Los estereotipos negativos sobre las personas adultas mayores especialmente promovidos por los medios de comunicaaci

1. 11
Autopercepción de las Personas AdultasAutopercepción de las Personas Adultas
Mayores (Mayores (PAMs)PAMs) sobre lo que otrossobre lo que otros
consideran vejez, influye en su personalidadconsideran vejez, influye en su personalidad
 Medios ningunean formas exitosas
de envejecimiento

2. 22
La definiciónLa definición
actual de las PAMsactual de las PAMs
es distinta a la dees distinta a la de
hace unas décadashace unas décadas
 Hoy podríamos hablar de los MAPS (mayores,
aunque preparados sobradamente), ya que
estamos ante la generación mejor formada de la historia.

3. 33
Los mayoreLos mayoress pueden segmentarsepueden segmentarse
en subgruposen subgrupos
 Las PAMs es un colectivo eminentemente
heterogéneo formado por la suma de las
diferentes individualidades, un conjunto de
individuos a los que se podría segmentar en
subgrupos en función de variables como la
edad, los ingresos, la experiencia vital, la
salud…

4. 44
Las PAMsLas PAMs de la actualidad no tienende la actualidad no tienen
nada que ver con los del pasadonada que ver con los del pasado
 Se trata de un
colectivo que
evoluciona
sociológicamente y el
denominado `viejo´ en
estos momentos no
tiene demasiadas
cosas en común con
el que llegó a esa
condición hace unos
años.

5. 55
ViejismoViejismo (“(“ageismageism”)”)
engloba lo que significanengloba lo que significan
los estereotipos y lalos estereotipos y la
discriminación de lasdiscriminación de las PAMsPAMs
 Viejismo (“ageism”) es el término que usan algunos
autores para identificar el conjunto de estereotipos y
la discriminación hacia las personas mayores,
término acuñado por Robert N. Buttler (1969).
Otros sinónimos son lo que se conoce como
“edadaísmo” o “etarismo”. Así mismo, se habla de
gerontotofobia.

6. Abanico terminológicoAbanico terminológico
se despliega parase despliega para
referirse a unareferirse a una
misma realidadmisma realidad
Viejo, mayor, anciano,
abuelo, senescente,
veterano, geronte,
hombre de edad, de
días, sexagenario,
etc.
Finalmente, se
desciende por el
camino en que los
conceptos sólo traen
imágenes
caricaturescas o
ridiculizantes.
Los apelativos
habilitados a lo
largo de la
historia social
para designar a
este grupo de
población son
numerosos:
66

7. 77
Sociedad menospreciaSociedad menosprecia
vejez pues imponevejez pues impone
sobrevalorar lo jovensobrevalorar lo joven
 Viejo no solamente es lo más antiguo, sino también lo
inútil, lo que no sirve, lo que pierde valor.
Por eso, con demasiada facilidad, se interpreta la vejez
como una etapa inútil de la vida, caracterizada por
pérdidas y crisis de todo tipo.

8. Persona adulta mayor es unaPersona adulta mayor es una
expresión que implica mayorexpresión que implica mayor
dignidaddignidad
 En función de a qué
grupo nos estemos
refiriendo, será preciso
hacer matizaciones
puesto que, como ha
quedado señalado, el
término es ambiguo e
incluye a un
heterogéneo grupo de
personas, con
mayores diferencias
entre ellas que las que
se dan en cualquier
otro grupo de edad.
Entendemos
como tal al
individuo que se
encuentra
jubilado, es
decir, fuera del
mercado laboral
y/o tiene una
edad superior a 88

9. 99
EnvejecimientoEnvejecimiento
es un procesoes un proceso
de diferenciaciónde diferenciación
ee
individualizaciónindividualización
 Aunque se tenga la misma edad cronológica existen,
en un mismo grupo de edad, experiencias sociales e
históricas, así como estilos de vida y expectativas
muy diferentes.

10. 1010
Exclusión victimizanteExclusión victimizante
encasillaencasilla
vejez en una categoría socialvejez en una categoría social
 Esta marginación se da en múltiples frentes: a las
PAMs se les excluye de la llamada población activa;
la supuesta inactividad se extrapola al campo del amor
y del sexo; se piensa que el estar deprimido
frecuentemente es un componente más de la vejez.

