Facebook är en idag mer än en plattform, det är en del av vår digitala infrastruktur. Ingager förklarar möjligheter och trenderna som kan vara nyttiga för dig och din verksamhet under 2016 och framöver. Investeringarna från annonsörer ökar stadigt och intresset för att förstå möjligheterna och utmaningarna Facebooks är större än någonsin tidigare. Vad kan du göra och vad går att göra på Facebook. Intresset är enormt för de nya möjligheterna att annonsera på Instagram, men hur gör man det på rätt sätt? Många marknadsförare har delvis haft fel anslag och mötts av negativa reaktioner. Rätt använt är Instagram en fantastisk kanal för kampanjer. Ingager redogör för framgångsrika strategier när du lägger upp kampanjer och nyheter framöver som berör marknadsförare. För att konkretisera de insikter Ingager presenterat avslutas föreläsningen med ett spännande case för både Facebook och Instagram.

2. Att lyckas på
Facebook & Instagram
2016 och framöver

3. Agenda
• Snabb spaning om digital marknadskommunikation
• Vad händer på Facebook 2016 och framåt?
• Hur man kan jobba med Instagram 2016?
• Case

4. Snabb spaning

5. KUND ANVÄNDARE
SÖK UTFORSKA
LÖRDAGSSHOPPING MICRO-MOMENTS
Digitala beteenden 2016

6. Kännedom
Övervägande
Konvertering
Upplevelse
Utvärdering
Upplevt behov
Ökad närvaro, trovärdighet, identitet och innehåll

7. Facebook for Business 2016

8. Användare per dag i Sverige: Användare per månad i Norden:
personer / dag
4,6M personer / dag
mobilt
4.2M personer / månad
11M personer / månad
mobilt
9.5M
Facebookanvändning 2016
I snitt loggar användarna in 14 gånger per dag!

9. 64% 66% 68% 70%
*Källa: SOI 2015
Facebookanvändning 2012 – 2015*

10. Facebookanvändning över åldersgrupper*
*Källa: SOI 2015

11. *Källa: Edgerank Checker
16%
6%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
2012 2015
Organisk räckvidd på Facebook
Algoritmer skapar möjligheter och utmaningar*

12. 0.85%
0.90%
0.95%
1.00%
1.05%
1.10%
1.15%
1.20%
v16-v24 v25-v33 v34-v42 v42-v51
Genomsnittlig CTR
Klickfrekvensökning 2015
Baserat på 156M annonsvisningar exponerade mot nordiska Facebookanvändare
17,8%
Genomsnittlig ökning
av klickfrekvens.

14. Facebook Lead ads
1 2 3

15. Canvas – det bästa av mobilt och rörligt

16. Filter och text kan snart adderas Bjud in och påminn dina kompisar
Facebook Live
Under ständig utveckling

17. Nå människor med samma egenskaper som dina kunder
Skapa tvillinggrupper utifrån ditt e-postregister och websajtbesökare

18. Nå människor med samma egenskaper som dina kunder
Skapa tvillinggrupper utifrån ditt e-postregister och websajtbesökare

19. Exludera de som inte tillhör målgruppen
Nå människor med samma egenskaper som dina kunder

20. Relevant målgrupp
Rätt ålder, etc.
Nå människor med samma egenskaper som dina kunder

21. Instagram for Business 2016

22. www.ingager.com
Användare per dag i Sverige: Användare per månad i Norden:
personer / dag
4.2M
Facebookanvändning 2015
personer / dag
mobilt
3.6MNorge
1,5
miljoner
Finland
1
miljoner
Sverige
3,3
miljoner
Världen
400
miljoner
Danmark
1,2
miljoner
Snittid per användare i världen: Antal likes per dag I världen:
2.5
miljarder
20
min
2.4
miljoner
Användare i Sverige per dag:
Aktiva Instagramanvändare 2016

23. www.ingager.com
Ert uppdrag som avsändare på Instagram

24. www.ingager.com
Användare per dag i Sverige: Användare per månad i Norden:
Facebookanvändning 2015
KONCEPT VÄLGJORTVARUMÄRKE
personer / månad
mobilt
9.5M
Tre kreativa huvudprinciper på Instagram

25. www.ingager.com
…och allt måste upplevas som att det passar in i användarens flöde

26. www.ingager.com
…..sen behöver ni skapa en del material med kvalité för att få trovärdighet
från Instagram och era potentiella följare.

27. Case – Polarn O. Pyret
www.ingager.com

28. Polarn O. Pyrets utmaningar på Facebook 2012
• Ingen definierad målsättning och strategi
• Såg inte Facebook som en försäljningskanal
• Lågt engagemang på innehållet
• Negativa kommentarer

29. Löpande skapa innehåll på Facebook som driver engagemang
Publicera när
målgruppen är
tillgänglig
Låg tröskel för att
engagera sig
Relevant
tidsanpassat
innehåll
Thumb stopping
Power!

30. Löpande skapa innehåll på Facebook som driver engagemang
Alla hjärtans dag
tävlingsinlägg!

31. 2 360
deltagare
152K
organisk räckvidd
Löpande skapa innehåll på Facebook som driver engagemang
Alla hjärtans dag
tävlingsinlägg!

32. jimmy@ingager.com
lotta@hotmail.com
johanna@gmail.com
anna@company.se
charlotte@bigcompany.se
jenny@hotmail.com
anna@gmail.com
jan@company.se
klas@hotmail.com
Anpassad annonsFacebookanvändareKundklubb
Knyta an varumärkesambassadörer och relevanta följare

33. Aktiviteter som lyfter kampanjer och budskap på ett roligt sätt
Syfte:
Lyfta höstkollektion
och samla in
e-postadresser

34. 7491
e-postadresser
Aktiviteter som lyfter kampanjer och budskap på ett roligt sätt
Syfte:
Lyfta höstkollektion
och samla in
e-postadresser
58K
organisk räckvidd

35. Resultat av Facebooknärvaro
Följare: 9000 78 000
Försäljning på e-handel: ROI = 5
Räckvidd: 600 000 per månad, varav 90 000 organiskt

36. www.ingager.com
Sammanfattning:
• Facebook möjliggör datadriven kommersiell kommunkation
• Facebook ger dig möjlighet att hitta rätt målgrupp och driva aktivering för att
uppnå ert syfte
• Instagram bygger varumärke, och driver konvertering
• Instragram ”kräver” relevant och autentiskt innehåll
• Mobilen går inte att underskatta som kanal
• Hitta ett sätt att skapa värde för era användare
• Målgrupper – Relevans - Innehåll

37. www.ingager.com
Simon Beyer
simon.beyer@ingager.com
Lina Femtvik
lina.femtvik@ingager.com
(Kontakta oss gärna om ni vill ha mer material)