Façonnée au gré des confinements, du télétravail et de recentrage sur le bien-être, la tendance visant à habiller d’odeurs parfumées son espace, la maison comme le bureau, bat son plein. Aux côtés des traditionnelles bougies, d’autres supports de diffusion sont plébiscités pour ajouter au confort des sens et à l’empreinte mémorielle que ces nouveaux objets du quotidien apportent.
1. HOME FRAGRANCE
dossier
Kristel MiLeT
L’envolée du parfum
d’intérieur
L’idée d’avoir une odeur dans sa maison n’est pas nouvelle. En témoigne
la longue histoire de l’iconique lampe Berger créée il y a 120 ans.
Façonnéeaugrédesconfinements,dutélétravailetde
recentragesurlebien-être,latendancevisantàhabiller
d’odeursparfuméessonespace,lamaisoncommele
bureau,batsonplein.Auxcôtésdestraditionnellesbougies,
d’autressupportsdediffusionsontplébiscitéspourajouter
auconfortdessensetàl’empreintemémoriellequeces
nouveauxobjetsduquotidienapportent.
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3. créeruneatmosphèrequiserapartagéecollectivement,
contrairement à une parfumerie de peau qui mettra
plutôt en exergue une personnalité ou des facettes in-
times. Une particularité du processus de création sur
cette gamme a été la nécessité d’adaptation du rendu
olfactif à différents supports. L’objectif était d’avoir le
meilleurrespectduparfumsurlestroissupports:encens,
cartouchespourlediffuseurélectriqueetsprays »,ajoute
Mariondoré-Fabius,responsablemarketingetforma-
tion internationale serge Lutens.
La Maison de parfums confidentiels BdK Parfums
vientégalementdecréercepontolfactifentreintérieur
et parfum de peau avec des créations originales. elle
lance LesNocturnes, une collection de bougies qui met
a l’honneur Paris la nuit. L’inspiration de david
Benedek, créateur de la marque, explore à sa façon
l’universdesruesparisiennespouruneéchappéeolfac-
tive. Ce dernier n’en est pas à son premier concept par-
fumé pour la maison. il propose depuis deux ans des
Eaux de Lessive aux fragrances travaillées comme un
parfum de peau, par sophie Behaghel, parfumeur du
studio de création Flair. « Quand on s’intéresse à l’ol-
faction en général, cela a du sens de dupliquer la
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démarcheàd’autresproduitscommeceuxdelamaison,
assure david Benedek. Pour autant, les odeurs de la
lessive ne sont jamais trop fortes pour ne pas masquer
le parfum de peau, ce sont des voiles de musc, un léger
twistquiamèneàvoirquelquechosedepropre,d’agréa-
ble. Les gens ont envie de confort, mais pas forcément
d’être parfumé par une lessive. » idéales pour
Les bougies Bagal allient
la musicologie et l’olfactologie
pour une plus grande
exaltation des sens, en créant
des bougies parfumées
associées à des playlists
musicales.
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Même constat chez symrise. « Nous travaillons beau-
coup sur les sujets “destination”. Le consommateur
voyage aussi de son canapé avec les odeurs », affirme
également suzy Le Helley, parfumeur Fine Fragrance
pourleleadermondiald’arômesetparfums,quiassure
n’avoir jamais eu autant de demandes de création de
parfums d’intérieur de la part des marques qu’en ce
moment. « D’unemanièregénérale,laqualitéolfactive
est tout aussi importante que le design du produit. La
demandeportesurlenaturel.Onseretrouveparexem-
ple à reproduire l’ambiance olfactive de la cueillette de
matières premières naturelles, c’est le concept que pro-
pose la marque de bougies Récoltes », ajoute-t-elle.
Annabel Chmelnyk, également parfumeur chez
symrise pour la catégorie Home Care, observe les
mêmesattentes.«Lamaisonestdevenueunsanctuaire.
Lesdemandesdenotesaromatiques,depin,delavande,
liées à l’hygiène et à la propreté dans l’inconscient col-
lectif sont en forte hausse dans l’univers des parfums
d’ambiance. Pour répondre aux nouvelles attentes des
consommateurs et se différencier des produits
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BDK Parfums propose depuis
deux ans des Eaux de Lessive aux
fragrances travaillées comme un
parfum de peau.
7. avantages qui ont déjà séduit les marques partenaires
pour le grand public, comme la collection AtHome de
serge Lutens. « Nous avons travaillé avec Scentys sur
cette technologie avec capsules de parfum. Ce sys-
tème de diffusion a été choisi pour la perfection de
sa restitution olfactive », confirme Marion doré-
Fabius pour serge Lutens.
Parallèlement, le parfumage d’espaces profession-
nels, culturels ou de boutiques est un levier de
croissance tout aussi important pour scentys.
