2. initiatiefnemers Wilma Mulder en Jeannette Ooink, communicatiespecialisten Awearness Fair Fashion Een onafhankelijk platform dat op inspirerende wijze aandacht vestigt op duurzaamheid in de mode-industrie. Website Fair Fashion Shows Guerrillastore Exposities Lezingen Netwerkcafé Beurzen Straatacties AFF-show tijdens Arnhem Mode Biënnale 2009

3. Wat is Fair Fashion volgens AFF? Fair Fashion is mode die is geproduceerd met respect voor mens en milieu en die tegelijkertijd hip en fashionable is.

4. Awearness Fair Fashion werkt o.a. samen met Fair Wear Foundation, Schone Kleren Campagne, MADE-BY, GOTS, People 4 Earth en StoereVrouwen.

5. Missie Awearness Fair Fashion (AFF) wil door awareness te creëren over de aantrekkelijkheid, nut en noodzaak van het produceren, verhandelen en dragen van eerlijke kleding het aandeel fair fashion in Nederland verhogen.

6. Visie hippe en draagbare fair fashion eerlijke arbeid en handel mens en milieu upcycling duurzaam gebruik van materialen people environment innovation recycling markt informatie en inspiratie consumenten interessant en aantrekkelijk economische belangen design media-aandacht

7. Het eerste Awearness Fair Fashion Event werd gehouden tijdens de Arnhem Mode Biënnale

8. Een greep uit de media aandacht

9. Een impressie van AFFE op 28 juni 2009

10. Het tweede Awearness Fair Fashion Event werd gehouden op de Dag van de Duurzaamheid op 9 september 2009 in het Provinciehuis Arnhem

11. Een impressie van AFFE op 9 september 2009

12. Awearness Duurzame Modemaand april 2010 Expositie BedrijvenKontaktDagen Fair Guerillastore Exclusieve koopavond Modekwartier Kledingruilfeest i.s.m. Little Green Dress Deelname Good! Lelystad

13. Awearness Duurzame Modemaand Arnhem Bedrijvenkontaktdagen samen met Ebretti, elektrische scooter

14. Activiteiten mei/juni 2010 Fair Fashion Shows en Guerrillastore Awearness Upcycle Event

15. Upcycle Event 12 juni 2010 Fietsband, tweedehands stoffen zoals leer, gordijn en sari, papier, jute, vrachtwagenbinnenband, petfles, treklipjes, etc.

16. The story continues… AFF gaat door; er is een markt voor fair fashion. Naast events nu ook eigen webplatform per 2011. Steeds meer klanten willen verantwoorde kleding. Diverse onderzoeken onderstrepen dit.

17. Onderzoek Duurzaamheidskompas, Marketresponse 2009: “ Duurzame merken hebben een streepje voor bij de consument….De helft van de Nederlanders zegt meer te willen betalen voor duurzame merken”, met name bij (potentieel) Cultureel Creatieven. Uit datzelfde onderzoek blijkt ook dat duurzame merken niet goed bekend zijn. Uit het rapport Trendslator 2009 van Project Hoop blijkt ook dat vooral jongeren een groot verlangen hebben naar dingen en mensen die echt zijn, naar eerlijke producten. Echter deze moeten volgens het rapport dan goed herkenbaar, toegankelijk en bereikbaar zijn. Sommige bedrijven zijn bang voor transparantie, want daarmee heeft de consument macht in handen, maar anderen zien het als mogelijkheid om een platform te bieden en een dialoog aan te gaan. Onlangs gepubliceerd landelijk onderzoek van CNV jongeren en CNV Internationaal onder jongeren tussen de 14 en 27 jaar: Jongeren zijn, ondanks de economische crisis best bereid om iets meer te betalen voor eerlijke kleding. Wel moet deze beter herkenbaar en in meer winkels te koop zijn.

18. 10 kansen Bewust Duurzaam Echt Eerlijk Langzaam Lokaal Slim Transparant Verbonden Zinvol

19. De nieuwe AFF website Door de labels op de nieuwe site aan elkaar te verbinden creëert AFF een digitaal warenhuis voor consumenten die op zoek zijn naar fair fashion en dit graag overzichtelijk en professioneel gepresenteerd krijgen, onder de vlag van een onafhankelijk platform dat betrouwbare informatie geeft.

23. De Etalage