1.
Tendencias y Futuro del
audiovisual
Convergencia video
digital y TV
Javier Lasa
Director Plataforma Multimedia
Grupo Prisa

2.
Tendencias y futuro del audiovisual
El futuro de la TV (broadcast) en 4 palabras
F A N G

3.
F A N G
Tendencias y futuro del audiovisual
El futuro de la TV (broadcast) en 4 palabras

4.
El objetivo de la tv comercial es empaquetar audiencias específicas (target) y
venderlas al mayor postor a target mas preciso, mayor valor, a mayor volumen
de target, mayor valor.
TV ES LIMITADA EN DATOS FANG ES COMPLEJA EN DATOS
Tendencias y futuro del audiovisual
Data driven TV
• Monocanal (principal set tv)
• Mide panel (muestra sobre pobación)
• Target-sociodemográfico
• Multicanal y multiplataforma (principal móvil)
• Medición censal (total población)
• Target-sociodemográfico
• Intereses-relaciones -emociones-Acciones

5.
ATENCIÓN
CONSUMO
INTENCIÓN
PASION
Tendencias y futuro del audiovisual
Data driven TV
LOS nuevos KPI accionables que se pueden determinar en el nuevo ecosistema digital y que mejor nos
definen como usuarios/consumidores

6.
ATENCIÓN
CONSUMO
INTENCIÓN
PASION
Facebook sabe a qué estas prestando atención, que
personas de tu red de contactos lo comparten y sus
gustos y afinidades
Amazon sabe lo que consumes y tus intenciones de
compra.
Google/Youtube sabe lo que buscas y tus intenciones
de consumo. El perfil que almacenan dice mucho
sobre ti
Netflix conoce tus pasiones por una serie o un actor y
como contactar con tu estado emocional cuando
consumes video en un momento determinado.
Tendencias y futuro del audiovisual
Data driven TV
LOS nuevos KPI accionables que se pueden determinar en el nuevo ecosistema digital y que mejor nos
definen como usuarios/consumidores

7.
Nuevos actores
compiten ecosistema
video
Pantallas Líquidas
Data e
inteligencia artificial
Nuevos Modelos
de monetización
Nuevas narrativas
Las nuevas capacidades tecnológicas han creado nuevos modelos de negocio abriendo nuevos entornos competitivos a
nuevos actores y recompensando estrategias diferentes
No es necesaria la figura de
distribuidor intermediario
nuevas tecnología distribución
y negocio
Multimedia va mas allá del salón
Video 360, VR, realidad aumentada.
Realidad mixta
Publicidad nativa, crowfunding
Reemplazo de la ventanas con precios
dinámicos
Se han creado nuevas narrativas ,
video interactivo VR
Experiencias
Inmersivas
Data sobre usuario y consumo
automatización e inteligencia
artificial
Tendencias y futuro del audiovisual
Tendencias principales

8.
8
1 #tendencia
Nuevos actores compiten en
el ecosistema de video

9.
Facebook nuevas funcionalidades de
video
• Se activara el sonido si esta activo en
el móvil
• Los videos verticales se verán
completos
• Se podrán seguir en pantallas en
miniatura
• Los videos se podrán seguir viendo
fuera de la aplicación
• FB última una app para consumir
video en TV
http://tecnologia.elpais.com/tecnologia/2017/02/15/actualidad/1487127369_845986.html?id_externo_rsoc=LK_CC
Snapchat dispone del user
interface que permite el
cambio de canales a través de
dispositivo táctil simulando
las funciones de mando a
distancia.
Nuevos actores
Plataformas sociales como canales de TV

10.
Nuevos actores
Lo viral es la nueva forma de consumo (Buzzfeed)

11.
Nuevos actores
Playlist es la nueva parrilla (Pluto TV)

12.
Cheddar TV ofrece contenidos centrados en finanzas personales y está orientado a millennials
Nuevos actores
Plataforma Sociales como canal de distribución

