Le mie slide per SMXL Milan 2016. Un approccio alla link building sicura e che tenga in considerazione il Semantic Web.

1. 7-8-9 NOVEMBRE 2016

2. 1 SMXL MILAN 2016
Come è cambiata la link building
Ivano Di Biasi
www.seozoom.it
@idibiasi

3. 1 SMXL MILAN 2016
Febbraio 2007
Scopro dal mio socio che esiste una disciplina chiamata SEO
e che, da qualche mese, era iniziato un campionato mondiale.
Iniziai a studiare e mi resi subito conto che i link erano il fattore
più influente per determinare il ranking delle pagine web.
Mi classificai al 10 posto lavorando solo ed esclusivamente
sull’acquisizione di backlink, ma col tempo qualcosa è cambiato

4. 1 SMXL MILAN 2016
C’era una volta la link juice…

5. 1 SMXL MILAN 2016
Link building basata su un unico parametro, il PageRank
Siti web radice
Siti che ricevono PageRank
PageRank distribuito

6. 1 SMXL MILAN 2016
Pochi link da domini molto autorevoli potevano fare la differenza…
nasa.gov *.edu
1 Posto su Google.it per la keyword : SEO
Per più di tre anni
Anche se i link in entrata erano off-topic
www.ivanodibiasi.com
Redirect 301 dal sito del SEO World Championship

7. 1 SMXL MILAN 2016
… Ma funzionava anche avere molti link da siti di scarso valore
Questa caratteristica ha portato alla nascita dello SPAM

8. 1 SMXL MILAN 2016
Google doveva assolutamente cambiare qualcosa, era necessario
valutare l’autorevolezza dei siti web in modo diverso
www.ivanodibiasi.com
Persone
Aziende
Brand
Authorship
&
Author authority

9. 1 SMXL MILAN 2016
Authorship con G+, il primo tentativo di Google
SITI WEB
PERSONE
AZIENDE
Soluzione poi abbandonata per fare spazio ad una vera e propria rivoluzione…

10. 1 SMXL MILAN 2016
Google, con Yahoo e Bing crea schema.org primo passo verso il
Semantic Web, riuscendo a catalogare innumerevoli entità e tutte le
relazioni che intercorrono tra loro
Ivano Di Biasi
Giuseppe Liguori
Socio di
Fondatore di
Proprietà dell’entità
Data di nascita
Luogo di nascita
Posizione lavorativa
Padre
Madre
Fratelli
Aziende [1..n] BRAND di

11. 1 SMXL MILAN 2016
Google fornisce risposte interrogando le proprietà delle entità…

12. 1 SMXL MILAN 2016
Ma anche navigando le relazioni con altre entità

13. 1 SMXL MILAN 2016
Come influisce tutto questo sulla Link Building?
?

14. 1 SMXL MILAN 2016
Ed i fattori che valuta sono analoghi ai nostri
• Chi è?
• Cosa fa?
• Cosa dicono di lui?
• Quanti lo consigliano?
• Quanto è seguito?
PERSONA SITO WEB
• Brand e Dominio
• Prodotti e Servizi
• Citazioni e Menzioni del Brand
• Backlink a brand/servizi/prodotti
• Engagement (azioni degli utenti)
• Trust (risultato finale desiderato)
Google valuta i siti come noi valutiamo le persone

15. 1 SMXL MILAN 2016
Google raccoglie ed organizza dati e relazioni
SITO WEB
DATI ANAGRAFICI FAMA GRADIMENTO FIDUCIA
Knowledge Graph Social Graph Engagement Graph Link Graph

16. 1 SMXL MILAN 2016
Sito Web
Social Graph
Link Graph
Engagement
Graph
Knowledge
Graph
(Anagrafica)
1. Identità e Brand
2. Prodotti
3. Relazioni con altre entità
4. Fatti e notizie
Knowledge Graph