11. 1111
Segregación por edadesSegregación por edades
explica estereotiposexplica estereotipos
Los estereotipos de la vejez se explicarían
fundamentalmente desde la segregación
por edades que se produce en la sociedad.
 Es decir, debido a la tendencia fuertemente arraigada,
por la que las personas ocupan su tiempo en actividades
de ocio y de amistad con otras que tienen una edad
similar, es habitual que los niños y los jóvenes tengan
muy poco contacto con las personas de edad avanzada,
con la posible excepción de sus familiares.

12. PercepcionesPercepciones
sobre lassobre las PAMsPAMs
prevalecen porprevalecen por
encima de lasencima de las
experiencias queexperiencias que
son escasasson escasas
 De este modo, se sostiene
que, puesto que las
experiencias con las PAMs
son mínimas, las creencias
de los grupos más jóvenes
sobre esta etapa de la vida
estarán fuertemente
influenciadas por sus
percepciones sobre los
rasgos de apariencia externa
y por los estereotipos, que
desde el conjunto del grupo
social (amigos, los media,
etc.) se mantienen sobre
ellos.
1212

13. 1313
Las PAMs discrimadasLas PAMs discrimadas
contribuyen sin darsecontribuyen sin darse
cuenta a mantenercuenta a mantener
condiciones desfavorablescondiciones desfavorables
 Diversos estudios han demostrado que la gente tiende a
descubrir rasgos en ellos mismos y en otros, que
justifican el estatus que ocupan.

14. Proceso se perpetúa a sí mismoProceso se perpetúa a sí mismo
El resultado
es que las
PAMs
colaboran,
sin
proponérsel
o, con que
se
mantengan
para ellos
mismos y
para otros
miembros
de su
grupo, esas
condiciones
sociales
Así, el proceso tiende
a perpetuarse en el
sentido de que las
personas que sufren
estereotipos –por
ejemplo, los que
existen hacia la vejez,
tendrán la tendencia a
elegir roles para ellos
mismos que sean
consistentes con las
expectativas que
otros tienen sobre
ellos.
1414

15. 1515
Sistema de ahorro deSistema de ahorro de
recursos en actividadrecursos en actividad
mental está detrás demental está detrás de
los estereotiposlos estereotipos
Que los estereotipos actúen como un sistema
de ahorro de recursos en la actividad
mental está ampliamente documentado y
demostrado.
 Se sostiene que la realidad cotidiana es demasiado
compleja para que nadie se la pueda representar de una
forma precisa, así como que existe una fuerte tendencia
en las personas a agrupar los objetos y acontecimientos
en función de las similitudes que encuentran entre ellos.

16. 1616
Estereotipos ayudan aEstereotipos ayudan a
simplificar la percepción,simplificar la percepción,
los juicios y la acciónlos juicios y la acción
 Si se tuviera que individualizar cognitivamente cada
objeto o acontecimiento nuevos, el proceso resultaría
excesivamente costoso, mientras que haciéndolo a
través de mecanismos tales como los estereotipos, los
sujetos necesitan poner en juego solamente la
ejecución de algunas habilidades rutinarias.
En este sentido los expertos afirman que
los estereotipos “ayudan a simplificar la
percepción, los juicios y la acción”.

17. 1717
Elevada dificultad deElevada dificultad de
procesamientoprocesamiento
y pocos recursosy pocos recursos
cognitivoscognitivos
favorecenfavorecen
estereotiposestereotipos
 Un mensaje común
que surge de los
diferentes estudios
especializados es el
de que, cuando el
procesamiento
adquiere un nivel
elevado de
dificultad y los
recursos cognitivos
de los sujetos se
reducen, es más
fácil que se active y
se aplique una
forma de
pensamiento
estereotipada.

