ハースト婦人画報社【映像あり】
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2016.10.21 日本電子出版協会 講演映像https://www.youtube.com/watch?v=zgK1jlHtFng
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ハースト婦人画報社【映像あり】
- 2. 自己紹介 日本電子出版協会 松延 秀夫（マツノブヒデオ） 1968年生まれ。 インテリアメーカー サンゲツ勤務を経て出版業界へ。 30代は編集者として、フリーランス、自動車雑誌編集長、男性ファッション誌副編集長、 女性ファッション誌編集長など多社・多種・多様な役割を経験。 40代は一転、デジタル部門のとくに電子雑誌案件で奮闘中。 ハースト婦人画報社勤務 デジタル本部 デジタルプロダクト部 マネージャー兼 製作技術本部 製作部デジタルマガジン課 課長 日本雑誌協会 デジタル国際委員会 運営幹事 Hearst Fujingaho
- 3. 本日の議題 日本電子出版協会 1 ： 改めて、なぜ海外展開なのか？ 2 ： アメリカ・マガジン・メディア会議 2016 3 : インバウンド資料より 4 : 台湾での翻訳配信トライアルについて 5 ： デバイス最適化事例 6 : 課題の整理とご提案 Hearst Fujingaho
- 4. 1：改めて、なぜ海外展開なのか？ 日本電子出版協会 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 2010年 2015年 2020年 2030年 2040年 2050年 2060年 （人口推移） 1億2730万人→9000万人、高齢化率23％→40％ Hearst Fujingaho ◎出典：総務省「人口推計」
- 5. 1：改めて、なぜ海外展開なのか？ 日本電子出版協会 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 2010年 2015年 2020年 2030年 2040年 2050年 2060年 （人口推移） 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 近年の雑誌販売部数と今後の予測 ＊電通調べ Hearst Fujingaho 1億2730万人→9000万人、高齢化率23％→40％ ＊出典：総務省「人口推計」
- 6. 1：改めて、なぜ海外展開なのか？ 日本電子出版協会 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 2010年 2015年 2020年 2030年 2040年 2050年 2060年 （人口推移） 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 販売部数の減少分を埋める施策が必要。人口減少もあり、国内サービスだけでは不十分 Hearst Fujingaho 近年の雑誌販売部数と今後の予測 ◎電通調べ 1億2730万人→9000万人、高齢化率23％→40％ ◎出典：総務省「人口推計」
- 9. 1：改めて、なぜ海外展開なのか？ 日本電子出版協会 Hearst Fujingaho 4th−5th Oct, FIPP Singapore 現地大手出版社 SPH MAGAZINES ヒアリング
- 10. 1：改めて、なぜ海外展開なのか？ 日本電子出版協会 Hearst Fujingaho 4th−5th Oct, FIPP Singapore 現地大手出版社 SPH MAGAZINES ヒアリング
- 12. 2：アメリカ・マガジン・メディア会議2016 日本電子出版協会 Hearst Fujingaho ＊米調査会社ミルワード・ブラウン調べ MM360にもとづく分析発表 ・2015年から調査開始、対象は180誌 ・指標は 「印刷とデジタル購読、ウェブ、モバイル、ビデオ」の4つ ・2015年はオーディエンスが107.1％増加、計17億 説得力の指標における印刷広告の効果 印刷 テレビ オンライン ブランド好感度 11% 8% 4% 購入の意志 11% 8% 4% クロスプラットフォームの広告における印刷広告の効果 印刷+オンライン テレビ+オンライン 印刷+テレビ 印刷+テレビ+オンライン 購入の意志 11% 8% 17% 17% ブランド好感度 10% 7% 15% 14% メッセージ認知 8% 9% 11% 10% テレビ広告認識 12% 15% 15% 5回以上の掲載による効果 印刷 テレビ オンライン ブランド好感度 17% 8% 5% 購入の意志 18% 9% 5%