13.
Nuevos actores
Auge de las comunidades de interés

14.
“Second chance” programa semanal de A+E
sobre pareja en snapchapt
Mayors producen contenido original para plataformas
digitales
Apple produce un Show “planet of the Apps” que será
emitido en TV
Las plataformas digitales producen contenido original
para TV
Nuevos actores
Cambio roles plataformas digitales y productoras TV

15.
2
#tendencia
Pantallas líquidas
Multimedia más allá del salón

16.
Smart Santander
Smart Santander es un proyecto de investigación científica financiado por
la UE que promueve, la investigación en arquitecturas, tecnologías,
aplicaciones y servicios del internet de las cosas (IoT) en el contexto de una
ciudad inteligente.
En Smart Santander participan un consorcio de 15 organizaciones y un
total de 8 países, para un despliegue total de 12.000 SENSORES
dispositivos IoT, de los cuales 12.000 le corresponden a la ciudad de
Santander, convirtiendo a la capital cántabra en la primera ciudad
inteligente que integra en sus calles este elevado número de dispositivos
IoT
Participación área R&D Prisa
• Noticias tiempo real ultimas noticias (segmentación
Santander)
• Cadena Ser Santander ( Noticias audio)
• Información datos deportivos
• Agenda de eventos
Sensores
• Micrófonos : alerta sonora ( emergencia) dirección e
intensidad
• Cámaras: Presencia y dirección movimiento, detección color
Sensor social
• Twitter ( geofiltrado y desambiguación términos) Polaridad
resultados deportivos- musicales, filtro semántico
Universidad de Glasgow
Smart Santander: El espacio físico y la información en tiempo
real modifican el contexto de consumo de contenidos
informativos profesionales (Multimedia) y los sociales
(ciudadanos twitter)
Multimedia más allá del salón
La ciudad como canal de información tiempo real

17.
El concepto de Smart commuter Los dispositivos como
wereables ( watch, pulseras) no son aptos para consumo
de video pero sin para audio recogerán información y
notificaciones que se podrán sincronizar con otras
pantallas para su consumo
Multimedia más allá del salón
Wereables y consumo multimedia

18.
El concepto de coche conectado y conducción autónoma se imponen. El problema es la integración
de soluciones que quieren ser propietarias por parte de los fabricantes.
El contenido de movildiad y análisis de pautas de consumo es un reto
Grupo prisa ofrece canales de contenido exclusivo Los40 apps nativa para fabricantes de vehículos
Multimedia más allá del salón
Coches conectados

19.
La pantallas dejan el salón y se distribuyen por otros
entornos, cocina dormitorio, baño y entornos de movilidad
coches
El concepto de pantalla puede estar en la lenta de una gafa
o en un proyector.
Las pantallas reducen su tamaño
Multimedia más allá del salón
Pantallas líquidas

20.
El grafeno material derivado del carbono es la tecnología
del futuro. Con una gran conectividad. puede almacenar
energía con muy bajo consumo.
La tinta de grafeno unida a la flexibilidad de pantallas
basadas en polímeros en lugar de cristal y transistores
plásticos flexibles en lugar de silicio. Esto permitiría a las
pantallas doblarse como una hoja de papel y volver a su
estado inicial
Multimedia más allá del salón
Pantallas Flexibles

21.
#tendencia
Nuevas narrativas
Producto como experiencia
3

22.
El paso de espectador a usuario demanda cada vez
mas experiencias excepcionales no solo buen
contenido.
En la rea del cable era suficiente con la distribución, en
la era de Youtube la distribución y la experiencia
convergen.
Nuevas Narrativas
Producto como experiencia

23.
La agencia China REDO media dispone de mas de 3000 artistas algunos de los cuales tienen 100K usuarios
conectados por programa
Nuevas Narrativas
Tendencia video en directo

