)
– La inserción social (generación de empleo)
– La diversidad cultural (preservación y proliferación de
las culturas locales)
Las Industrias Culturales adoptan un lugar estratégico en:
– La economía (PBI, comercio exterior)
– La inserción social (generación de empleo)
– La diversidad cultural (preservación y proliferación de
las culturas locales)
4. Distinción entre
economía e industria
♦ No toda actividad económico-cultural es “industrial”♦ No toda actividad económico-cultural es “industrial”
Se identifican tres
grandes grupos en la
economía cultural
Se identifican tres
grandes grupos en la
economía cultural
Tradicionales o de
base
Recientes o
vinculadas
No
industriales
5. Industrias culturales
tradicionales o de base
COMPLEJO
AUDIOVISUAL
COMPLEJO
FONOGRÁFICO
COMPLEJO
EDITORIAL
CINE
VIDEO
TELEVISIÓN
ABIERTA
PAGA
RADIO
INDUSTRIA FONOGRÁFICA
INDUSTRIA EDITORIAL
PUBLICACIONES PERIÓDICAS
DIARIOS
REVISTAS
6. Industrias culturales
recientes o vinculadas
DE IMAGEN Y SONIDO
GRÁFICO
INFORMÁTICO
PUBLICIDAD
DISEÑO
COMPLEJO
AUDIOVISUAL
COMPLEJO
FONOGRÁFICO
COMPLEJO
EDITORIAL
7. Actividades económico – culturales
no definidas como industriales
ARTE
ARTESANÍAS
ESPECTÁCULOS MUSICALES, CONCIERTOS
ESCÉNICAS
PLÁSTICAS
VISUALES
TEATRO
DANZA
CERÁMICA
ESCULTURA
PINTURA
ARTE DIGITAL
FOTOGRAFÍA
8. Industrias conexas
y de soporte
• La economía cultural se relaciona con las:
a) industrias conexas
b) industrias de soporte
• La economía cultural se relaciona con las:
a) industrias conexas
b) industrias de soporte
♦ Industrias conexas: son aquellas que proveen los productos que
posibilitan el uso o acceso al consumo de bienes y servicios
culturales característicos (televisores, radios, reproductores de
música e imagen, proyectores de películas cinematográficas, etc.).
♦ Industrias conexas: son aquellas que proveen los productos que
posibilitan el uso o acceso al consumo de bienes y servicios
culturales característicos (televisores, radios, reproductores de
música e imagen, proyectores de películas cinematográficas, etc.).
♦ Industrias auxiliares o de soporte: Proveen los bienes (maquinas,
imprentas) e insumos (papel, CD, micrófonos, cintas de video)
requeridos para la generación y el consumo de los bienes o servicios
culturales.
♦ Industrias auxiliares o de soporte: Proveen los bienes (maquinas,
imprentas) e insumos (papel, CD, micrófonos, cintas de video)
requeridos para la generación y el consumo de los bienes o servicios
culturales.
9. Cadena de valor de las
Industrias Culturales
ESFERAS
PECULIARES
DE LAS IC
Creación
Producción
Distribución
Consumo
Atesoramiento
Peculiaridad en:
• Creación:
Originalidad,
capacidad creativa /
expresiva son la
“materia prima” de la
IC.
• Atesoramiento:
Influyen afirmando,
redefiniéndolo, etc. el
imaginario (y la
práctica) social.
10. Las Industrias Culturales
en Argentina
• Las IC en nuestro país presentan una fuerte concentración:
a) Económica (producción, comercialización
comercio exterior)
b) Geográfica (En Ciudad Buenos Aires y GBA)
• Representan aproximadamente el 3% del PBI
• En términos de generación de empleo, a nivel nacional se estima
que llega a 200.000 puestos de trabajo (aproximadamente el 2% del
total nacional).
• Las IC en nuestro país presentan una fuerte concentración:
a) Económica (producción, comercialización
comercio exterior)
b) Geográfica (En Ciudad Buenos Aires y GBA)
• Representan aproximadamente el 3% del PBI
• En términos de generación de empleo, a nivel nacional se estima
que llega a 200.000 puestos de trabajo (aproximadamente el 2% del
total nacional).
Características generales
11. Concentración de las IC
Vertical: compra
de empresas de
otros eslabones
vinculados al
subsector
Vertical: compra
de empresas de
otros eslabones
vinculados al
subsector
Conglomeral: adquisición de empresas de
otro subsector o complejo.
