1. Reflexiones sobre la
Comunicación en Biotecnología
Irene Tato

2. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología

3. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología

4. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
¿POR
QUIÉN QUÉ A QUIÉN CÓMO CUÁNDO DÓNDE
QUÉ?

5. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
QUIÉN QUÉ A QUIÉN CÓMO CUÁNDO DÓNDE ¿POR QUÉ?
Todo comunica
• Las empresas
• Centros de investigación
• Patronales y asociaciones
• Diversas administraciones públicas
• Los profesionales de Biotecnología
• Los “expertos”
• Los investigadores
• Colegios profesionales
• La academia
• Los medios especializados en
Biotech

6. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
• AsBioMad
• Associació de Biotecnòlegs de Catalunya ASBTEC
• Asociación Biotecnólogos de Andalucía ASBAN
• Asociación de biotecnólogos de Murcia
• Asociación Española de bioempresas ASEBIO
• Asociación de parques científicos y tecnológicos de
España APTE
• Centro para el desarrollo tecnológico industrial CDTI
• Federación de centros tecnológicos de España FEDIT
• Federación Española de Biotecnólogos FeBIOTEC
• Federación Española de Ciencia y Tecnología FECYT
• Fundación GENOMA España
• Fundación ANTAMA, Nuevas Tecnologías para la
Agricultura, Medio Ambiente y Alimentación
• EuropaBio
• Plataforma de Mercados Biotecnológicos
• Sociedad Española de Biotecnología SEBIOT

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8. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
QUIÉN QUÉ A QUIÉN CÓMO CUÁNDO DÓNDE ¿POR QUÉ?
MENSAJES A FAVOR MENSAJES tecnófobos
CRIIGEN (Comité para la Investigación y la Información
Independiente sobre Ingeniería Genética)

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10. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología

11. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología

12. ¿Qué temas de interés en Biotecnología NO se recogen
en los medios?
Los medios solo recogen noticias de tecnologia de consumo
(informática, electrónica, coches..) y la Biotecnologia es B2B
(ámbito profesional)
Que las empresas españolas tienen productos competitivos
a nivel Internacional
Uso de bioproductos en agricultura sostenible
Las primeras fases de ensayos clínicos si las recoge la prensa
médica pero generan muchas expectativas
La investigación que es necesaria para poder patentar
Biosimilares y el ahorro que pueden representar
Que la ciencia genera riqueza
Seguimiento de start-ups, barreras y aprendizajes..
Que la ciencia precisa perfiles de alta cualificación

13. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
QUIÉN QUÉ A QUIÉN CÓMO CUÁNDO DÓNDE ¿POR QUÉ?
Variedad de AUDIENCIAS
INVERSORES
POSIBLES PARTNERS
EMPLEADOS
MEDIOS COMUNICACIÓN
IMPORTANTE:
•No toda la audiencia pertenece a ámbitos científicos
•Hay que adaptar el mensaje al OBJETIVO y target.
•Seleccionar los canales adecuados

14. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
QUIÉN QUÉ A QUIÉN CÓMO CUÁNDO DÓNDE ¿POR QUÉ?
Canales de Comunicación
Prensa y
revistas
Eventos
Web y SM
Staff

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16. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
“Es importante que los
medios de
comunicación
entiendan la
importancia de este
sector para nuestra
economía y sepan
transmitirla con
conocimiento y
veracidad a la
población”.
José María Fernández Sousa-Faro
(Cuando fue presidente de
ASEBIO)

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19. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
ROJA VERDE BLANCA
El Mundo Salud EFE agro
Esmateria.com
Jose l. de la Serna Mercedes Salas
Daniel Mediavilla
Agencia SINC
El País
Esperanza García
Elena Sevillano El País
La Razón- A tu salud Rafael Méndez
ABC Salud Belén Tobalina
ABC Heraldo de Aragón_
Araceli Acosta- Pilar Perla
La Vanguardia –Salud
Muy Interesante
RNE – A su salud Abraham Alonso Cadena SER
La Vanguardia Javier Gregori
Antonio Cerrillo-
Europa Press Salud
Agroesfera-TVE
Actualidad Económica
Lourdes Zuriaga
Diario Médico
Expansión
Plaza
Cristina Fontgivell El País
Correo farmacéutico
Fundac. Félix Rodríguez de la Fuente
Javier Rico Nieto
Naira Brocal
Rosa Martín Tristán
Ciencia al Cubo-Radio 5 Consumer Eroski TV3
América Valenzuela Alex Fernández Muerza

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32. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
QUIÉN QUÉ A QUIÉN CÓMO CUÁNDO DÓNDE ¿POR QUÉ?

33. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
QUIÉN QUÉ A QUIÉN CÓMO CUÁNDO DÓNDE ¿POR QUÉ?

34. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología

35. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología

36. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
QUIÉN QUÉ A QUIÉN CÓMO CUÁNDO DÓNDE ¿POR QUÉ?

37. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
O salimos ya del cascarón y
dejamos que nos vean…

38. Reflexiones sobre Comunicación y Biotecnología
O permanecemos invisibles…esperando el éxito

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Irene Tato
SC, Salud y Comunicación.
Agencia de comunicación sociosanitaria
Travesía de los Océanos, 46
28760 Tres Cantos
T: 918 062 928
M: 657 832 016
@itato
itato@saludycomunicacion.com