18. Economía cognitivaEconomía cognitiva
impone aplicar estrategiasimpone aplicar estrategias
 Esto significa también que el
ser humano tiene a su
disposición unos recursos
cognitivos que son finitos,
no ilimitados, por lo que
necesita emplear estrategias
económicas para asignar
estos recursos a las
diferentes
tareas a las que debe hacer
frente en las interacciones
de la vida diaria.
Así pues, para
resumir de que se
trata un modelo
cognitivo, los
estereotipos sirven
a la función de
la economía
cognitiva, ayudando
a los observadores
a reducir y
simplificar la
información1818

19. 1919
Individuos de otros gruposIndividuos de otros grupos
categorizan a lascategorizan a las PAMsPAMs
como igualescomo iguales
 Extrapolando esta idea central a los estereotipos de la
vejez, el proceso que ocurre cuando el observador
encuentra a una PAM, es que la categoriza como
formando parte de un exogrupo con el que se cree que
comparte ciertas características y atributos comunes.
De esta forma, las PAMs pueden llegar a ser
percibidos “todos ellos como similares y
considerados de forma extrema en
diferentes dimensiones psicológicas”.

20. Contrarrestar automaticidadContrarrestar automaticidad
estereotípica resulta difícilestereotípica resulta difícil
 Se ha demostrado que el
interés activo y los
recursos cognitivos del
observador (si estos son
limitados es más difícil de
contrarrestar el efecto de
la automaticidad del
estereotipo), pueden
servir de mediadores para
moderar los efectos de los
estereotipos que se
encuentran en las
categorizaciones sociales.
Los
investigadores
sugieren que una
cosa es la
activación
automática de la
información
contenida en el
estereotipo, y
otra que se haga
uso de esta
información para
hacer juicios,
actividad que
podría estar bajo
control del 2020

21. Automaticidad estereotípicaAutomaticidad estereotípica
puede ser contrarrestada ypuede ser contrarrestada y
controlada por los aplicantescontrolada por los aplicantes
 Aunque los estereotipos
sociales se activan de forma
automática o no intencional,
debido en parte a que este tipo
de respuesta supone una
elección más fácil y cómoda
para los individuos (el cerebro),
sin embargo, hay
investigaciones que sostienen
que un esfuerzo intencional o
controlado por parte del
observador puede cortocircuitar
el pensamiento estereotipado.
La activación
del
estereotipo
como se
explicó, es un
proceso
automático,
mientras que
la aplicación
del mismo se
supone es un
proceso que
puede estar
bajo control 2121

22. Creencias personalesCreencias personales
actúan en oposiciónactúan en oposición
al modelo socialal modelo social
de estereotiposde estereotipos
 Las personas de bajo nivel
de prejuicio experimentan
un conflicto entre la
activación social
automática (el estereotipo),
no enjuiciada
conscientemente, y sus
creencias personales.
Tales creencias pueden
ser opuestas a las del
modelo social.
Es precisamente
esta discordancia
la que les puede
conducir a intentar
resolver el
conflicto así
creado, inhibiendo
de forma
consciente
(controlada), la
información
contenida en el
estereotipo,2222

23. 2323
Individuos prejuiciososIndividuos prejuiciosos
aplican estándaresaplican estándares
sociales externossociales externos
 Las personas que experimentan un alto nivel de
prejuicio se regirán por estándares sociales externos,
no existiendo en ellos los procesos de control.
De esta forma, la activación automática
del estereotipo les conducirá a
respuestas de coherencia con éste,
dando lugar a las conductas prejuiciadas.

24. 2424
Señales asociadas al envejecimientoSeñales asociadas al envejecimiento
pueden activar estos estereotipospueden activar estos estereotipos
Las señales asociadas a
la apariencia física y a
determinadas
conductas vinculadas
a la apariencia física y
a determinadas
conductas
relacionadas a las
PAMs, como moverse o
caminar lentamente,
pueden activar los
estereotipos de la
vejez en los otros, lo
cual influye en la
conducta de las

25. 2525
Conciencia en lasConciencia en las
PAMsPAMs
de lo que otrosde lo que otros
consideran vejezconsideran vejez
impacta suimpacta su
autopercepciónautopercepción
 De esta forma, es
posible que a través
de las actitudes de la
gente, generadas por
la activación de los
estereotipos, pueda
aumentar, en las
PAMs la conciencia de
lo que para los otros
supone ser parte de
este colectivo, y que
estos tengan un
impacto en la
percepción de sí
mismos como
miembros de un
grupo estigmatizado.

26. 2626
Proceso deProceso de
exclusión vendeexclusión vende
ideaidea
de que existede que existe
un colectivoun colectivo
homogéneohomogéneo
 Este proceso
algunos autores no
sólo lo califican en
algún momento
como una ideología
castradora, sino que
también proponen
una ristra de
mandamientos para
iniciar lo que
denominan una
“revolución
tranquila”
encaminada a
conseguir una
sociedad para todas
las edades.

