Présentation de Jean-Claude Boulay sur la sémiotique et les études qualité au service des marques.

1. JCB Consultant
Etudes qualitatives et sémiotiques
06 42 42 66 96 - jcbconsultant@me.com JCB Consultant

2. Domaines d’études
• analyse exploratoire des univers produit : référents implicites
• analyse des marques : positionnement et stratégie
• analyse de corpus des marques
– signes constitutifs de la marque : nom, logos, codes, signalétique
– communication publicitaire : tous supports
– communication institutionnelle
• recherche et analyse de concepts : produits, services, publicité
• fond de marque
• audit d’image interne et externe
2 JCB Consultant

3. Approche méthodologique
Etudes en émission
Analyse sémiotique déconstruction : décodage des messages et signes
émis par les marques
analyse du positionnement et de l’identité des
marques
Etudes en réception
Études qualitatives recueil d’information terrain -focus group et entretiens- :
perceptions, représentations et attentes des cibles sur le
mix produit.
Philosophie Sémiotique
Approche transdisciplinaire
Psychanalyse Psychosociologie
3 JCB Consultant

4. Zoom sur l’analyse sémiotique
l’identité et le positionnement de la
Etude de l’émetteur : marque/produits en regard de la
l’intention concurrence/benchmark
la relation instaurée ou induite entre
l’émetteur/énonciateur et le destinataire
Analyse de corpus : iconiques et scripturaux, sur les
1 plans formels et conceptuels
Mise à plat et analyse des codes typographiques,
2 géométriques, chromatiques, photographiques…
Analyse du type de relation psychique et
sociologique instaurées entre l’émetteur/énonciateur
3
le message et le destinataire
4 JCB Consultant

5. Références clients
Cedus Euro RSCG BETC
Conseil Général de l’Hérault Interbrand
Française des Jeux & FDJ Lowe
France Telecom Publicis
Fun Radio Saatchi & Saatchi
Lucien Barrière Young & Rubicam
Morgan
Nike
Norauto
Orange
Procter & Gamble
5 JCB Consultant

6. Etudes réalisées
Alimentaire Bricolage Industrie Luxe
Bahlsen Polyfilla Merlin Gérin JP Gaultier
Carrefour Mettler Toledo
Chambourcy Culture-loisirs Textile-habillement
Cidil B&B Hôtels Institutionnel Bébé Confort
Cedus & Cedal CG 34 Carrefour Feel Good
Danone Disney Française Des Jeux LC. Waïkiki
Ducros (Vahiné) FDJ France Telecom Les Fans
Fleury Michon Fuji La Poste Morgan
Findus Gitanes Jazz Nike
J. Vabre Gymnase Club Santé Petit Bateau
Kinder La Villette I.C.I. Pharma Persol
Malilé Lucien Barrière Roche Rodier
Meule d’or Visit France Stefanel
Royco Services
Sheba Edition BNP
Sodirestauration Groupe Test Caviar Kaspia
Triballat NRJ Editions Cegos Formation
Reader’s Digest CNCA
Automobile France Télécom
Alfa Roméo Entretien Groupama
Citroën Carolin La Poste
Norauto Cif Mutualité Française
Jet Dry Malakoff Médéric
Boisson Omo Micro Olivetti
Ambassadeur Start-Pilote Orange
Budweiser Tide (Ariel) Rébillon, SOS décès
Carlsberg Vanish/Finish Sida Info Services
Del Monte
Joker Hygiène-beauté
Vittel Biotherm
Suze Jacques Dessange
Head & Shoulders
Yves Rocher
6 JCB Consultant