24.
Prisa produce 1800 horas año de live streaming
VOD LIVE STREAM CATCH UP
50% 35% 15%
3M
espectadores
*datos El pais
+24H
LIVE
PREVIO
El vídeo “Anatomía de un debate: Albert Rivera”
publicado con el player nativo de Facebook el 23 de
noviembre fue lo más visto en Facebook con 1M de
views.
Nuevas Narrativas
Tendencia video en directo

25.
• Ofrecer una narrativa interactiva permite obtener un grado
de implicación mayor del usuario (engagement)
Video interactivo
•Dwell time: para 1 minuto real 6 minutos de interacción
•Etiquetas interactivas: (consumo medio de 3 etiquetas x usuario)
•Click out: Visita enlaces de producto 12%
•Shareability: Compartir redes sociales 3%
Nuevas Narrativas
Video interactivo sincronizado

26.
27
TV learning es una prueba de concepto sobre las
posibilidades de aprendizaje de vocabulario en
entornos de entretenimiento y estrategias de
gamificación
Ver video
Nuevas Narrativas
Contenidos segunda pantalla

27.
Transmedia Mind Map
Mundo físico
Mundo digital
Audiencia
Eventos
Soportes
Concepto Transmedia
Múltiples plataformas y formatos que enriquecen la narración a través de contribuciones diferentes
integración de un espectador-actor-lector-jugador-fan que se integre en un mundo narrativo propio de la obra.
Juegos de realidad alternativa (JAR) como los que mejor cumplen esa demanda y por consiguiente los que más
inequívocamente distinguen a una experiencia transmedia.
La “narrativa” como plataforma dominante
Transmedia vs obras hipermedia (narraciones que utilizan hipertexto verbal y multimedia) o con cierto tipo de libros
enriquecidos ("enhanced ebooks").
Nuevas Narrativas
Narrativa transmedia

28.
Prueba de concepto: Decodificador de TV y sensores monitorización
• La sincronización dispositivos entretenimiento
decoder OTT y de monitorización seguridad
(cámaras) y salud ( tensiómetro) ofrecen nuevas
posibilidades para los experiencia digitales tanto en
creación de contenidos como de modelos de
negocio.
Nuevas Narrativas
Hibridación entornos entretenimiento / Monitorización

29.
#tendencia
Experiencias
inmersivas
4

30.
Realidad Mixta
Unión RV y
realidad
aumentada
De VR estática a inmersión sensorial avanzada
GOOGLE CARDBOARD SAMSUNG GEAR VR OCCULUS RIFT HTC VIVE
SONY PROJECT MORPHEUS
20172016
GOOGLE
DAYDREAM
METAGLASS
HOLOLENS
Reportaje VR de Elpais Semanal rodado en 2016 la isla de Fukushima (Japón)
Incluye escenarios en 3d para visualización del accidente. Esta disponible pare los entornos cardboard, gear y Occulus
2017
Experiencias inmersivas
Video inmersivo 360 y VR

31.
Ya no hablaremos solo de RV sino de Realidad mixta mezcla de experiencias virtuales y aumentada
(proyectos como Hololens, Magileap)
La evolución de las experiencias en directo estará marcadas por sistemas que faciliten la participación
( el comentario se va a ver superado por la conversación y las miles de conversaciones concurrentes
serán gestionadas por bots que moderen y ofrezcan información relevante basados en modelos de
inteligencia artificial.
Renderización 3D en tiempo real, modelado de objetos y espacios (hay que estar atento
al proyecto Google TANGO)
Experiencias inmersivas
Realidad aumentada y realidad mixta

32.
33
#tendencia
Data e Inteligencia
Artificial
5

33.
Identificación fuentes datos Norrmalización.
Extracción. Topología Semántica datos
Consulta y análisis indicadores
Extracción datos y data Visualización
API-ODATA
Conectores nativos (MS Power BI , Tableau)
Notificaciones y alertas( indicadores refencia
umbral)
Seguridad y privacidad Cifrado de datos
Big data y análisis e audiencias en tiempo real
paso de Informes a cuadro de mando de acción.
Determinar segmentos de usuarios en
navegación video y sincronización adserver
Ejemplo cuadro de mando video elpais
Data e inteligencia artificial
Análisis de audiencia tiempo real

