El documento describe la evolución de la televisión inteligente (smart TV) desde sus inicios hasta la actualidad. Comenzó como televisores conectados a Internet con widgets preinstalados, pero ahora son dispositivos con sistema operativo, tienda de aplicaciones y capacidad para ver contenido en streaming. Existen desacuerdos sobre estándares y el futuro dominará el streaming sobre demanda (OTT) más que los fabricantes. La adopción ha sido lenta pero seguirá creciendo con mejoras en usabilidad y contenido.
9. SMART TV Concepto AMPLIO
“Smart Tv es básicamente una TV si…pero hay
que entenderlo como un ecosistema mucho
más amplio que un dispositivo”
“Una visión completa debe incluir plataformas,
servicios y gadgets que ofrecen contenidos
multimedia y una experiencia online y multi
dispositivo al usuario”
12. “Smart TV es una denominación que las compañías de
televisores han dado a sus modelos conectados y más
avanzados”
13.
14. “El mundo digital ya ha llegado al
dispositivo offline por excelencia,
lo que indica el inicio de una ola
de cambio muy profundo en
hábitos de consumo y en inversión
publicitaria”.
15.
16. “Sólo el 50% de los modelos de
Samsung de 2010 tenían acceso a
la tienda de aplicaciones”
Venían con widgets preinstalados…
20. NO ES Connected TV
TV puerto Ethernet / conexión WIFI
ANTERIORES a smartTV
Limitación software
La idea era conectividad multi-dispositivo (DLNA)
WIDGETS
24. VER TELEVISIÓN tradicional
Conexión DISPOSITIVOS
Navegador INTERNET y BUSCADORES
Acceso a TV A LA CARTA
REDES SOCIALES
Tienda de APLICACIONES
Control VOZ y GESTOS
VIDEO Conferencias
34. Mundo Smartphone
SIMILITUDES
Podían hacer muchas más cosas que simplemente llamar
por teléfono
Tenemos un televisor que nos ofrece más que ver
canales de televisión
35. “Más del 50% de los usuarios de
Smart TV no los han conectado
NUNCA a internet”
38. Fenómeno masivo de comentar
programas por Twitter, Facebook…
2 AÑOS
La subida masiva de video, fotos y contenido
se sitúa en torno a unos cinco años (YouTube
nació en 2004)
Elemento de complejidad
¿Ésto al espectador clásico aún le choca?
42. “YOMVI solo está disponible en Samsung”
“TotalChannel sólo en Samsung y LG”
Llegan escalonados los servicios
43. LAS CIFRAS
2,7 millones de hogares Smart TV
100 millones en el Mundo
España 10º posición ranking de adopción
44. “30% de usuarios de Tv conectada y el 40% de video
online, abandona la TV tradicional”
“Un 19% de los usuarios de Vídeo Online ha pagado
por ver los contenidos de vídeo”
“Plataformas más utilizadas YouTube 71%, sitios con
contenido a la carta 32%, Google TV, Yomvi y
Wuaki 10-15%”
53. LG Smart TV SDK 3.0.1
LG IDE (Integrated Development Environment)
LG Smart TV Emulator
LG Web API
54. SAMSUNG SmartTv SDK 4.5
HTML5 support
Funciones de reconocimiento de gestos y voz
Eclipse-based application editor
Visual Editor, debugger and SmartTV Emulator
Google Native Client (NaCl)
55. Google TV. Android SDK
Sencillo y familiar: Android & Chrome
Optimizar Android App existente para pantalla de TV o
desarrollar una completamente nueva
Web Apps optimizadas para TV
Multi Screen Apps
58. Fundada por LG, Toshiba y TP Vision (Philips)
Ha creado una plataforma y SDK que facilita la distribución de
aplicaciones entre diversos fabricantes de forma sencilla
La Smart TV Alliance se encarga de distribuir entre todos sus
miembros las aplicaciones.
