Кейс по мобильной рекламе для клиента из сферы недвижимости

1. Мобильная реклама в
недвижимости

2. 2007год создания
400клиентов
45сотрудников
1 млрд ,руб годовой
оборот
Агентство в цифрах
2014в году открыт
дополнительный
офис в Казани
№2 в рейтинге агентств
контекстной рекламы

3. О нас• –Год создания агентства
2007.
• KOKOC GroupВ холдинге
более 300 сотрудников.
• В агентстве более 400
активных клиентов по
направлению контекстная
.реклама
• Все менеджеры по работе
с клиентами обладают
сертификатами по
. , GoogleЯндекс Директ
AdWords, ,Яндекс Метрике
Google Analytics IQ и
myTarget, CallTouch, 50К
MediaGuru Googleявляется сертифицированным консультантом
по обучению сотрудников российских агентств маркетинговым
AdWords.инструментам
Сотрудники и клиенты агентства обучаются на плановых занятиях в
MediaGuru.Университете

4. 400 …и еще более клиентов
Наши клиенты +7 (495) 540-47-07
, . , .19, .1Москва ул Ленинская Слобода д стр
Наш опыт работы из отрасли
:Недвижимость

5. О проекте
5 !Более проектов в работе
• -Один из лидеров на рынке застройщиков эконом
.класса
• Полностью завершенная первая очередь
.строительства одного из объектов
• :Жилые комплексы в разных местоположениях от
2 12 .до км от МКАД
• :Работа на разных этапах от старта продаж до
.стадии заселения

6. • Оптимизация сайтов для работы с мобильными
устройствами
• Привлечение оптимального количества трафика с
мобильных устройств
• Достижение поставленных показателей по количеству и
стоимости звонка
Цели и задачи
Перед нами были поставлены
:следующие цели

7. .Доля мобильных запросов постоянно растет
Мы проверили динамику и выявили значительное
.увеличение мобильного трафика в течение полугода
Доля мобильного поиска
109%,Мобильный трафик вырос на
18%десктопный снизился на

8. Проверили удобство сайтов при просмотре на
мобильных устройствах
Перед началом работы
:Указали на ошибки
• Контент шире экрана
• Слишком мелкий шрифт
• Ссылки слишком близко друг к другу
• Не задана область просмотра для мобильных устройств
:Дали рекомендации
• Использовать кеш браузера
• Оптимизировать изображения
• Сократить время ответа сервера
20Использовали более
параметров для оценки качества

9. Проверили работу сайта после внесения
корректировок
Google Developers
.Проверка удобства просмотра на мобильных устройствах
Перед началом работы
Все сайты оптимизированы для
просмотра с мобильных устройств
PageSpeed Insights
,Анализирует страницы чтобы узнать скорость их загрузки при
.использовании мобильного подключения

10. 8В начале работы сайты загружались порядка
.секунд После внесения корректировок время
3,5 .загрузки снизилось до секунд
Перед началом работы
Сайты загружаются быстро
* Source: SOASTA; September, 2015По данным
Чем больше время
,загрузки тем выше
!показатель отказа
– *Скорость загрузки страниц главный элемент

11. : ,Задача оптимизация сайтов запуск и настройка
отслеживания мобильной рекламы
Первый месяц
Показатель отказов снизился на
24%. Стоимость звонка достаточно
.высокая
1. .Увеличилась скорость загрузки сайта
2. Выделили отдельные рекламные кампании для
.мобильных устройств
3. Снизили показы на компьютерах с помощью
.максимальных корректировок ставок
4. myTargetВ запустили мобильный формат с
.таргетингами на интересы и ремаркетинг

