La industria cinematográfica en Argentina tuvo más de 32 millones de espectadores y recaudó más de $450 millones en 2009, con 314 cines activos y 853 pantallas a lo largo del país. El documento propone desarrollar un programa de activaciones publicitarias asociadas a películas exitosas para aprovechar su popularidad y atraer consumidores a través de promociones, merchandising, eventos especiales y participación en redes sociales.

1. La industria del
Cine en Argentina

2. Más de
32.000.000
de espectadores
el 2009.

3. Más de
$450.000.000
de recaudación
durante el 2009.

4. 314 cines activos
853 pantallas
263.158 butacas
distribuidos en todo
el país.

5. Espectadores por zona geográfica

6. Grandes cambios en
la industria, salas
3d, proyección
digital, transmisión
de eventos en
vivo…

7. Un entretenimiento
muy valorado por el
consumidor.

8. MoviesMovies BTLBTL

9. Objetivo
Desarrollar un programa activaciones btl asociado a las mejores
películas.
Cómo lo haremos?
A partir de una planificación semestral, haremos una selección de
películas, de acuerdo al target de consumidor al que queremos llegar
y a la activación que queremos realizar.
Trabajaremos creativamente en la aplicación y ejecución de ideas de
acuerdo a los objetivos de la marca.

10. Cada marca tienen su película
Podremos trabajar asociando diferentes géneros de películas con
diversas objetivos de la marca: por producto, por tipo de cliente,
por fechas de activación del año (día de la madre, del padre,
vacaciones invierno, día del niño, etc).
Infantiles, Teens, Familia, Humor, Amor, Tecnología, Pasión, Cultura,
Drama, Sagas, Ciencia Ficción, etc.

11. Maximizar el uso de la propiedad
Propondremos diversas opciones para la activación de estas
películas.
• Promociones enfocadas a la película
• Merchandising
• POP para PDV
• Uso de imagen para comunicación gráfica
• Uso de trailers para activación en internet
• Packs especiales
• Avant premiers exclusivos
• Wall papers para celulares
• Ring tones
• Mobile games

12. Media Kit de Salas de Cine
Como parte del programa de Movies BTL, presentaremos un menú de
opciones para activar comunicación en las salas:
• Pauta de Digital Signage
• Exhibición en lobbys
• Exhibición en pasillos
• Publicidad en butacas
• Avant premier exclusivos
• Ciclos especiales
• Auspicios de combos

13. Cómo activaremos al consumidor con el programa?
Lo invitaremos a ingresar a una nueva experiencia asociada al mundo del
cine, donde podrá participar de diversas activaciones, como sorteos para
recibir entradas, merchandising, invitaciones a avant premiers, precios
especiales en entradas para las películas auspiciadas, concursos con
participación para generar contenidos asociados.
Activación a través de diferentes formas:
1. Compra de producto y carga del código de lote
2. Activando su participación vía SMS
3. Centros de canje en diferentes espacios
4. Packs especiales con imagen de la película
5. Invitación a eventos especiales
6. Canje de puntos o millas de programas de fidelización

14. Resumen de estrenos 2011
1er semestre

15. 1er semestre 2011

16. Fin de la presentación
Gracias por su atención