“Es un acierto. Debería favorecer el crecimiento del mercado de las
aplicaciones, facilitando a los desarrolladores que sus aplicaciones
estén disponibles en SmartTVs de diferentes marcas”
61. DLNA
Digital Living Network Alliance
Es un estándar que sirve básicamente para conectar entre si
diferentes dispositivos, aunque sean de distintas marcas, siempre
que estén en la misma red (Wi-Fi o cable)
Es posible reproducir cualquier archivo multimedia en cualquier
dispositivo DLNA desde cualquier otro dispositivo compatible
+ 250 empresas
Android, por supuesto, lo implementa.
62.
63. TECNOLOGÍA WebRTC
WEB RTC: Plugin-free real time communication
Low cost, high quality audio and video
communication and data
1,000,000,000+
WebRTC Endpoints
64. TECNOLOGÍA NODE JS
Es un intérprete Javascript del lado del servidor
Su meta es proporcionar una manera fácil para
construir aplicaciones altamente escalables y
manejar decenas de miles de conexiones
simultáneas en una sólo una máquina física
70. HYBRID BROADCAST TV ES UN ESTÁNDAR EUROPEO PARA LA TELEVISIÓN
INTERACTIVA
NACE EN 2009 DE LA MANO DE UN CONSORCIO FRANCO-ALEMÁN
SISTEMA UNIVERSAL Y ABIERTO
TRANSFIERE EL PODER DE LA TELEVISIÓN CONECTADA DE LAS CADENAS,
PARA OFRECER CONTENIDO INTERACTIVO Y BAJO DEMANDA EN SU OFERTA
DE TV
VERSATILIDAD Y CONTROL
INDEPENDENCIA DE LAS MARCAS DE ELECTRÓNICA
71.
72. MANTIENE EL CANAL DE ENVÍO DE INFORMACIÓN (SATÉLITE, TDT) Y
EL CANAL DE RETORNO (CABLE DE INTERNET)
CONCRETO, SIMPLE Y DIRECTO, SIN INSTALAR APLICACIONES NI
SALIR DE LA INTERFAZ PRINCIPAL
73. Con la integración del pago dentro de la propia plataforma, de manera
completamente transparente para el usuario, comprar contenido es
mucho más sencillo
Prueba piloto realizada por Telefónica en colaboración con RTVE
80% mostraron propensión al pago de servicios
53% valorado muy positivamente la facilidad de acceso a
contenidos a la carta
81. MÓVIL como MANDO A DISTANCIA
Samsung permite interconectar dispositivos con
AllShare
Aplicación que conecta varios productos Samsung entre
sí a través de una misma conexión de red WiFi
Paneles como touchpad
Samsung Apps y Google Play
86. ÚLTIMOS MODELOS LG
Ha mejorado el mando a distancia Magic
Control
El mando reconoce voz y gestos. El usuario
apunta y puede mover
Almacenamiento LG Cloud
87. “A través de Google TV, LG fusiona el sistema
operativo Android de Google con las
tecnologías 3D y Smart TV de los equipos LG,
ofreciendo una nueva y fascinante experiencia
televisiva”
90. ÚLTIMOS MODELOS SAMSUNG
S-Recommendation, ahora la tele te dice lo que
quieres ver.
Aprende nuestros hábitos y, nada más encenderla nos
recomienda justo lo que nos gusta
Control de la tele por gestos o a través de comandos
de voz: “Hola tele”.
Integrado en el televisor, este servicio funciona
recurriendo al micrófono y la cámara
92. ON TV
PELICULAS Y PROGRAMAS DE TV
Video on demand y parrilla
SOCIAL
Facebook, Twitter, Skype
FOTOS, VIDEO y MÚSICA
DLNA y AllShare multidevice
Samsung Apps
100. Viene del cine digital
Estándar de imagen aprobado por la Digital Cinema
Iniciative (todos los grandes estudios)
Posteriormente se re-escala para distribución.
El formato 4K es compatible con conexiones HDMI 1.4
pero, por el momento, no cabe en un Blu-Ray
2005: Primera película rodada en 4K
101.
