Utilitza els banners en la teva estratègia multimèdia

El nostre primer client
Banners

ontic.training@gmail.com
Jordi García González
Disseny gràfic digital
El client
 Conèixer al nostre client és important, però no
sempre és possible.
 Estudia totes les dades possibles del mateix i
prepara una estratègia de venda.
 Pensa en les necessitats i tendències del mercat al
com et dirigeixes.
 Ofereix / demanda / TARGET del sector client

Target
 És un anglicisme
també conegut
per:
Públic objectiu
Grup objectiu
Mercat objectiu o
mercat.
Target
Target

Fins a on volem
arribar?
A qui anem a convèncer? Sector a qui va dirigit

Banner
 Un banner (banderola) és un format publicitari en
Internet.
 Aquesta forma de publicitat online consisteix a
incloure una peça publicitària dins d'una pàgina web.
 Pràcticament en la totalitat dels casos, el seu
objectiu és atreure tràfic cap al lloc web de
l'anunciant que paga per la seva inclusió.

Tipus: estàtic o animat
 Els banners poden ser estàtics o animats, són de
formats rectangular, quadrat i irregular, amb fons
blanc o transparent.
 Poden ser de només text, o amb imatge, i en fer clic
sobre ells s'arribarà a la web del producte en
promoció

Tipus: banner rotatiu
 Son els que apareixen de forma inesperada, en el
moment d'obrir una nova pàgina o finestra emergent,
ja sigui per un enllaç, en entrar o sortir d'una web.
 Aquests banners necessàriament són de gran
format per la seva característiques d'aconseguir
l'impacte visual a l'usuari, i posseeixen una animació
 Poden abastar tant 1/4 o 1/2 de la pantalla, com la
pantalla completa, i són d'alt cost, tant pel disseny,
com per la seva col·locació en la web.

Banner
 Els banners es creen amb imatges (gif, jpeg o png), o
amb animacions creades a partir de tecnologies
(Java, Shockwave, Flash)
 Estan dissenyats amb la intenció de cridar l'atenció i
comunicar el missatge desitjat.
 Per tant, aquests banners no necessàriament
mantenen la línia gràfica i de disseny del lloc.

Banner
 Qualsevol lloc web és susceptible d'incloure tota
classe de banners i altres formats publicitaris.
 La majoria dels casos, són els llocs amb continguts
de major interès o amb grans volums de tràfic els
que atreuen les majors inversions dels anunciants.

CTR
 Cada vegada que un usuari accedeix a una pàgina
web concreta en la qual s'ha previst la inclusió d'un
banner, aquest apareix.
 Això es coneix com a “impressió”.
 En els formats habituals, quan l'usuari fa clic sobre
el banner, automàticament és redirigit a un altre lloc
web, decidit per l'anunciant, la qual cosa es coneix
com a “clic through”
Clic through + Impressions = Ràtio de clic through
(CTR per les seves sigles en anglès, “Clic Through Ràtio”)

CTR
 Quan es relaciona el nombre de clic through amb
les impressions s'obté una taxa denominada ràtio
de clic through
 El CTR és el principal indicador que s'empra per
mesurar l'eficàcia d'una campanya de publicitat
online, serveix també per determinar el cost que
l'anunciant pagarà per la campanya, encara que
fonamentalment aquest cost ve determinat pel
nombre d'impressions.

CTR
 Mesura el nombre de vegades que algú ha fet clic
sobre el banner respecte al nombre de vegades que
s'ha mostrat aquest
 Banner = nombre total d'impressions.
 Aquesta taxa pot variar moltíssim en funció de la
campanya de publicitat però es pot considerar
acceptable si ronda entre el 0,1% i el 1%.

Robapàgines
 De format quadrat o rectangular. Els formats més
freqüents són:
– 200 x 200
– 250 x 250
– 250 x 350
– 300 x 250, sent aquest últim el més utilitzat.

Gratacel
 Gratacel o ½
 Categoria: Banner skyscraper, quan el format és
vertical;
 Les seves mesures solen ser
– 120 x 600
– 160 x 600
Pot ser també flotant desplaçant-se segons l'usuari
baixi o pugi dins de la web.

Botó
 Botó son de formats petits.
 Banner layer, quan la publicitat apareix sobre
impressionada a la pàgina.

Imatge de la empresa
 Els banner originalment es van crear per dirigir
públic entre diferents llocs web
 Però, pel seu baix CTR, moltes companyies ho usen
com a publicitat equivalent a una tanca publicitària
en una autopista, però en aquest cas en un lloc web.
 En comptes de mostrar banners amb solament
referència sobre un servei o article, es col·loca la
imatge de la pàgina web o companyia objectiu

Imatge de la empresa
 Atès que la majoria dels usuaris els miren encara
que no facin clic, tenen bastant impacte i s'utilitzen
com una eina de màrqueting.
 Un cas típic d'aquesta orientació en la pàgina
principal de yahoo, on els seus banners solen ser
molt vistosos per la seva gran quantitat
d'animacions.

Pay Per Click
 Paguen per fer clic, és un model de negoci en línia
que dibuixa el tràfic de persones en línia amb
l'objectiu de guanyar diners des de casa.
 Paid-To-Clic, o simplement llocs PTC, actuen com a
intermediaris entre els anunciants i els consumidors,
l'anunciant paga per la publicació d'anuncis a la
pàgina web del PTC, i una part d'aquest pagament
va per a l'espectador quan veu l'anunci.

Pay Per Click
 De forma més àmplia, es pot descriure com que
s'estableix una relació entre un lloc web (oferent d'espai
publicitari) que pot presentar anuncis als seus visitants,
i una altra web (demandant d'espai publicitari) que busca
promocionar els seus productes, serveis o
continguts mitjançant un anunci que contingui un
enllaç.

Pagament
 Per impressió anomenat per referència a la publicitat
impresa Cost per mil o CPM, en el qual es paga per
cada vegada que l'anunci es veu.
 Per acció PPA o Pay Per Action, en el qual es paga
per cada visitant que, a més de fer clic en l'anunci,
realitza una acció com comprar o registrar-se.
 El preu pagat per cada clic es denomina "Cost per
clic".

Scam (Estafa o frau en anglès)
 Encara que exposats en diversos fòrums PTC,
segueixen sent molt utilitzats pels nouvinguts
 Llocs de PTC Scam són coneguts per atreure a
nous usuaris amb ofertes barates per a les
actualitzacions i referències i desapareixen sense
deixar rastre després d'un curt temps.
 Hi ha diversos llocs legítims que utilitzen el model de
negoci "Paid to clic" en la publicitat com una
alternativa viable.

PPC
 El model PPC s'empra típicament en cercadors, però
també en llocs web de continguts i de productes
 Entre els proveïdors d'anuncis que cobren mitjançant
PPC. Les tres majors xarxes d'anuncis són:
– AdWords (de Google),
– Adcenter (de Microsoft), i
– Yahoo! Search Màrqueting (de Yahoo!).

Utilitza els banners en la teva estratègia multimèdia

Utilitza els banners en la teva estratègia multimèdia

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Andere mochten auch (6)

Ähnlich wie Utilitza els banners en la teva estratègia multimèdia

Ähnlich wie Utilitza els banners en la teva estratègia multimèdia (20)

Utilitza els banners en la teva estratègia multimèdia