1. “Een aantal weken geleden werd
er op onze Facebook-pagina de
vraag gesteld ‘hoe hebben jullie je bedrijfsnaam
bedacht en waar let je op’? Een geweldige
vraag vonden wij en wat bleek? Onze volgers
ook”, vertelt Janneke. Het resultaat was een
geweldige stormvloed aan reacties waardoor
In deze rubriek zetten Janneke Brouwer en Henrike Serlier van BS Trainingen de spotlight op ondernemende
zaken die naar boven komen tijdens het geven van trainingen en discussies op social media. De abstracte
bedrijfskennis belicht vanuit een creatieve denkwijze, gepeperd met jarenlange ondernemerservaring,
ondersteunt door onderzoek en doorspekt met buiten de lijntjes denken. In deze editie bespreken de dames
de do’s en don’ts van een (goede) bedrijfsnaam.
Wél een goede bedrijfsnaam
Bedrijfsvoering bedrijfsnaam kiezen
What’s in a name!
ook bij de dames gedachten naar boven
borrelden om te gaan onderzoeken waar je
rekening mee kunt houden bij het bedenken of
mogelijk veranderen van je bedrijfsnaam. Heb
je al een bedrijfsnaam voor je nagelstudio? Dan
is dit een goede test om te kijken of je aan alle
voorwaarden voldoet.
Handig om te weten
Bij het kiezen van een goede bedrijfsnaam
geldt: hoe korter, hoe beter. Laat in je naam
duidelijk naar voren komen wat je wil verkopen
of welke dienst je wilt aanbieden. Maak je
bedrijfsnaam opvallend en anders dan anderen!
Dat blijft langer hangen en je bent bovendien
makkelijk vindbaar. Een andere veel gemaakte
‘fout’ is om te lokaal te denken, ook al denk
je dat het gemakkelijk is om je woonplaats
in je naam te verwerken. Waarschijnlijk blijf je
daar namelijk niet je hele leven wonen of kan
je werkgebied zich uitbreiden. Maak je naam
vooral ook niet te lollig, want ‘grappig’ kan
onprofessioneel overkomen.
Verder is het niet aan te raden je eigen naam te
gebruiken, tenzij je je bedrijf uit laat groeien tot
een familiebedrijf. In deze branche is het nogal
gebruikelijk om je eigen naam te verwerken in
de bedrijfsnaam, maar daardoor is jouw bedrijf
moeilijker verkoopbaar aan een andere partij.
Als je net start is dat niet iets waar je zo snel
bij stil staat, maar jouw bedrijf kan namelijk
een geweldig succes worden en de verkoop
daarvan kan jouw pensioen zijn! Tenzij je
natuurlijk jouw naam als merk laat vastleggen.
Wil je weten wat daar de mogelijkheden voor
Foto: Dirk van Egmond, www.treffendbeeld.nl
Waar moet je wettelijk gezien rekening mee
houden bij het samenstellen van een naam
- De naam mag niet misleidend zijn en geen
verkeerde verwachtingen opwekken.
- Tekens zoals ( ) , # ! mogen niet in een
bedrijfsnaam voorkomen.
- BV en NV mogen alleen worden vermeld
in een naam als je ook daadwerkelijk deze
ondernemersvorm voert.
- Je mag niet alleen de service die
je uitvoert als bedrijfsnaam voeren.
Bijvoorbeeld alleen ‘De Kapsalon’ als
bedrijfsnaam mag niet.
- De naam mag niet te veel lijken op
bestaande namen.
- Je mag niet een reeds bestaande naam
voeren. Check bij de KvK of jouw mooi
bedachte naam niet toevallig al bestaat.
Doe dit voordat je al je drukwerk hebt
gemaakt en je er mee naar buiten bent
getreden. Allemaal om een hoop gedoe
en mogelijke boetes te voorkomen.
- Lijkt je naam op een merk? Check dan bij
de BBIE of je die wel mag voeren.
- Houd rekening met de normen en
waarden voor namen binnen de
ondernemersbranche waarin je werkzaam
bent. In de nagelbranche kun je creatiever
te werk gaan dan bijvoorbeeld een notaris
dat kan.
Nail Design 55

2. Nail Design54
zijn dan kun je een kijkje nemen op de BBIE
(Benelux Merkenbureau) website. De naam
moet verder ook bij je passen. Jij bent tenslotte
het gezicht en eerste contact met de klant en
draagt je bedrijf uit. Borrelt de passie omhoog
bij het uitspreken van jouw bedrijfsnaam, dan
zit je goed!
Tips met het oog op de toekomst
Let er op dat de spelling van je bedrijfsnaam
niet te moeilijk is. Je nagelsalon, groothandel of
opleidingsinstituut moet gemakkelijk te vinden
zijn via Google of een andere zoekmachine.
Is het op meerdere manieren te schrijven dan
kan het nog wel eens voorkomen dat mensen
je niet kunnen vinden op het internet. Vermijd
ook toevoegingen in de vorm van streepjes in
je naam, dat maakt het dat je ook moeilijker te
vinden bent. Leg direct bij het vinden van de
juiste naam jouw bedrijfsnaam vast! Verwerk
je bedrijfsnaam in een domeinnaam van je
zakelijke website én social media. Je wordt
daardoor veel sneller vindbaar en komt hoog in
de ranking van internet zoekmachines.