27. Medios estereotipanMedios estereotipan
muy negativamentemuy negativamente
a las PAMsa las PAMs
 Los medios suelen presentar
a la PAM como inculta, pobre
y enferma, y cuando no es
así, hay exceso de
paternalismo y
conmiseración en el
tratamiento informativo
sobre ésta.
Además, la publicidad y los
medios a veces ridiculizan
claramente la imagen del
mayor.
Igualmente
se presentan,
desde muy
diversos
ángulos,
las quejas
contra el
lamentable
trato hacia
las
PAMs por los
medios de
comunicación 2727

28. 2828
Este fenómeno puedeEste fenómeno puede
abrumar la capacidad deabrumar la capacidad de
adaptación de lasadaptación de las
personaspersonas
 Los estereotipos
negativos hacia el
proceso de
envejecimiento,
mantenidos por la
sociedad y por las
propias PAMs, son
fenómenos que pueden
abrumar las
capacidades de
adaptación de las
personas e incidir en
su calidad de vida y en
su salud.

29. 2929
El resto se “llena”El resto se “llena”
con ideascon ideas
preconcebidaspreconcebidas
sobre las PAMssobre las PAMs
 Se pueden definir los
estereotipos como
representaciones
simplificadas,
esquematizadas y
deformadas sobre un
grupo de personas u
objetos, en el que sólo
una parte es debida a
experiencias directas con
la categoría a la que
pertenecen tales sujetos u
objetos, en tanto el resto
se "llena" con ideas
preconcebidas referentes
a esta categoría.

30. 3030
Todas las PAMsTodas las PAMs
son vistasson vistas
a travésa través
del prisma de losdel prisma de los
estereotiposestereotipos
Los estereotipos están compuestos
por adjetivos, o sea, términos
calificativos que al unirse entre sí
forman un conjunto monolítico, y es
a través del "prisma" del
estereotipo que son vistos todos los
miembros de este grupo social.

31. 3131
EstereotiposEstereotipos
dependen del grupodependen del grupo
social de origensocial de origen
y del contextoy del contexto
histórico-socialhistórico-social
 En el proceso de formación de los estereotipos es de
suma importancia el aprendizaje, desde la infancia,
en la interacción entre el sujeto y la realidad que le
rodea, construida por la educación, la enseñanza y la
influencia de los medios masivos de difusión.

32. TV presenta a más jóvenesTV presenta a más jóvenes
(25-45) que los existentes(25-45) que los existentes
en el mundo realen el mundo real
 Éstas demuestran, en general,
que las PAMs son sub-
representadas (menor
porcentaje de presencia en
relación con la población real),
al igual que los niños y los
adolescentes, en comparación
con los adultos de edad
mediana (entre 25 y 45 años
aproximadamente) que son
sobre-representados (mayor
porcentaje de presencia en
relación con la población real).
Investigaciones
realizadas en los
EE.UU., citadas por
Anderson y
Hardwood (2002),
son coincidentes
con las efectuadas
en los países
latinoamericanos.
3232

33. 3333
Futuro de lasFuturo de las
PAMsPAMs
depende de lodepende de lo
que reflejenque reflejen
los medios delos medios de
comunicacióncomunicación
 En la obra Periodismo y
comunicación para
todas las edades varios
autores subrayan la idea de
que la imagen que proyectan
los medios de comunicación
es parte de la fábrica de
actitudes, preferencias,
deseos y temores sociales, y
que nuestra calidad de vida en
el futuro estará en función de
las creencias, actitudes y
acciones que llevemos a cabo
en el presente, y que reflejarán
los medios.

34. 3434
Se cuestiona si aSe cuestiona si a
las PAMs leslas PAMs les
gusta figurargusta figurar
como rarezas encomo rarezas en
los medioslos medios
 Nacer, envejecer y
morir son
experiencias
comunes a todos
los seres
humanos, pero a
los medios de
comunicación les
resulta más
sencillo
dramatizarlas y
convertirlas en
excepcionales.

