Présentation faite à AtHome Toulouse, le 25/02/16 pour expliquer le fonctionnement de Google Adwords et donner les clés pour construire des campagnes efficaces.

1. Les clés pour des
campagnes Adwords
efficaces
25/02/16

2. Qui suis-je ?
▣ Jacques de Vulpillières
▣ Freelance en référencement
▣ 10 ans d’expérience sur Adwords

3. Au programme
▣ Présentation Adwords
▣ Construire sa 1ère campagne
▣ Conseils
▣ Questions / réponses

4. Pourquoi être visible sur
Google ?

5. That’s a lot of money
+40M visiteurs uniques / mois
Total success!
95% part de marché en France
2 chiffres à retenir sur Google :

6. That’s a lot of money
SEA référencement “payant”
Total success!
SEO référencement naturel “gratuit”
2 manières pour être visible sur Google :

7. 1.
Adwords c’est
quoi ?

8. SEA
SEO
Pubs textuelles
Réseau de recherche

9. SEA
SEO
Pubs textuelles
Réseau de recherche (depuis 22/02/16)

10. SEO
Shopping
+
Pubs textuelles
Réseau de recherches

11. Réseau display : Gmail Ads

12. Réseau display : bannières pub
Réseau de sites partenaires
Diffusion pubs :
textuelles / bannières / vidéos
Remarketing possible

13. Les avantages
▣ Ciblage ultra précis
▣ Système flexible
▣ Résultats mesurables
▣ Mise en place rapide et (relativement) facile

14. Les limites
▣ Pas de budget = pas de visibilité
▣ Inflation des enchères
▣ Risques de dérapages si mauvaise maîtrise

15. 2.
Construire sa
1ère campagnes

16. Quel objectif ?

17. Des pubs différentes selon votre objectif
Visibilité / notoriété
Bannières
Vente / ROI
GmailAds
Pub textuelle
Shopping

18. Bien paramétrer sa campagnes
▣ Zone géographique
▣ Langue
▣ Appareils (/! diffusion sur mobiles)
▣ Dates début / fin
▣ Budget quotidien

19. Travailler ses mots clés

20. Trouver les bons mots clés
▣ Faire des recherches sur Google
□ prédictions de recherche
□ recherches associées
▣ S’inspirer des concurrents :
□ mots clés travaillés en SEO
□ mots clés acheté en SEA : Semrush.com
▣ Outil de planification des mots clés Adwords

21. Choisir les bons ciblages
pour du trafic
ultra ciblé
pour capter la
longue traîne

22. Bien organiser ses campagnes
▣ Regrouper ses mots clés par thématiques

23. Créer des annonces percutantes
▣ Reprendre les mots clés du groupe d’annonce
▣ Placer des verbes d’action, des promotions, des
points différenciants
▣ Utiliser les extensions d’annonces

24. Créer des landing pages adaptées
▣ Rediriger l’internaute vers une page qui
correspond à sa recherche
▣ Triptyque gagnant si cohérence entre :
□ mot clé
□ annonce
□ landing page

25. Créer des landing pages adaptées

26. Quality Score
& Ad Rank

27. Comprendre le Quality Score
Taux de
clic
Landing
page
Historique
Pertinence
annonce
Pertinence
mots clés
Autres
facteurs ?
Quality score
Note sur 10

28. Comprendre l’Ad Rank
L’annonceur qui paye le plus cher n’est pas
toujours le mieux classé
1
2
3
4

29. Analyser les résultats

30. Analyser les résultats
▣ Faire un reporting régulier
▣ Surveiller les résultats par :
□ appareils (PC, tablette, smartphone)
□ zones géographiques
□ journées / heures
▣ Pousser ses tops mots clés
▣ Baisser/stopper les mots clés qui convertissent
mal

31. 3.
Conseils

32. Conseils
▣ Lier comptes Adwords et Analytics
▣ Paramétrer les indicateurs de conversions
▣ Surveiller la qualité du trafic et les conversions
indirectes sur Analytics
▣ Contrôler régulièrement les termes de recherches
□ ajouter les bons mots clés en [ciblage exact]
□ exclure les mots clés non pertinents

33. Conseils
▣ Tester plusieurs :
□ annonces
□ landings pages
▣ Augmenter les enchères sur les visiteurs qui n’
ont pas converti
▣ Profiter de 75€ offerts pour vous lancer
▣ Tester et recommencez à tester encore !

34. Merci !
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