- 13. 日本電子出版協会 Hearst Fujingaho ＊http://www.magazine.org Harper's BAZAAR プリント版＋デジタル版 ウェブ（デスクトップ+ラップトップ） モバイルウェブ ビデオ トータル360° 閲読数 UV's UV's UV's 2016年7月 3,356 2,090 3,504 212 9,162 2015年7月 3,049 1,781 2,427 … 7,257 前年同月比 10.1% 17.3% 144.4% … 126.2% 2016年 月平均数値 3,215 1,780 3,717 230 8,942 前年 通年対比 0.1% 155.4% 176.1% 100899.6% 138.2% 1=k 2：アメリカ・マガジン・メディア会議2016 MM360指標 Harper’s BAZAARのブランドパワー前年比140％
- 14. 日本電子出版協会 Hearst Fujingaho 雑誌が、エンタテインメント、ニュース、インスピレーションの源であり、 さらに信頼性を増し、人々をつなげることで、広告主の売り上げを 押し上げることにも貢献していることを確認することができる メレディス会長兼最高経営責任者 スティーブン・レイシー氏 印刷、テレビ、オンラインの組み合わせの中で、 印刷が入っていないと効果が減る。 雑誌は死にゆく存在だ、というのは悲観論に過ぎない 米調査会社ミルワード・ブラウン スコット・マクドナルド博士 2：アメリカ・マガジン・メディア会議2016 日米での市場規模の違い。我々の市場を拡大するには？ Wrap-Up
- 17. 3：インバウンド資料より 日本電子出版協会 Hearst Fujingaho 調査対象市場 訪日前に最も期待して いたこと（上位5項目） 1位 2位 3位 4位 5位 韓国 日本食 温泉入浴 ショッピング 自然・景勝地観光 繁華街の街歩き 中国 日本食 ショッピング 自然・景勝地観光 温泉入浴 スキー・スノボ 台湾 日本食 ショッピング 自然・景勝地観光 スキー・スノボ 温泉入浴 香港 日本食 ショッピング 温泉入浴 自然・景勝地観光 スキー・スノボ タイ 日本食 自然・景勝地観光 ショッピング 温泉入浴、現代文化体験 ーーー シンガポール 日本食 ショッピング 自然・景勝地観光 スキー・スノボ 温泉入浴、テーマパーク マレーシア 日本食 ショッピング 自然・景勝地観光 温泉入浴 テーマパーク、スキー・スノボ 英国 日本食 自然・景勝地観光 スキー・スノボ 歴史・伝統文化体験 その他 フランス 日本食 歴史・伝統文化体験 日本の酒を飲むこと 自然・景勝地観光 ショッピング アメリカ 日本食 歴史・伝統文化体験 自然・景勝地観光 その他 ショッピング オーストラリア スキー・スノボ 日本食 現代文化体験 歴史・伝統文化体験 温泉入浴 ＊出典 :観光庁 平成26年通年調査 団体旅行から個人旅行へ 訪日前はもちろん、滞在期間中も日本の雑誌で楽しんでもらうことは可能だろうか？
- 18. 3：インバウンド資料より 日本電子出版協会 Hearst Fujingaho ＊日本経済新聞 電子版 10月19日 2020年に向けて、多言語展開は「必須」に？
- 19. 4：台湾での翻訳配信トライアルについて 日本電子出版協会 Hearst Fujingaho 海外でもスタンダードな電子雑誌読み放題サービスに、日本 の雑誌を配信することで、 各国別のニーズを検証 電子雑誌の海外配信、その目的
- 20. 4：台湾での翻訳配信トライアルについて 日本電子出版協会 Hearst Fujingaho 海外でもスタンダードな電子雑誌読み放題サービスに、日本 の雑誌を配信することで、 各国別のニーズを検証 日本の雑誌の受容性が高い台湾でまずトライアルを行い、 今後の海外展開施策を具体的に検討 電子雑誌の海外配信、その目的
