Intervention lors des #ETTARN, 14èmes Rencontres du tourisme et internet à Sorèze, le 15 Décembre 2016.

1. Le TOP 10
des bonnes pratiques
pour booster son référencement
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Par l’agence KEEG
Alexandre Santoni

2. Bonjour à tous !
Fonctionnement de l’intervention
• Explications du TOP10
• Chaque point pourrait donner lieu à une conférence
• Support en ligne sur keeg.fr
• Echanges / Questions / Réponses
• Sondages 
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016

3. Qui sommes-nous ?
Agence KEEG
www.keeg.fr
Création de visibilité sur Internet
• Référencement naturel
• Liens sponsorisés (Adwords)
• Stratégies de visibilité web & webmarketing
• Edition de sites Internet
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016

4. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Alexandre Santoni
• Fondateur et gérant de l'agence KEEG
• Expert Référencement naturel
• Certifié Google Adwords
• Enseignant / Conférencier
• Gérant de la société CRYSTAL
Qui sommes-nous ?

5. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Sommaire
Le TOP 10 des bonnes pratiques
1. Comprendre le fonctionnement du web
2. Optimisez correctement vos titres
3. Optimisez correctement vos plans de titres
4. Ne négligez pas vos images
5. Définissez les bons mots-clés
6. Créez une stratégie éditoriale
7. Faites en sorte que votre site soit populaire
8. Pensez local
9. Les visites amènent les visites
10.Lancez une campagne Adwords précise

6. #1
Comprendre le fonctionnement du web
Définissons ensemble les bases
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre2 016

7. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Le web
Je produis
Site Internet
Offre produit
Offre commerciale
Contenu sur mon site

8. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Le web
Je produis
Site Internet
Offre produit
Offre commerciale
Contenu sur mon site
Je diffuse
Moteurs de recherche
Médias sociaux
Presse / Blogs
Mailing / Newsletter

9. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Le web
Je produis
Site Internet
Offre produit
Offre commerciale
Contenu sur mon site
Je convertis
Achat
Achat multiple
Montée en gamme
Prise de contact
Devis en ligne
Fidélisation
Je diffuse
Moteurs de recherche
Médias sociaux
Presse / Blogs
Mailing / Newsletter

10. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Pourquoi Google ?

11. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Contexte web
Des mises à jour Google régulières
• Ne change pas le fond de l’algorithme
• Traquer les pratiques douteuses
Une concurrence de plus en plus forte
• Analyser sa thématique
• Faire mieux que les concurrents
Une vision SEO à long terme
• Les résultats doivent avoir une visée long terme

12. #2
Optimisez correctement vos titres
Le critère numéro 1
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016

13. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Titres de votre site
La balise <title>
Le titre de la page
Un exemple avec votre site ?
Google la regarde en premier lieu
Le <title> doit :
1. En rapport avec la page
2. Être parlant et compréhensible
3. Un maximum de 65 / 70 caractères

14. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
La balise <title>
Le titre d’une page de votre site :
• Sujet de la page
• Sujet de la page - Nom du site
• Sujet de la page – catégorie - Nom du site
Exemples :
• 57 campings dans les gorges du Tarn | CampingFrance
• Chaussures femme | Bottes et bottines | New Look
Titres de votre site

15. #3
Optimisez correctement vos plans de titre
Google doit comprendre votre page
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016

16. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Plan de page
Les balises <Hn>
Première lecture Google : Compréhensible ?
Un exemple avec votre site ?

17. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Les balises <Hn>
Qu’en
pensez-vous ?
Plan de page

18. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Les balises <Hn>
Qu’en
pensez-vous ?
Plan de page

19. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Les balises <Hn>
Qu’en pensez-vous ?
Plan de page

20. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Les balises <Hn>
Qu’en pensez-vous ?
Plan de page

21. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Les balises <Hn>
A respecter :
1. De H1 à H6 (maximum)
2. Unique et en rapport avec la page
3. Phrases / mots-clés > compréhension
4. On doit comprendre la page avec les Hn
Plan de page

22. #4
Ne négligez pas vos images
Une importance dans l’optimisation
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016

23. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
L’optimisation des images
Premiers éléments :
• Image unique
• Attributs ALT sur les images
• URL de l’image
Optimisation des images

24. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
http://www.cc-tarnagout.fr/local/cache-
vignettes/L922xH561/arton368-2687e.jpg
Optimisation des images

25. #5
Définissez les bons mots-clés
Savoir sur quoi vous souhaitez vous positionner
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016

26. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Google Suggest
• Passage en navigation privée
1. Rentrer vos mots-clés
2. Jouer sur les lettres
3. Utiliser l’opérateur *
4. Jouer sur l’ordre

27. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Optimisation

28. #6
Créez une stratégie éditoriale
Pour aller plus loin que la concurrence
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016

29. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Contenu d’un site
Mots-clés
Outils
Concurrence
Volume de recherche
Optimisation
Title
H1
Meta-description
Stratégie
éditoriale
NECESSAIRE NECESSAIRE SE DEMARQUER

30. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Pourquoi ?
1. Se démarquer de la concurrence
2. Apporter son expertise
3. Renforcer son référencement
4. Google aime l’apport de contenu

31. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Comment ?
• Vitrine : Pages éditoriales, Blog

32. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Comment ?
• Contenu chaud
• Contenu froid

33. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Stratégie éditoriale
Stratégie éditoriale – Quel contenu ?
• Retour aux mots-clés !
• Viser des informations complémentaires
• Que fait la concurrence ?
 Faire pareil, en mieux !

34. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Les pratiques
Stratégie éditoriale – Mauvaises pratiques
• L’absence de contenu
• « Content is king »
• Le contenu dupliqué
• Interne : fiches, descriptions…
• Externe : copie de textes présents ailleurs sur le net

35. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Les pratiques
Stratégie éditoriale – Bonnes pratiques
• Autres types de contenus
 Visuels, images, vidéos
 Bon pour le référencement
• Mise en page
 Listes à puce, paragraphes, Call to Action
 Bon pour la conversion
• Maillage interne
 Liens
 Bon pour la conversion ET le référencement

36. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Créez votre planning
1. Mot-clé initial
2. Titre final
3. Date de publication
4. Rédacteur
5. Lieu de publication
Mais aussi : maillage interne, maillage externe

37. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Copywriting
Améliorer la puissance de son contenu
Le CopyWriting au service du rédactionnel :
1. Comment / Question
2. Citer une référence
3. Précision
4. La rapidité
Copywriting = possibilité de traiter plusieurs fois

38. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Dernière consignes
Dernières consignes :
1. Revenir à son objectif initial
• Et mettre en place les bons Call To Action
2. Construire l’article dans cet objectif
3. Ecrire pour Google et pour le lecteur
4. Ne pas être avare de liens internes et externes

39. #7
Faites en sorte que votre site soit populaire
Google adore la popularité
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016

40. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Un critère majeur
Qu’est ce qui fait la différence entre deux pages
d’une même thématique ?
• Un bon lien = un bon point
• Des bons liens = Confiance pour Google
• Un mauvais lien = méfiance !
Popularité Google

41. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Facteurs de classement
Etude francophone de référence auprès de 47 experts référencement, dont
Alexandre Santoni - seo-factors.com

42. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Réseaux sociaux
Est-ce un critère de positionnement ?
Sujet à débat > Pour nous, pas un critère direct
Levier de popularité indirect (comme toute
action…)
• Obligation de travailler son contenu
• Obligation de diffuser
• Obligation de se faire connaitre
Un intérêt possible en acquisition de popularité

43. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Un bon lien, c’est quoi ?
1. D’un site de même thématique que vous
2. D’un site et d’une page populaires et visités
3. Un lien contextualisé
4. Un lien qui n’est pas en « nofollow »
Un bon lien

44. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Attention aux ancres de lien
• Eviter de les optimiser
• En rapport avec la page d'atterrissage
Pénalisation par Google Pingouin
Un bon lien

45. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Attention aux ancres de lien
Un bon lien

46. #8
Pensez local
Surtout dans le tourisme
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016

47. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
• Optimisation sur des termes géographiques
• Inscription sur des vrais annuaires / sites locaux
• Utilisation de Google My Business
Pensez local

48. #9
Les visites amènent les visites
L’effet boule de neige
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016

49. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Le trafic amène le trafic
Actionner un ensemble de leviers permettant
d’amener des visiteurs qualifiés augmentent le
référencement naturel ? C’est possible
Travaillez un ensemble de leviers
Plus de visiteurs

50. #10
Lancez une campagne Adwords précise
Des visiteurs immédiats
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr Décembre 2 016

51. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Comment ça marche ?
Choix des
mots-clés
Définir coût
par clic
Rédaction
annonces
Affichage
annonces
Clics
internautes
Paiement à
Google
Google Adwords

52. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
Les avantages de Google Adwords
• Affichage instantané
• Nouveau site
• Mise en avant
• Booster offre promotionnelle
• Ciblage géographique
Avantages Adwords

53. Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016
La complexité de Google Adwords
Attention à la perte d’argent !
Campagne efficace = Campagne rentable
Astuces :
• Mots-clés exclus
• Suivi conversion
• Liens annexes
• Niveau de qualité
Complexité Adwords

54. Agence KEEG
Nos actions principales
• Audit de sites Internet
• Optimisation de sites Internet
• Création de stratégie éditoriale
• Rédaction de contenu
• Acquisition de popularité
• Création et gestion de campagnes Adwords
Nos outils
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016

55. Questions / Réponses
Merci à tous ! Me contacter :
Alexandre SANTONI
alex@keeg.fr
05 63 51 99 56
Agence KEEG – keeg.fr contact@keeg.fr – 05 63 51 99 56 Décembre 2016