Houd rekening met je 5-jaars doelstelling. Wil
je ook over de grenzen gaan opereren, dan is
een webshop een logisch gevolg. Maar zou je
bedrijfsnaam misschien iets raars in een andere
taal kunnen betekenen? Overweeg ook goed
om wel of geen product, service of soortnaam
in je bedrijfsnaam vermelden. Denk aan ‘Spa
Manicure Salon’ of ‘Kapsalon Feel Good’. Het
kan zijn dat je de service, product of soortnaam
in de toekomst niet meer uitvoert. Geef je naam
daarom de ruimte, want je bedrijfsactiviteit kan
door de jaren heen veranderen en uitbreiden.
Hoe ga je te werk?
Het zoeken van de juiste bedrijfsnaam is, net als
alles bij het ondernemen, een heel proces met
verschillende stappen die je kunt doorlopen.
Stap 1. Wat ga je ondernemen
Zet duidelijk op papier wat je bedrijf inhoudt en
welke diensten of producten je verkoopt. Doe
een doelgroep onderzoek en vorm voor jezelf
een exact plaatje van je ‘ideale’ klant. Zo weet
je precies wat hen aanspreekt. Begin je een
nagelstudio alleen of liever met een partner?
Stap 2. Brainstormen
Pak pen en papier en ga allemaal woorden en
termen opschrijven die je te binnen schieten.
Niet nadenken, gewoon
opschrijven wat er naar
boven komt! Denk zo
breed mogelijk en haal
alles naar boven wat
met de nagelsector te
maken heeft. Nog beter
en gezelliger: organiseer
een brainstorm-avond.
Nodig een stel vrienden
uit waarvan je weet dat
die altijd leuke ideeën
aandragen of er om
bekend staan ‘buiten
de lijntjes’ te kunnen
denken. Liefst een aantal
mensen die zelfstandig
ondernemer zijn of als
beroep iets creatiefs doen
zoals, grafisch ontwerper,
copywriter of marketeer.
Bedenk drie onderdelen
die met je studio te
maken hebben en ga
daar mee aan de gang.
Stap 3. Filteren
Nu komt het er op aan.
Met de brainstorm

3. Samen op weg naar een
succesvol bedrijf!
BS Trainingen (Bedrijf Succes) is
het bedrijf van Janneke Brouwer en
Henrike Serlier. Twee experts binnen
de beautybranche die samen één
visie delen: het samenbrengen van
zelfstandig ondernemende visagisten,
kappers, pedicures, nagelstylisten
en schoonheidsspecialisten. Via hun
bedrijfsvoering hopen zij een voorzet te
geven naar een toekomst van samen
werken, samen leren en samen groeien.
Vanuit jarenlange ondernemerservaring
geven beide dames trainingen die
verder gaan dan alleen maar abstracte
ondernemerskennis. Tijdens de ‘Ter Zake’
trainingen volgen zij vanzelfsprekend
een algemene opzet zoals prijsbepaling,
doelgericht werken, focussen, klanten
werven enz., maar het unieke zit hem in
het proces dat ontstaat door de interactie
met de groep. Tijdens de trainingen
wordt ingesprongen op dat wat er bij de
deelnemers naar voren wordt gebracht.
Zij laten de andere kant zien, geven
praktijkgerichte voorbeelden en - heel
belangrijk - er wordt niet geoordeeld
en veroordeeld. Dat maakt dat de ‘Ter
Zake’ trainingen meerdere keren per jaar
gevolgd kunnen worden.
Na de ‘Ter Zake’ training stopt het niet.
De dames blijven contact houden als jij
dat wilt. Noem het de
‘stok achter de deur’ of
even weer de neus in de
goede richting. Uniek zijn
ook de bijeenkomsten
voor ‘oud’ deelnemers.
Belangrijk onderdeel van
de follow-up zijn de blogs
en de BS Trainingen
Facebook-pagina. Hier
wordt ongelimiteerd
kennis op het gebied van
ondernemen gedeeld
en wordt jouw bedrijf in
de spotlight gezet. Het
uiteindelijke doel is de
ontwikkeling van een
platform waar beauty
ondernemers elkaar
kunnen vinden.
Heb je een onderwerp op
het gebied van ondernemen
binnen jouw branche waar je meer van
wilt weten? Geef het aan ons door via
redactie@naildesign-magazine.nl. Janneke
en Henrike zoeken het voor je uit en wie
weet komt jouw inbreng de volgende keer
in Nail Design Magazine te staan!
Nail Design 55
Foto: Dirk van Egmond, www.treffendbeeld.nl
Janneke Brouwer (links) en Henrike Serlier
woorden ga je namen vormen die van
toepassing zouden kunnen zijn op jouw bedrijf.
Het liefst tussen de vijf à tien namen! Denk op
het moment van creëren nog niet te ver door.
Onthoud dat net als bij geuren en kleuren ook
de voorkeur voor een bepaalde naam heel erg
kan verschillen per persoon.
Stap 4. Testfase
Check op Google of de namen niet toevallig
al bestaan en controleer bij BBIE of je naam
niet teveel lijkt op een merk. Laat vervolgens
je sociale netwerk kiezen: familie, vrienden,
social media, je klanten of potentiële klanten.
Welke naam vinden zij het beste bij jou en je
bedrijf passen.
Niet altijd leuk, maar
wel noodzakelijk: neem
de kritiek van je testgroep
serieus! Zoals zij denken, zo
kijken ook je (potentiële) klanten
naar jouw gekozen bedrijfsnaam.
Er komt bij het bedenken van een bedrijfsnaam
toch veel meer kijken dan je in eerste instantie
zou denken, maar goed doordacht een
bedrijfsnaam kiezen levert klanten
op. Kom je er niet uit, dan kun je
natuurlijk altijd overwegen om een
bedrijf in te huren voor het bedenken
van jouw unieke bedrijfsnaam.
Tekst: Janneke Brouwer en Henrike Serlier,
BS Trainingen, www.bstrainingen.nl