Conglomeral: adquisición de empresas de
otro subsector o complejo.
Horizontal: adquisición de empresa del mismo subsector (“Fusiones”)Horizontal: adquisición de empresa del mismo subsector (“Fusiones”)
12. Libros
♦ Junto a TV es la IC de mayor peso en la economía: Cuadruplica las facturaciones del
cine y los fonogramas
♦ Creció en el período 2003/07 casi un 58%. Solo superada por algunos sectores
(automotriz y productos minerales no metálicos).
♦ Junto a TV es la IC de mayor peso en la economía: Cuadruplica las facturaciones del
cine y los fonogramas
♦ Creció en el período 2003/07 casi un 58%. Solo superada por algunos sectores
(automotriz y productos minerales no metálicos).
13. Libros
♦ Las 20 firmas nacionales más importantes (casi todas de capital extranjero) concentran
el 50% de la producción y las ¾ partes del mercado.
La gran mayoría restante son PyMEs de importante tradición en el mercado editorial
♦ Las 20 firmas nacionales más importantes (casi todas de capital extranjero) concentran
el 50% de la producción y las ¾ partes del mercado.
La gran mayoría restante son PyMEs de importante tradición en el mercado editorial
14. Libros
♦ La Ciudad de Buenos Aires concentra el 62% de las editoriales.
Si se suman las existentes en la Provincia de Buenos Aires (17%), esta región concentra
el 80% de la actividad editorial:
♦ La Ciudad de Buenos Aires concentra el 62% de las editoriales.
Si se suman las existentes en la Provincia de Buenos Aires (17%), esta región concentra
el 80% de la actividad editorial:
Ubicación Geográfica de las
Editoriales en Argentina. 2008
Ciudad de Buenos Aires 62%
Provincia de Bs. As. 17%
Resto del País 21%
Total: 100%
♦ En tanto que respecto a las librerías la distribución territorial es más homogénea. La
Ciudad de Buenos Aires concentra alrededor del 20% y si se suman las existentes en la
Provincia de Buenos Aires (17%), el porcentaje llega a el 35% :
♦ En tanto que respecto a las librerías la distribución territorial es más homogénea. La
Ciudad de Buenos Aires concentra alrededor del 20% y si se suman las existentes en la
Provincia de Buenos Aires (17%), el porcentaje llega a el 35% :
Ubicación Geográfica de las
Librerías en Argentina. 2008
Ciudad de Buenos Aires 20%
Provincia de Bs. As. 15%
Resto del País 65%
Total: 100%
15. Música
♦ La facturación del sector en el año 2007 supera a la mejor alcanzada
durante los ‘90 y cuadriplicará a la registrada en 2002.
♦ La venta de unidades está por debajo de la producida en 1998 pero triplica
a la de la crisis.
♦ La facturación del sector en el año 2007 supera a la mejor alcanzada
durante los ‘90 y cuadriplicará a la registrada en 2002.
♦ La venta de unidades está por debajo de la producida en 1998 pero triplica
a la de la crisis.
16. Música
♦ Las 4 compañías discográficas más importantes (Universal, EMI, SONY y
Warner) dominan más del 80% del mercado en el país y en el mundo.
♦ En la Ciudad de Buenos Aires están concentradas las 22 productoras
musicales asociadas que conforman CAPIF, las cuales representan más del
90% del mercado
♦ Las 4 compañías discográficas más importantes (Universal, EMI, SONY y
Warner) dominan más del 80% del mercado en el país y en el mundo.
♦ En la Ciudad de Buenos Aires están concentradas las 22 productoras
musicales asociadas que conforman CAPIF, las cuales representan más del
90% del mercado
17. Cine
♦ La recaudación anual muestra un aumento progresivo, llegando en 2007 a
un récord histórico, que triplica a la registrada en 2001 .
♦ No obstante, la cantidad anual de espectadores muestra un descenso
ininterrumpido desde 2004, probablemente asociado al aumento en el
precio de las entradas y el intercambio de películas por Internet
♦ La recaudación anual muestra un aumento progresivo, llegando en 2007 a
un récord histórico, que triplica a la registrada en 2001 .