102. 4K Cine
4.096 × 2.160 píxeles
(8.8 megapíxeles) ratio 17:9
4K Ultra HD TV doméstica
3840 × 2160 píxeles
(8,3 megapíxeles) ratio 16:9
104. Enero 2013: Se realizó en Francia, vía atélite,
la primera transmisión en vivo a resolución
Ultra HD 4K
Se usó e formato MPEG-4, a 50 fps, y se
necesitó el doble de ancho de banda que para
FULL HD
105. Pocos contenidos a medio plazo
en el hogar
Precio prohibitivo
Poco probable mercado adopte nuevo estándar Blue-Ray
¿Streaming?
106. “El tamaño medio de un archivo
de vídeo 4K será de 100GB”
“Podría llevar unas 47 horas (con una línea de
10 Mbps) en descargar una película 4K”
108. International Telecommunication Union lanza el
estándar de vídeo H.265
Podría enviarse vía streaming una señal Ultra HD
utilizando menos ancho de banda que para los
1080i actuales
110. Mayores posibilidades en plataformas
Video On Demand y OTT
Youtube permite subir clips de 4096 × 3072 píxeles en 4:3
“4K será el estándar en OTT”
111. “Previsiones televisores 4K son optimistas”
“Japón espera transmitir el mundial de Brasil 2014 en 4K”
“Samsung espera que se vendan 17 millones de
televisores 4K de aquí a 2016”
“EL PROBLEMA CON 4K NO ES EL CONTENIDO” CES 2013
“La industria del cine YA es 4K”
117. Nuevo SET TOP BOX de Google TV
Llegará en la primera mitad de 2014 y tendrá
integración con los servicios de Google
Estaría basado en Android e incluiría cámara de vídeo y
sensor de movimiento al estilo kinect
118.
119.
120. Filosofía de ecosistema cerrado
NO HDD y NO sintonizador de TDT
La idea de Apple es descargar, alquilar y
ver contenidos en streaming con iTunes.
121. “Los contenidos tienen restricciones
geográficas internacionales, lo que limita
la expansión de este tipo de consumo On
Demand”
122.
123. CHROMECAST
Ya se puede adquirir desde España por un precio definitivo de 48
€ con Amazon
Chromecast no es un producto “abierto”
Algunas aplicaciones como Netflix, Pandora, YouTube y las Google
Apps
124. Funcion Mirroring: puede tener lista la función
“espejo”
Google ha introducido en el código de Android 4.4.1 las
bases para ampliar la función espejo y que se pueda
realizar a cualquier televisor con Chromecast
conectado.
125. ASUS MIRACAST DONLGE
Ver en la televisión aquello que hay en la pantalla
del dispositivo móvil, o usarlo como un extra como
por ejemplo jugar, siendo la TV la pantalla principal
y el móvil o tablet el mando de control.
La tecnología Miracast, que llegó a Android en la
versión 4.2.
Unos 80 €
128. Empleo de mecánicas de
juego en entornos y aplicaciones no lúdicas
con el fin de solucionar problemas, potenciar
la motivación, la concentración, el esfuerzo,
la fidelización y otros valores positivos
comunes a todos los juegos
Poderosa estrategia
para influir y motivar a grupos de personas.
136. 68% Tras ver un anuncio offline desde los medios
habituales realiza una búsqueda desde su dispositivo
móvil.
73% genera outcomes
66% de los outcomes tras
una búsqueda ocurre durante
la primera hora
151. CONCLUSIONES
SMART TV es fruto del deseo de las marcas de
generar nuevos modelos de negocio
constantemente y de paso provocar la
renovación del parque de TV
153. SmartTV han tenido poca penetración, si lo
pensamos, la curva de adopción y la evolución
de tablets y smartphone ha sido mucho mayor
Cuestión de periodo de renovación, también es
cierto
154. Innovación si, pero menos que en las pequeñas
pantallas
El elemento de movilidad aporta mayor campo
para innovar
155. El soporte o dispositivo no importa, puede
cambiar, valoremos los servicios
Mañana puede no haber móviles o TV como las
conocemos hoy