Lagardere, listopad 2017

1. Děti jsou naše budoucnost
Petr Uchytil, ředitel strategického marketingu

2. Co vyplývá z výzkumu
Existuje příkrý rozdíl mezi přáním a realitou. Rodiče by chtěli být více s dětmi ale nejsou.
Zdroj dat: STEM/MARK, 2016, výzkum pro značku PIGY
24
28
25
11
6 6
50
32
11
4
1 2
Několik hodin
denně
Alespoň
hodinu denně
Několikrát
týdně
Alespoň 1x
týdně
Alespoň 1x
měsíčně
Méně často
Jak často si hrajete s dětmi
(% odpovědí, děti 3-9 let)
Realita Ideál
REALITA = 26 HODIN/MĚSÍC
IDEÁL = 40 HODIN/MĚSÍC
5
28
32
11
6
14
4
12
51
23
6
2
5
1
Několik
hodin
denně
Alespoň
hodinu
denně
Několikrát
týdně
Alespoň
1x týdně
Alespoň
1x
měsíčně
Méně
často
Nikdy
Jak často dětem čtěte?
(% odpovědí, děti 3-9 let)
Realita Ideál
REALITA = 12 HODIN/MĚSÍC
IDEÁL = 26 HODIN/MĚSÍC

3. Co vyplývá z výzkumu
Zdroj dat: STEM/MARK, 2016, výzkum pro značku PIGY
15
35
26
11
5 6
2
20
45
23
6
1
4
1
Několik
hodin denně
Alespoň
hodinu
denně
Několikrát
týdně
Alespoň 1x
týdně
Alespoň 1x
měsíčně
Méně často Nikdy
Jak často se s dětmi učíte?
(% odpovědí, děti 3-9 let)
Realita Ideál
8
17
32
25
11
7
23
32
29
12
3
1
Několik hodin
denně
Alespoň
hodinu denně
Několikrát
týdně
Alespoň 1x
týdně
Alespoň 1x
měsíčně
Méně často
Jak často učíte děti novým dovednostem?
(% odpovědí, děti 3-9 let)
Realita Ideál
REALITA = 19 HODIN/MĚSÍC
IDEÁL = 28 HODIN/MĚSÍC REALITA = 14 HODIN/MĚSÍC
IDEÁL = 26 HODIN/MĚSÍC
…málo si společně hrají, čtou, učí se, povídají si….

4. Co vyplývá z výzkumu
Průměrný čas strávený vybranými aktivitami během
typického všedního dne (minut, děti 3-9)
Průměrný čas strávený vybranými aktivitami během
typického víkendového dne (minut, děti 3-9)
Zdroj dat: STEM/MARK, 2016, výzkum pro značku PIGY
Děti tráví spoustu času osamoceně, bez přímého kontaktu s rodiči či kamarády.

5. Co vyplývá z výzkumu
Těsnější zapojení rodiče do volného času nejmenších dětí přitom podle odborníků
rychleji rozvíjí:
- kreativní schopnosti
- schopnost učit se od druhých
- komunikační schopnosti –zejména pohodlně vnímat mluvené slovo, což je klíčové
pro pozdější schopnost učit se ve škole ale třeba i poslouchat rádio 

6. Vize a mise
Vize
Rodiče a děti spolu budou trávit tolik času, kolik si vzájemně budou přát
Mise
Posílit schopnosti dětí, upevnit rodinné vazby a vytvořit lepší společnost.
Je to velice jednoduché – Hraj si s námi!

7. Principy a cíle
Poskytneme mediální prostor pro komunikaci Hraj si s námi v hodnotě 10 mil. Kč
on air a on line
Prostor bude k dispozici všem partnerům, kteří sledují cíle projektu
Partneři publikují na hrajsisnami.cz a odtud budou čerpat naše další média informace
Uspořádáme nejméně 10 eventů na podporu Hraj si s námi v kontextu cílů projektu
Oslovíme 5,4 mil. lidí, z toho nejméně 10 tis. kontaktním způsobem
Vytvoříme otevřenou databázi užitečných tipů a návodů pro rodiče i děti

8. Kdo si bude hrát s námi…
Weby a
soc. sítěRádia
Děti a
rodiče
Mediální
partneři
Komerční
partneři
Odborníci
a instituce
Akce
Dětské
značky
Dobro-
volníci
CSR
projekty
Žádné partnerství není
exkluzivní, stále hledáme
nové partnery….
Každý má šanci získat
publicitu pro společný cíl
redakce@hrajsisnami.cz

9. Pigy
Pigy je důležitý podporovatel projektu Hraj si s námi
Klíčový partner pro cílovou skupinu dětí v předškolním věku a jejich rodičů
Hlavní značka pro dětský segment Lagardere se zapojí skrze všechny své aktivity
Pigy 2010 = bezpečný svět pro zábavu dětí
Pigy 2017 = bezpečný a inspirativní svět pro společnou zábavu dětí i rodičů

10. Děkuji za pozornost