« Cettenotiond’expériencesensoriellepourdesres-
taurantsoudeshôtelsestenplein boom,carlemar-
ché était immature, il y a encore un vaste terrain
de conquête sur ce domaine, il y a de plus en plus de
demandesd’ordresvariés , indique Pierre Loustric,
présidentdescentys.Lesboutiquessontchallengées
par la vente à ligne. Pour attirer à nouveau les
clients, elles ont le bénéfice de cette notion d’expé-
rience sensorielle aboutie. L’olfactif est l’ultime
brique sensorielle qui va sublimer l’ensemble, et qui
n’estpasréplicableparinternet.»Pourexemple,scentys
équipedesatechnologietouteslesboutiquesVanCleef
&Arpelsafindediffuserladernièrefragrancedujoaillier.
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Scentys développe la
technologie de diffusion
sèche des parfums. Ici, une
recharge à insérer dans un
diffuseur.
Pour de plus grands espaces comme des bureaux, l’en-
treprise adapte sa technologie pour aller sur la nébuli-
sation avec un biosolvant issu du colza qui va
transformer du parfum liquide en brouillard sec
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parfumé. « Noustravaillonsaussiàdescapsulesdeplus
grandetaillepourlesgrandsespaces,c’estundenosaxes
R&D pour la parfumerie sèche », ajoute Pierre Loustric.
L’idée d’avoir une odeur dans sa maison n’est pas nou-
velle. en témoigne la longue histoire de l’iconique
lampe Berger. Créée à l’origine il y 120 ans pour un
usage fonctionnel, l’assainissement de l’air dans les
hôpitaux, elle devient rapidement un objet de la mai-
Le parfum et l’objet
son. Le système breveté de la lampe Berger permet de
créer une ambiance parfumée, mais également de
purifier l’air grâce à la catalyse. « Le créateur Maurice
Berger,s’estrenducompteques’ilrajoutaitunparfum,
cet objet utilitaire pouvait entrer dans le quotidien des
gens et lui donner une autre dimension. L’histoire de
MaisonBergeratoujoursétémarquéeparladimension
design et décorative de ses produits, que ce soit en colla-
borantavecdegrandesmanufacturesdurantlapériode
d’avant-guerre(Baccarat,Lalique,SaintLouis…)ouen
travaillant les décors sur d’autres matériaux tels que
laporcelaineaprès-guerre.Lerôledudesignatoujours
été important, c’est un élément clé inscrit dans notre
ADN, car c’est un combo entre design et olfaction qui
va séduire le consommateur en recherche de choses un
peuplusélaborées»,expliquesandraCulotta,directrice
marketing du groupe emosia auquel appartient la
marque Maison Berger Paris. La marque compte près
de 150 modèles différents et renouvelle un tiers de sa
Yodi, en tant que marque holistique, explore ce nouveau
territoire et harmonise corps et esprit à travers une ligne
de parfums et de diffuseurs pour la maison.
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collection tous les deux mois. « Leparfumcommeobjet
de déco est un phénomène qui a explosé au cours des
dernières années. Tous les ans nous développons des
collectionsavecdesdesignersindépendants.Cequinous
intéresse c’est d’avoir différents univers, quelqu’un de
l’univers de la mode par exemple comme Lolita
Lempicka, ou d’autres designers qui ont amené leur
regard sur cet objet fonctionnel », ajoute la directrice.
L’essentieldeslampesestenverreetc’estavecleverrier
stoelzle, spécialiste de la fabrication de flacons en
verre pour la parfumerie et cosmétique, que ces créa-
tions originales prennent vie. « Avec Maison Berger,
nous avons vraiment l’association de fragrances d’un
spécialisteavecunflaconobjetdedécorationquiprend
uneplaceprincipaledanslamaison,quelquechoseque
l’on veut mettre en valeur et qui est réutilisable. C’est
l’occasiondedirequ’unflaconn’apasqu’unevie, déclare
Étienne Gruyez, président de stoelzle. Certaines
marques proposent aussi de détourner de son usage un
flacondeparfumavecunebaguespéciale,pourl’adap-
ter à un parfum d’intérieur. » C’est le cas des flacons
de la dernière collection de parfums dries Van Notten
aux dix versions de décors différentes, réalisées par
l’entreprise.
Les perspectives qui s’offrent au marché du parfum
d’intérieur sentent bon. Éteinte ou allumée, la bougie
parfume les intérieurs. Les bâtonnets sont une alter-
native qui séduit également, comme la lampe ou les
diffuseursélectriques.Parmisesdernièresinnovations,
scentys propose un diffuseur pour la maison connecté
avec une application qui permet de régler le parfum à
distance pièce par pièce. Quel que soit le support, la
catégorie fait l’objet de toutes les attentions de la part
des professionnels. « Aujourd’hui, le marché des par-
fums d’ambiance est en plein essor et fluctue avec les
saisons et l’état d’esprit du consommateur. Il offre un
largeéventaildeproduitsquimêlentfamillesolfactives,
designs, concepts, types de cire et couleurs ; autant de
possibilitésquedecollectionsetd’éditionslimitées.Au-
delà d’un champ d’application, il répond surtout à un
véritablebesoinduconsommateurenquêted’équilibre,
de confort et de bien-être », conclut olegario Monegal,
Global Business Unit Director, Home & Personal Care
chez eurofragance ●
Un futur connecté avec le bien être
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