♦ No obstante, la cantidad anual de espectadores muestra un descenso
ininterrumpido desde 2004, probablemente asociado al aumento en el
precio de las entradas y el intercambio de películas por Internet
18. Cine
♦ En cuanto al origen de las películas exhibidas, se ve una clara
predominancia del cine norteamericano.
♦ Esta supremacía no es tan significativa respecto a la cantidad de estrenos,
ya que el cine nacional genera un cuarto de los mismos, pero sí lo es en
términos de copias y, sobre todo, recaudación y espectadores.
♦ En cuanto al origen de las películas exhibidas, se ve una clara
predominancia del cine norteamericano.
♦ Esta supremacía no es tan significativa respecto a la cantidad de estrenos,
ya que el cine nacional genera un cuarto de los mismos, pero sí lo es en
términos de copias y, sobre todo, recaudación y espectadores.
19. Cine
♦ Las 5 distribuidoras extranjeras más importantes concentran el 75% de la recaudación y
los espectadores.
♦ Las 5 distribuidoras extranjeras más importantes concentran el 75% de la recaudación y
los espectadores.
♦ También en el cine casi todas las productoras, post-productoras y asociaciones están
concentradas en la Ciudad de Buenos Aires
♦ También en el cine casi todas las productoras, post-productoras y asociaciones están
concentradas en la Ciudad de Buenos Aires
20. Televisión
Televisión abierta
♦ Los 5 Holdings de la Ciudad de Buenos Aires controlan el 50% de las emisoras del resto del
País, y retransmiten su programación por medio de 210 “reproductoras”.
♦ Los 5 Holdings de la Ciudad de Buenos Aires controlan el 50% de las emisoras del resto del
País, y retransmiten su programación por medio de 210 “reproductoras”.
♦ La rentabilidad de la
TV abierta se genera a
través de la publicidad.
♦ La inversión
publicitaria en TV viene
creciendo
sostenidamente desde
2001 y en el año 2007
llegó a representar el
42% de la inversión
publicitaria total
♦ La rentabilidad de la
TV abierta se genera a
través de la publicidad.
♦ La inversión
publicitaria en TV viene
creciendo
sostenidamente desde
2001 y en el año 2007
llegó a representar el
42% de la inversión
publicitaria total
21. Televisión
Televisión por cable
♦ En 2007, la facturación de la TV por cable y satelital en Argentina ascendía a $2.613 millones
(abonos + publicidad), un 9% más que la facturación de 2004
♦ En 2007, la facturación de la TV por cable y satelital en Argentina ascendía a $2.613 millones
(abonos + publicidad), un 9% más que la facturación de 2004
♦ En cuanto a los
cableoperadores, se
observa que el Grupo
Clarín (Cablevisión y
Multicanal) en el año
2006 concentraba el
48% del total de
abonados
♦ En cuanto a los
cableoperadores, se
observa que el Grupo
Clarín (Cablevisión y
Multicanal) en el año
2006 concentraba el
48% del total de
abonados
22. Radio
♦ La inversión publicitaria en la radio viene
decreciendo sensiblemente en los últimos
años por ejemplo en 2007 los $182,7
millones destina dos en la Ciudad a al
publicidad radial representó sólo el 2,4% de
la inversión publicitaria total. Diez años
antes, este monto ascendía a $ 219,5
millones, lo que significaba 5,8% del total
♦ La inversión publicitaria en la radio viene
decreciendo sensiblemente en los últimos
años por ejemplo en 2007 los $182,7
millones destina dos en la Ciudad a al
publicidad radial representó sólo el 2,4% de
la inversión publicitaria total. Diez años
antes, este monto ascendía a $ 219,5
millones, lo que significaba 5,8% del total
♦ En cuanto al origen de las radiodifusoras se
observa una distribución bastante federal,
con una leve supremacía de la provincia de
Buenos Aires, que concentra el 20% de las
mismas
♦ En cuanto al origen de las radiodifusoras se
observa una distribución bastante federal,
con una leve supremacía de la provincia de
Buenos Aires, que concentra el 20% de las
mismas
23. Video
♦ En cuanto a la industria del video, se observa un fuerte crecimiento de las ventas de
videogramas, así como de la de reproductores de DVD. Entre los años 2003 y 2007, el
mercado global (Vta. de unidades al público y para el alquiler) creció un 80%.
♦ La cantidad de títulos editados en video aumentó entre 2001 y 2007 un 120%.