34.
Utilización de para consultar la
programación de TV o suscribirse a
canales de video, alertas informativas o
servicios (meteorología, juegos y loterías
etc)
Sincronizando la alertas a través de IFFT
se podrían crear tareas (TIVO dispone de
API para esto)
Data e inteligencia artificial
Inteligencia artificial y contenido TV

35.
• Creación de piezas de video a partir de fuentes de datos
• La creación de video automatizado con compañías como IDOOMO o WIBBITZ
especializada en crear nuevas experiencias multimedia en dispositivos móviles.
36
Ejemplos: Canal YT The Telegraph (60 seconds)
Ejemplos: wibbitz app movil
El mayor impacto para la industria audiovisual vendrá del al unido al análisis de data e inteligencia
artificial
La inteligencia artificial ofrece unas posibilidades nuevas para la producción de experiencias
audiovisuales. IBM presentó Watson como crear un tráiler de una película basado en sistema de
detección de escenas de interés en video y creación resumen en video automatizado además de
motores de recomendación.
Los sistemas de análisis de escenas además de detectar la polaridad e interés van a evolucionar
hacia sistemas predictivos, analizan escena y determinan su posible final o infieren el sonido
asociado una acción determinada.
Data e inteligencia artificial
Producción Video automatizado

36.
Usuarios
Videos
Inputs
Sistema de
recomendación
Por usuarios
Por videos
Tabla de recomendaciones
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
A . 0,3 0,2 0,1 . 0,2 0,2 0,3 . 0,2
B 0,2 . 0,2 0,3 0,2 0,2 0,1 0,3 0,2 0,2
C . 0,3 . 0,3 0,3 0,2 . 0,2 0,2 0,2
D 0,2 0,2 0,2 . 0,2 0,4 . 0,2 0,1 .
E 0,2 . 0,2 . 0,2 . 0,2 . 0,2 0,2
F 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3 0,1 0,3 . 0,2 0,2
G . 0,3 0,3 0,2 . 0,3 . 0,2 0,4 0,2
H 0,2 . 0,2 0,4 0,3 . . 0,3 0,1 0,2
I 0,3 0,3 0,2 0,2 . . 0,4 0,2 . .
J 0,2 0,1 0,3 0,3 0,1 0,2 0,2 . 0,2 0,1
K 0,2 0,3 . 0,1 0,2 0,1 0,3 . 0,2 0,2
L 0,2 . 0,1 0,2 0,2 0,2 0,3 0,1 0,3 .
M . 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 . 0,3 0,2
N . 0,3 0,3 0,3 0,2 0,3 . 0,2 0,4 .
Visualizaciones
Outputs
Recomendaciones por
usuario / video
Parametrización
Lectura de ficheros presentes
en formatos diversos (txt,
tablas de BBDD, etc.).
• Interfaz de usuario.
• Parametrización de negocio
de la recomendación.
• Aplicación independiente de los
demás sistemas.
Creación de tablas output con las
recomendaciones realizadas en la
ubicación definida.
El sistema permite la elaboración automática de recomendaciones por usuario
y por video de manera autónoma y periódica.
Data e inteligencia artificial
Sistemas de recomendación

37.
38
Google home Alexa amazon
La evolución de las experiencias en directo estará marcadas por sistemas que faciliten la participación ( el comentario se va a ver
superado por la conversación y las miles de conversaciones concurrentes serán gestionadas por bots (chatbots) que moderen y ofrezcan
información relevante basados en modelos de inteligencia artificial.
Los videos sociales han destacado los gráficos y texto sobreimpreso pero hay que dotarles de producción en tiempo real e Incorporar
grafismos en directo
El audio como nuevo sistema operativos nos permite unir el mundo de la inteligencia artificial y los contenido para obtener experiencias
personalizas
Data e inteligencia artificial
Agentes inteligentes y contenido TV