- 21. 4：台湾での翻訳配信トライアルについて 日本電子出版協会 Kono.inc Kono.incは、シリコンバレーで創設され、ア ジアを中心に展開している中華系ユーザー 向けの定額制電子雑誌サービス アプリは日本でも利用可能 月額4.99USドルで読み放題 オールジャンルで展開 有料会員数2.5万人（無料会員25万人） 日本の雑誌も日本語版で配信中 （弊社およびネコパブリッシング様） 台湾 大手雑誌読み放題サービス https://www.thekono.com Hearst Fujingaho
- 22. 4：台湾での翻訳配信トライアルについて 日本電子出版協会 Hearst Fujingaho 概要 台湾で最大級の電子雑誌サービス「Kono」と組み配信トライアルを実施 検証期間は2016年/11月～3か月間を予定（検証結果を踏まえ継続展開も可） オールジャンルで最大20誌を想定 日本語のデータをKonoが繁体字に翻訳・配信 検証項目 • UU • PV • 性別 • 年齢 • デバイス • 閲覧時間 • 読まれる雑誌のジャンル • 日本語版と繁体字版の需要、など ※トライアル期間の検証結果は参加出版社間で共有 検証実施体制 主催：出版社コンソーシアム（本件加盟社による自主的な運営形態） 企画・協力：㈱電通/㈱富士山マガジンサービス/kono inc
- 24. 4：台湾での翻訳配信トライアルについて 日本電子出版協会 Hearst Fujingaho 「HTMLテンプレートレイアウト＋テキスト」の組み合わせなら、将来的には自動翻訳にも対応 Resource Cost UI ・UX Engagement Automatic translation Replica ◎ ◎ × × × Enhanced × × ◎ ◎ × AI ◎ ◯ ◯ ◯ ◎ レプリカ、従来型デバイス最適化、人工知能活用の比較 弊社デバイス最適化事例 http://www.hearst.co.jp/whatsnew/141127-Corp-Smartphone-Optimized-E-Magazine
- 25. 4：台湾での翻訳配信トライアルについて 日本電子出版協会 Hearst Fujingaho ■役割 • サービス企画 • サービス運用 • 配信管理 • 変換/取次 • 調査 ■役割 コンテンツ提供 ■役割 • 翻訳 （日本語→中国語） • サービス統括 • 運用管理 • 課金/回収 • プロモーション • 問い合わせ対応 出版社 電通＆富士山 R/S分配 取次ぎ 台湾 Kono タスク＆フロー 契約締結 ご確認・ご検討事項 参加雑誌の選定 翻訳量の選定（翻訳料金＝号あたり50％ほどの翻訳で20万～40万 ＊出版社負担） コンテンツ量（Full版orLite版） トライアル配信期間中の配信号数は任意
- 26. 4：台湾での翻訳配信トライアルについて 日本電子出版協会 Hearst Fujingaho ■役割 • サービス企画 • サービス運用 • 配信管理 • 変換/取次 • 調査 ■役割 コンテンツ提供 ■役割 • 翻訳 （日本語→中国語） • サービス統括 • 運用管理 • 課金/回収 • プロモーション • 問い合わせ対応 出版社 電通＆富士山 R/S分配 取次ぎ 台湾 Kono タスク＆フロー 契約締結 お問い合わせ先 電通 出版ビジネスプロデュース局 照井様・浅井様 TEL ：03-6216-8316
- 27. 5：デバイス最適化事例 日本電子出版協会 Hearst Fujingaho ZINIO / ZINIO PRO
- 28. 5：デバイス最適化事例 日本電子出版協会 Hearst Fujingaho AIR FRANCE / AF PRESS
- 29. 5：デバイス最適化事例 日本電子出版協会 Hearst Fujingaho モリサワ / CatalogPocket
- 30. 5：デバイス最適化事例 日本電子出版協会 Hearst Fujingaho KONO / 弊社 ELLE a table
- 31. 6：課題の整理とご提案 日本電子出版協会 Hearst Fujingaho 1 ： 個社対応、共同運営の整理 2 ： データの仕様統一、翻訳コスト削減に向けた協議、デジタルアセットへの取り組み 3 ： 出版社によるプラットホーム運営の可能性
- 34. 6：課題の整理とご提案 日本電子出版協会 Hearst Fujingaho 1 ： 個社対応、共同運営の整理 2 ： データの仕様統一、翻訳コスト削減に向けた協議、デジタルアセットへの取り組み 3 ： 出版社によるプラットホーム運営の可能性 4 ： 次世代デジタル配信に向けた意見交換の場づくり ありがとうございました