♦ En cuanto a la industria del video, se observa un fuerte crecimiento de las ventas de
videogramas, así como de la de reproductores de DVD. Entre los años 2003 y 2007, el
mercado global (Vta. de unidades al público y para el alquiler) creció un 80%.
♦ La cantidad de títulos editados en video aumentó entre 2001 y 2007 un 120%.
♦ En la edición, sólo 5
empresas concentran el
95% del mercado. Si bien
algunas de ellas editan o
realizan copias en
provincias como San Luis
o La Rioja, sus oficinas
comerciales, lo mismo que
la Institución que las
nuclea, se encuentran en
Buenos Aires
♦ En la edición, sólo 5
empresas concentran el
95% del mercado. Si bien
algunas de ellas editan o
realizan copias en
provincias como San Luis
o La Rioja, sus oficinas
comerciales, lo mismo que
la Institución que las
nuclea, se encuentran en
Buenos Aires
24. Publicaciones periódicas
♦ Los niveles de venta del sector se han mantenido relativamente estables. Si bien entre 1999
y 2002 se redujeron un 13%; luego de la crisis (2003-2006) repuntaron un 27%.
♦ Hay en el País más de 270 diarios, distribuidos por todo el territorio nacional.
♦ Los niveles de venta del sector se han mantenido relativamente estables. Si bien entre 1999
y 2002 se redujeron un 13%; luego de la crisis (2003-2006) repuntaron un 27%.
♦ Hay en el País más de 270 diarios, distribuidos por todo el territorio nacional.
♦ Gran parte de ellos son
Pymes provinciales que
compiten con los
grandes grupos
empresarios ubicados
en el área
metropolitana de
Buenos Aires
♦ Gran parte de ellos son
Pymes provinciales que
compiten con los
grandes grupos
empresarios ubicados
en el área
metropolitana de
Buenos Aires
25. Publicaciones periódicas
♦ Los grandes diarios de la ciudad de Buenos Aires venden más ejemplares
(fundamentalmente “Clarín”) que todos los diarios del interior sumados. Sin embargo,
la “brecha” se viene acortando con posterioridad a la crisis del 2001.
♦ Los grandes diarios de la ciudad de Buenos Aires venden más ejemplares
(fundamentalmente “Clarín”) que todos los diarios del interior sumados. Sin embargo,
la “brecha” se viene acortando con posterioridad a la crisis del 2001.
♦ Esta brecha puede
observarse en la
inversión publicitaria:
la destinada a los
grandes diarios
nacionales sextuplica a
la consignada a los del
interior.
♦ Esta brecha puede
observarse en la
inversión publicitaria:
la destinada a los
grandes diarios
nacionales sextuplica a
la consignada a los del
interior.
26. Revistas
♦ La venta de revistas, si bien creció un 90% luego de la crisis, las cifras actuales son
bastante inferiores a las existentes durante los últimos años de los ’90, cuando se
llegaron a vender más de 200 millones de unidades.
♦ La venta de revistas, si bien creció un 90% luego de la crisis, las cifras actuales son
bastante inferiores a las existentes durante los últimos años de los ’90, cuando se
llegaron a vender más de 200 millones de unidades.
♦ No obstante, en los
últimos 10 años, la
inversión
publicitaria en el
medio ascendió
levemente (un 16%),
pasando de $263 a
$307 millones
♦ No obstante, en los
últimos 10 años, la
inversión
publicitaria en el
medio ascendió
levemente (un 16%),
pasando de $263 a
$307 millones
27. Revistas
♦ El 85% de las editoriales de revistas -unas 320- se encuentran en la Ciudad de Buenos
Aires. El porcentaje restante se ubica sobre todo en el Gran Buenos Aires.
♦ El 85% de las editoriales de revistas -unas 320- se encuentran en la Ciudad de Buenos
Aires. El porcentaje restante se ubica sobre todo en el Gran Buenos Aires.
♦ La editorial Perfil, con
más de 13 títulos de
diversos géneros
(interés general,
deportes,
entretenimiento, etc.)
concentra el 30% del
mercado nacional, y es
la mayor exportadora
gráfica nacional.
♦ La editorial Perfil, con
más de 13 títulos de
diversos géneros
(interés general,
deportes,
entretenimiento, etc.)
concentra el 30% del
mercado nacional, y es
la mayor exportadora
gráfica nacional.