12. : ,Задача более детальная проработка кампаний
подключение новых таргетингов
Второй месяц
Наибольшая конверсия у брендовых
,запросов но другие категории дают
.хорошую отложенную конверсию
1. Сайты стали удобнее для просмотра с мобильных
.устройств
2. ,Подключили новый сервис обратного звонка
.ориентированный на смартфоны
3. Разделили рекламные кампании по группам
.запросов Определили наиболее конверсионные
.категории
4. : ,Изменили тексты сделали их короткими ясными
.и тем самым удобными для чтения с телефона
5. InstagramЗапустили с таргетингами на интересы
.и ремаркетинг

13. : ,Задача оптимизация бюджета подключение
,медийной рекламы тестирование лендингов
Третий месяц
Стоимость звонка сильно варьируется
. . .т к продолжается стадия тестирования
.Количество звонков выросло
1. Перераспределили бюджет в пользу наиболее
.конверсионных кампаний
2. Отключили кампании с высокой стоимостью
.звонка
3. В Гугле запустили баннеры для мобильных
:устройств с различными таргетингами по
, ,ключевым словам темам интересам и
.ремаркетингу
4. .Протестировали лендинги
5. Instagram look-alike.В подключили

14. :Задача запуск новых форматов и поиск новых
площадок
Четвертый месяц
,Стоимость звонка повысилась
. .т к тестируются новые площадки
1. Перераспределили бюджет в пользу наиболее
.конверсионных кампаний
2. В Гугле запустили кампании с функцией
« ».Объявления только с номером телефона
3. myTargetВ разделили кампании по типу
: .устройств мобильные телефоны и планшеты
4. Instagram - .В запустили видео формат
5. Протестировали мобильные объявления во
.Вконтакте
6. Протестировали мобильные форматы в
Facebook.

15. :Задача выход на плановые показатели по
количеству звонков и их стоимости
Пятый месяц
,Стоимость звонка ниже плановой
количество звонков соответствует плану
1. Провели аудит и оценку размещения за весь
.период работы
2. Сравнили показатели мобильных кампаний с
.десктопными
3. .Отключили площадки с плохими показателями

16. Рекламные площадки и
инструменты
.Яндекс Директ
Процент конверсии
2,9 ,вырос в раза
стоимость звонка
5 .снизилась в раз

17. Рекламные площадки и
инструменты
Google Adwords
Процент конверсии
1,9 ,вырос в раза
стоимость звонка
2 .снизилась в раза

18. Рекламные площадки и
инструменты
myTarget
Процент конверсии
1,2 ,вырос в раза
стоимость звонка
1,7 .снизилась в раза

19. Рекламные площадки и
инструменты
Instagram
Процент конверсии
1,15 ,вырос в раза
стоимость звонка
1,8 .снизилась в раза

20. Mobile vs Desktop
Процент конверсии на мобильных выше
1,5 , ,в раза чем на компьютерах
1,5стоимость звонка ниже в раза

21. • CoMagicОтслеживание звонков в
• .Интеграция системы коллтрекинга с Яндекс Метрикой и
Google Analytics.
• CRM-Собственная система для создания продвинутых
.отчетов
Инструменты
• Обратный звонок
• Сайтфон
• Smartcallback
• Clicktex

22. Аналитика
Отложенные звонки
26% приходится на отложенные звонки
Callback
10% приходится на динамический обратный звонок
Устройства
18% ,Конверсия с мобильных устройств на выше чем
с планшетов
Ежемесячно анализируем все рекламные
сегменты

23. Запуск качественной мобильной версии позволяет
15%.увеличить количество звонков на
Эффективное распределение бюджета между
категориями запросов дает снижение стоимости
20%.звонка на
Точные таргетинги на целевую аудиторию дают
12%.снижение стоимости звонка на
:Итоговый результат увеличение количества
67%звонков на и снижение их стоимости на
70%!
Итоги
Достигли поставленной цели и
улучшили показатели

24. ,любим когда растёт
:позвоните
:напишите
:приходите
+7 (495) 540-47-07
info@mediaguru.ru
. , . 19, . 1ул Ленинская слобода д стр
бизнес клиентов
1 | 5 | 10офис офисов офисов