Este documento apresenta uma análise da presença digital de 100 agências de publicidade no Brasil entre janeiro e março de 2021. Resume os principais pontos da análise de desempenho digital das agências, incluindo ranking de pontuação ZEENG, métricas de web analytics, destaque em notícias e redes sociais.
3. INTRODUÇÃO
O intuito da análise é entender como as
agências de destaque no Brasil estão
trabalhando sua performance digital e quais
pontos podem servir de referência para as
demais.
Temos como objetivo também dar autonomia
e parâmetros comparativos para as agências
em relação ao mercado.
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4. METODOLOGIA
Todas as informações apresentadas no estudo tem como
fonte a Plataforma Zeeng.
As 100 agências consideradas no estudo foram selecionadas
através do setor de Agências de Comunicação, Publicidade e
Marketing da plataforma, que possui 280 players catalogados.
São consideradas as marcas que se denominam como
agência. Empresas de consultoria e pesquisa que também
estão relacionadas ao universo de comunicação e marketing
não foram consideradas por esse motivo.
Foram considerados os perfis brasileiros nas redes sociais.
O período analisado foi entre 01/01/21 à 09/03/21.
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5. ZEENG SCORE
O Zeeng Score é um indicador que mede a
presença digital das marcas nas vertentes:
Redes Sociais, Notícias e Web Analytics.
A nota é gerada a partir de uma comparação
com os demais players do mesmo setor.
Para mais informações é só acessar aqui.
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Confira a seguir o ranking
das 100 agências brasileiras
em performance digital.
6. #1
#2 #3
#4 #5
TOP 5 AGÊNCIAS
ZEENG SCORE
Almap
BBDO
Publicis Ogilvy
DPZ&T Accenture
Interactive
06
11. 4.4K
VOLUME TOTAL
DE NOTÍCIAS
11
PropMark Exame Acontecendo Aqui
TOP VEÍCULOS
Dentre os mais de 3k veículos que mencionaram as
agências, estes foram os de maior destaque.
Meio e Mensagem Adnews
#1 #2 #3
#4 #5
A relevância dos veículos é calculada levando em
consideração o posicionamento global destes no Google no
período analisado.
12. AGÊNCIAS DESTAQUE
EM NOTÍCIAS
12
10,9% 8,9% 8,3%
Média Geral: 44 notícias
TEMÁTICAS EM
DESTAQUE
DIVERSIDADE
REPRESENTATIVIDADE
FEMININA
PREMIAÇÕES
DATA DRIVEN
MARKETING
368
268
191
74
Estas são as agências que mais foram mencionadas em conteúdos noticiosos e os principais
assuntos abordados.
13. AGÊNCIAS DESTAQUE
NA TEMÁTICA
10,5%
9,5%
5,1%
REPRESENTATIVIDADE
FEMININA
Cada vez mais as mulheres têm
conquistado espaço no mercado de
comunicação. Analisamos quais
agências mais tem notícias relacionada
ao assunto.
Obs: não consideramos conteúdos
noticiosos relacionados ao Dia
Internacional da Mulher.
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TOTAL DE NOTÍCIAS
RELACIONADAS À TEMÁTICA: 368
BETC
Dentsu
Wieden+
Kennedy
14. AGÊNCIAS DESTAQUE
NA TEMÁTICA
16,7%
13,8%
12,3%
DIVERSIDADE
O que estão falando sobre o tema?
Analisamos as notícias que mencionam
os players e também falam sobre
diversidade e encontramos quais são os
destaques nesta pauta.
14
TOTAL DE NOTÍCIAS
RELACIONADAS À TEMÁTICA: 268
16. AGÊNCIAS DESTAQUE
NA TEMÁTICA
21,6%
6,7%
5,4%
DATA DRIVEN
MARKETING
Mais do que nunca os dados estão na
pauta dos profissionais do mercado.
Para entender como a cultura data
driven têm sido abordada, analisamos
quais agências mais têm sido
mencionadas relacionadas ao tema.
16
TOTAL DE NOTÍCIAS
RELACIONADAS À TEMÁTICA: 74
21. A média de seguidores na rede é 9.3k
Africa
81k
V4 Company
78k
WMcCann
53k
21
AS MAIS
SEGUIDAS NO
INSTAGRAM
22. A média de seguidores na rede é 7.9k
AS MAIS SEGUIDAS
NO TWITTER
SunsetDDB
55k
Almap BBDO
46k
DPZ&T
38k
22
23. FORMATO MAIS
UTILIZADOS NAS REDES?
62% IMAGEM
20,8% LINKS
26,7% VÍDEO
38,9% IMAGEM
33,3% CARROSSEL
27,8% VÍDEO
58,5% REPLY
26,8% TWEETS
14,7% RETWEETS
O formato Story não foi considerado pois a captura de dados públicos nesse formato não é
disponibilizada pelo Instagram.
23
25. TOP 3 POSTS
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As publicações que mais obtiveram
interações no Facebook foram das
agências RPMA e Repense, sendo o
primeiro colocado um post em vídeo (live)
e os demais em imagem.
26. TOP 3 POSTS
26
Os posts que alcançaram o maior
volume de interações no Instagram
são da AlmapBBO, WMcCANN e
Valkiria, sendo os dois primeiros no
formato de imagem e o terceiro
colocado no formato de carrossel.
27. TOP 3 POSTS
27
No Twitter, os posts de destaque
foram da AlmapBBDO, DPZ&T e
WMcCANN. Dois são no formato de
tweet e um é reply.
28. TOP 3 POSTS
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Os três posts com mais visualizações no Youtube são da V4 Company.