[Webinar collegato: https://www.youtube.com/watch?v=bvgJtHL18rU] La comunicazione online è un ​canale ​competitivo ​essenziale. Perchè sia efficace deve offrire contenuti interessanti per il pubblico di riferimento, tener conto della web usability e ottenere visibilità sui motori di ricerca. Ecco 5 errori da evitare sul proprio sito web e le dritte principali per pubblicare contenuti fruibili, piacevoli e ben posizionati su Google & co.

1. Scrivere per il web
5 errori fatali della comunicazione digitale

2. Web: il mezzo che fa la differenza
“solo il 16% dei lettori legge i testi online, il 79% piuttosto li
scansiona”
“in media i visitatori hanno il tempo di leggere al massimo il
28% dei contenuti di una pagina web, più spesso il 20%”
Jakob Nielsen - autore di Web usability

3. La lettura sul web è:
• pragmatica (ricerca di
informazioni e risposte)
• più lenta e faticosa
• impaziente
• distratta

4. Goal: conquistare i visitatori e
generare interazione
Creare contenuti web friendly significa creare contenuti…
• interessanti per il nostro target
• originali, unici
• facilmente leggibili
• visivamente attraenti
• visibili sui motori di ricerca

5. 5 errori che è meglio evitare
Don’t & Do

6. Don’t #1. Dimenticarsi il proprio pubblico
Scrivere testi copiati, non originali, non pertinenti, linguaggio difficile e tecnico

7. Do:
• crea contenuti rilevanti,
di qualità, utili al tuo
pubblico
• crea contenuti unici
• usa un lessico familiare,
diretto
• usa le parole chiave
specifiche che cerca il tuo
target

8. Don’t #2. Scrivere per il web come se fosse carta
stampata
Scrivere testi lunghi e omogenei, frasi complicate

9. Do:
• scegli sempre la sintesi
• esprimi subito il messaggio
principale, dopo i dettagli
• scrivi frasi (max 20 parole) e
paragrafi brevi (2-3 frasi)
• semplifica la sintassi

10. Do:
• usa Titoli e sottotitoli
informativi
• usa liste puntate/
numerate
• inserisci ed evidenzia le
parole chiave (1-2 per
paragrafo)
• crea collegamenti tra i
contenuti
10

11. Don’t #3. Sottovalutare l’appeal visivo
Scrivere testi fitti fitti, font e colori non leggibili, contenuti solo testuali

12. Do:
• usa spazi bianchi e linee di separazione
• limita le righe di testo a 40-60 caratteri
• limita l’uso di grassetto, corsivo,
maiuscolo per evidenziare
• scegli font e colori leggibili e di
contrasto
• usa contenuti visivi (immagini, video)

13. Don’t #4. Confondersi nella massa
Nascondere le proprie differenze, il volto umano

14. Do:
• trova il tuo stile narrativo,
la tua voce
• evidenzia il tuo punto di
vista e ciò che ti
contraddistingue
• mostra chi c’è dietro il tuo
brand, i tuoi valori

15. Don’t #5. Non revisionare le bozze
Lasciare testi pieni di refusi ed errori grammaticali

16. Do:
• rileggi
• verifica e correggi
• chiedi feedback

17. Ricapitolando…
Evitiamo di:
#1. Dimenticarci il proprio pubblico
#2. Scrivere per il web come se fosse carta stampata
#3. Sottovalutare l’appeal visivo
#4. Confonderci nella massa
#5. Non revisionare le bozze

18. Per saperne di più
Jimdo Academy
http://www.jimdo-academy.it/2014/08/01/2-4-scrivere-
per-il-web/
Foto: www.flickr.com/photos/zanthia

19. Grazie!
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