17. 1 SMXL MILAN 2016
Sito Web
Social Graph
(Popolarità)
Link Graph
Engagement
Graph
Knowledge
Graph
1. Quanti parlano del tuo Brand
2. Quanti linkano il tuo Brand
3. A chi viene associato il tuo Brand
4. Quanto è famoso chi cita il tuo Brand
Social Graph
Ogni azione nel Social Graph la chiameremo
Social Signal o Segnale Sociale

18. 1 SMXL MILAN 2016
Social Signals
• Google conosce le entity che rappresentano il nostro Brand e Prodotti
• Conosce i contesti tematici in cui potrebbero essere presenti
• Può intercettare MENZIONI alle nostre Entity
• Può intercettare CITAZIONI alle nostre Entity
• Può intercettare CO-Citazioni di Brand o prodotti affini
Sito
web
Citazione
Linked Brand
Menzione
Brand nel Testo
CONTESTO ATTENDIBILE
Social Signals

19. 1 SMXL MILAN 2016
Sito Web
Social Graph
Link Graph
Engagement Graph
(Coinvolgimento)
Knowledge
Graph
1. Quanti ricercano il tuo Brand
2. Quanti ricercano i tuoi prodotti
3. Quanti cliccano il sito nelle SERP
4. Quanti tornano indietro dopo aver cliccato
il sito nelle SERP
Engagement Graph
Google dalle query di ricerca acquisisce informazioni

20. 1 SMXL MILAN 2016
Sito Web
Social Graph
Link Graph
(Fiducia)
Engagement
Graph
Knowledge
Graph
1. Quanti consigliano il tuo Brand
2. Quanti consigliano il tuo sito web
3. Quanti consigliano i tuoi prodotti
4. Quanti ti consigliano come soluzione
ad un problema specifico (anchor)
5. Quanti usano i tuoi contenuti e
linkano per attribuirti i credits
Link Graph

21. 1 SMXL MILAN 2016
L’insieme dei segnali serve a Google per capire se i link siano
giustificati o manipolativi
Menzioni
Citazioni
Segnali di engagement
LINK
Se nessuno cita o menziona il tuo brand/sito web come è possibile che riceva link?

22. 1 SMXL MILAN 2016
Con Penguin 4.0 i segnali vengono elaborati in tempo reale
I link ingiustificati potrebbero essere completamente sterilizzati in tempo reale
A questo comportamento ho dato il nome di «Link Sterilization»
Linea temporale
Engagement Normale Medio Alto Alto Normale Normale Basso Basso
Social Signal Menzione Menzione Citazione Menzione Citazione
Link ricevuti LINK LINK LINK LINK SOSPETTO

23. 1 SMXL MILAN 2016
L’attività di Penguin 4.0 è evidenziata dall’osservatorio di SEOZoom
Le SERP subiscono continue lievi variazioni che spostano i siti spam più in basso

24. 1 SMXL MILAN 2016
Addio Link Juice, benvenuti Trust, Topic, Menzioni e Citazioni al brand
TRUST
TOPIC
MENZIONI
CITAZIONI
Quante fonti autorevoli ci linkano?
Quante fonti rilevanti parlano di noi?
Quanto si parla sul web del nostro Brand?
Quanto viene consigliato il nostro Brand?
I fattori in gioco sono aumentati

25. 1 SMXL MILAN 2016
Chi di link building ne capisce ha adottato già le nuove metriche
Trust Flow
Topical Trust Flow
Citation Flow
Zoom Authority
Backlink per Settore
Branded links
FIDUCIA
RILEVANZA
POPOLARITA’

26. 1 SMXL MILAN 2016
Un semplice TakeAway
Se nessuno parla di voi e del vostro Brand, qualsiasi link in entrata verso il vostro
sito web risulterà potenzialmente falso per Google…
… Prima di linkare il vostro sito web assicuratevi di meritarvi i link
che state acquisendo

27. 1 SMXL MILAN 2016
Campagna di link building mirata alla promozione del Brand
- Creazione contenuti informativi
- Link Earning
- Citation Building/ Brand link
- Mention Building
Aumento del traffico organico del 30%

28. 1 SMXL MILAN 2016
Grazie