35. 3535
Medios podríanMedios podrían
ser canales deser canales de
reivindicaciónreivindicación
para las PAMspara las PAMs
 Los media pueden y
deben ser
catalizadores de las
reivindicaciones de las
PAMs, y promover un
envejecimiento
positivo, subrayando
las aportaciones de los
adultos mayores a la
sociedad, y los
beneficios de las
relaciones
intergeneracionales.

36. 3636
Análisis de mediosAnálisis de medios
muestra prevalenciamuestra prevalencia
de estereotiposde estereotipos
negativos sobrenegativos sobre
laslas PAMsPAMs
 En un análisis de contenido,
específicamente de
noticieros televisivos
locales y nacionales, se
advierte que la vía de
entrada a los mismos de los
ciudadanos `viejos´
comunes, está reservada
mayoritariamente al mundo
de los estereotipos
negativos referidos a la
disminución biológica,
dependencia, pobreza,
abandono, enfermedad,
fealdad y presencia de la
muerte.

37. 3737
Medios excluyenMedios excluyen
puntos de vistapuntos de vista
de lasde las PAMsPAMs
A las PAMs comunes se les excluye en
cuanto a contar sus historias de
vida, a decir qué piensan, quiénes
son, qué sienten y qué hacen, cuáles
son sus propuestas, reclamos y/o
demandas, cómo han contribuido a
su país, cuáles son sus metas y
logros, etc.

38. 3838
Forma de denominarForma de denominar
colectivo es capital paracolectivo es capital para
incluir a lasincluir a las PAMsPAMs enen
una misma categoríauna misma categoría
 No hay que
olvidar que el
envejecimiento
es un proceso
individualizado, de
forma que se puede
tener la misma edad
cronológica, pero las
experiencias sociales
e históricas, así
como los estilos de
vida, llevan a un
grado de deterioro
diferente.

39. 3939
PAMsPAMs deberían tenerdeberían tener
más visibilidad que demás visibilidad que de
prioridad a su yoprioridad a su yo
individual uindividual u
organizacionalorganizacional
 Sería también deseable incluir la voz de las PAMs
en los medios, de forma transversal, ya que hay
muchos expertos jubilados a los que se les
ningunea, quienes podrían aportar una acreditada
opinión sobre múltiples temas.
Y es que después de la jubilación no sólo hay vida,
sino mucha experiencia.

40. 4040
Mayoría absoluta de los mensajes queMayoría absoluta de los mensajes que
publican los medios recae en las noticiaspublican los medios recae en las noticias
El colectivo de
los mayores
interesa
relativamente
desde una
óptica
informativa
“light”,
victimaria o
victimizante,
pero desde el
prisma de la
opinión se

41. Rutina informativaRutina informativa
determina tratamiento dedetermina tratamiento de
laslas PAMsPAMs por lospor los
mediosmedios
 Esta actitud de los
medios pone de
manifiesto la rutina a la
hora de conformarse con
reflejar asuntos
puntuales en relación
con las PAMs, frutos de
ruedas de prensa o
comunicados en la
mayoría de las
ocasiones.
No existe una
predisposición para
ahondar en esos
hechos,
ampliándolos y
contextualizándolo
s a través de otros
géneros con mayor
grado de
profundidad y
vistosidad, como
reportajes y4141

42. PAMsPAMs tienen un pesotienen un peso
demográficodemográfico
increscendoincrescendo y a todasy a todas
luces heterogéneoluces heterogéneo
 Y pese a que las
generaciones de hoy nada
tienen que ver con las de
hace décadas, los medios
de comunicación proyectan
una imagen absolutamente
anacrónica, asentada sobre
las bases de un periodismo
epidérmico y apático hacia
ellos.
Esta actitud
genera una
caricatura que
contribuye a su
estereotipación
y la
consiguiente
gerontofobia,
que propicia una
sociedad llena
de prejuicios
infundados. 4242

43. 4343
Medios ningunean formas exitosasMedios ningunean formas exitosas
de envejecimientode envejecimiento
 En la realidad de cada día, cada
vez se engrosan más la filas de
los denominados
´reenganchados`, es decir,
aquellas PAMs que protagonizan
un envejecimiento positivo
(marcado por un afán de
realizarse como personas en
todos los órdenes de la vida).
Sin embargo, los media
acostumbran a ningunear esta
nueva forma de envejecer.

44. 4444
Continuaremos…