1. El hombre que inventó las RR PP
Edward Bernays
•
UNIVERSIDAD ARGENTINA
DE LA EMPRESA
El padre de la Relaciones Públicas
(teórico)
1

2. El hombre que inventó las RR PP
Ive Lee
•
UNIVERSIDAD ARGENTINA
DE LA EMPRESA
El padre de la Relaciones Públicas
(Práctico)
2

3. Los Cuatro Modelos de RR PP
•
Agente de prensa/publicity
•
•
Asimétrico Bidireccional
•
UNIVERSIDAD ARGENTINA
DE LA EMPRESA
Información Pública
Simétrico Bidireccional
3

4. Características:
Objetivo:
Naturaleza de la
comunicación:
Modelo de la
comunicación:
Naturaleza de la
investigación:
Principales figuras
históricas:
Dónde se practica
en la actualidad:
% de Organizaciones
que lo ejercen
actualmente:
UNIVERSIDAD ARGENTINA
DE LA EMPRESA
Agente de
prensa/publicity
Información
Pública
Desinformación
(propaganda)
Flujo unidireccional
toda la verdad no es
esencial
Flujo unidireccional
la verdad es
importante
Fuente
Fuente
Receptor
Difusión de la
información
Receptor
Escasa ; legibilidad y
lectura
Escasa; recuento
Ivy Lee
P T Barnum
Deportes, teatro,
promoción de
productos
Administración, pública
asociaciones sin ánimo de
lucro empresas de negocios
50%
15%
4

5. Características:
Asimétrico
bidireccional
Objetivo:
Persuasión científica
Naturaleza de la
comunicación:
Simétrico
bidireccional
Doble flujo bidireccional;
efectos desequilibrados
Modelo de la
comunicación:
Fuente
Receptor
retroalimentación
Naturaleza de la
investigación:
Formativa y evaluativa
de actitudes
Principales figuras
históricas:
Dónde se practica
en la actualidad:
% de Organizaciones
que lo ejercen
actualmente:
UNIVERSIDAD ARGENTINA
DE LA EMPRESA
Comprensión mutua,
(entendimiento mutuo)
Doble flujo bidireccional;
efectos equilibrados
Grupo
Edward
Bernays
Grupo
Formativa y evaluativa
de la comprensión
Edward Bernays, profesores
y destacados profesionales
Empresas competitivas,
agencias de RR PP
20%
Empresas reguladas por la
administración, agencias de RR PP
15%
5