38.
39
La Combinación de data e
inteligencia artificial nos va a
permitir ofrecer sistemas de
recomendación y análisis de
usuarios con perfilado social y
psicológico con análisis de
polaridad.
Data e inteligencia artificial
AI: Agentes virtuales y análisis de emociones

39.
40
Agentes inteligentes y control TV
Google home Alexa amazon
La evolución de las experiencias en directo estará marcadas por sistemas que faciliten la participación ( el comentario se va a ver
superado por la conversación y las miles de conversaciones concurrentes serán gestionadas por bots (chatbots) que moderen y ofrezcan
información relevante basados en modelos de inteligencia artificial.
Los videos sociales han destacado los gráficos y texto sobreimpreso pero hay que dotarles de producción en tiempo real e Incorporar
grafismos en directo
El audio como nuevo sistema operativos nos permite unir el mundo de la inteligencia artificial y los contenido para obtener experiencias
personalizas
#tendencia
Nuevos modelos
comercialización
6

40.
21º 35’ 12” 21º 39’ 50” 21º 40’ 10” 21º 40’ 30” 21º 40’ 55” 22º 05’ 00”
Pausa publicitaria
EMISIÓN
ANALISIS
TIEMPO REAL
USER DATA
ADSERVER
DSP
A Cada usuario se le ofrece
una campaña diferente
Perfilado
• Cookie
• Social profile
• 3rd party data
Dispositivos
Nuevos modelos de monetización
Publicidad programática y DAI (publicidad dinámica

41.
Programa de Branded Content: Los 40 + Vodafone
Radio con streaming live e integración canales sociales y dispositivos (PC, tablet, movil y TV)
Resultados: premio ondas innovación radiofonica 2013
Renovación anunciante 2014
8 meses de negociaciones y preparación, NO es un formato escalable
Nuevos modelos de monetización
Branded Content y publicidad nativa

42.
Medición Engagemet Content Media
Método CIMA
• Conversación ( comentarios y acciones sociales)
• Interés ( ratio de Engagement, tasa de rebote)
• Marca ( link out landing anunciante, menciones)
• Atención ( tiempo lectura, scroll, tasa de completado)
Nuevos modelos de monetización
Más allá del CPM: Medición engagement

43.
44
Innovación comercial
Análisis de escenas a través de IA Tracking en tiempo real para el
análisis de presencia de marcas en videos en tiempo real de
engagement de marca V_Brand ver demo
Innovación comercial
Data e inteligencia artificial en product placement

44.
45
¿Cómo se prepara un
medio digital para
competir en el nuevo
entorno audiovisual?

45.
COMERCIAL
• Vender perfiles
audiencia
• Branded Content
• Acuerdo
YT/Facebook
• Negocio audio
• Gestión de
derechos
• Sinergias entre
marcas
• Ratios coste
/producción
• Verticales video
.
• big data análisis
tiempo real
• Términos comunes
• Herramientas
• Analitica RRSS
• Herramientas
simplifiquen la
producción
• Automatización
• Definir un Prime
time
• CMS diferentes
• Compartir catalogo
• Https securización
• Video VR 360
• Almacenamiento
master
PRODUCCIÓN ANALÍTICATECNOLOGÍA DISTRIBUCIÓN
Retos estrategia video
INNOVACIÓN+ ESTRATEGIA

46.
47
Subvención Innovación Google
para desarrollo nuevo concepto
plataforma multimedia
Acuerdo YT primer medio
en Español en Integrar YT
de forma nativa
Acuerdo FB para
producción contenidos
video en directo
Retos estrategia video
Acuerdos con empresas tecnológicas líderes

47.
Retos estrategia video
Disponer del talento y equiposo adecuados

48.
Javier lasa
Lasa.javier@Gmail.com