1. As Marcas e o Jovem

2. CASES Reposicionamento

10. Sprite

13. Duelo de Marcas

19. CRIAÇÃO Marcas Para Jovens (The Long Tail)

26. ESTUDO Marcas Jovens

27. Nike

30. Nike + Ipod personalização comunidade serviço histórias venda

31. Nike: OOH

33. Nike: inovação

35. Heineken: História

38. Heineken e música A Heineken utiliza muito a plataforma de música e foi uma das primeiras marcas de cerveja a lançar podcast musical. O site brasileiro é referência internacional no assunto. Patrocinadora oficial do 48º Grammy, a Heineken atrela sua campanha ao popularíssimo consumo de musica pela internet. A cervejeira vai exibir site, trivia e um catalogo de musicas para download, sempre de artistas que já ganharam o prêmio em 4.400 jukebox.

39. Co-Brand Heineken + Google A Heineken e o Google criaram um serviço de e-card. Até aí, nada de novo… A não ser pelo fato de que a proposta é que você crie dinamicamente o e-card enquanto busca uma foto de algum lugar que você pesquisar por meio do Google.

40. Heineken imita Skol na Argentina

48. Cases Jovens

52. Order of the serpentine Um case de história bem contada O Desafio era lançar um esfoliante corporal masculino. Ou seja, um tema muito delicado, já que está atrelado a uma série de preconceitos e valores sociais. A Solução A Axe criou a “Ordem da Serpente”. Ou seja, que muda de pele. Isto seria o símbolo da purificação. É justamente essa a “promessa” do produto: purificar os homens das “conquistas amorosas vergonhosas”

53. PLOTLINE MANIA ATUALIZAÇÃO COMUNIDADE A base de toda história é o plotline, ou seja, a “idéia originária”. No caso, é genial para o contexto do produto. É sempre muito interessante colocar as pessoas para discutirem sobre a idéia e compartilharem histórias. Algumas coisas têm o poder de “virar mania” em determinados grupos sociais. Este aperto de mão, por exemplo, virou o cumprimento oficial de diversos jovens. Isto reforça o Story Eqüity. Para uma história se manter viva, ela precisa de novos acontecimentos constantes.

54. Yellow Arrow Um mesmo ícone. Um só número. Milhares de setas e pessoas trocando idéias e informações em todo o mundo.

55. Yellow Arrow

56. Algumas conclusões

57. Quem e como é esse jovem global Informal Verdadeiro Polêmico Sarcástico Arriscado Espontâneo Espontâneo Protagonista Trash

58. Conectado

66. ESTA PESQUISA FOI DESENVOLVIDO PELA PARA