Revisaremos los aspectos básicos del posicionamiento en buscadores para pequeñas empresas: qué podemos hacer para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio Web de nuestra propia empresa, cómo redactar nuestros textos, cómo aparecer en las búsquedas locales y cómo mejorar los bloques de resultados para obtener mayor visibilidad.
Aprende de la mano de uno de los máximos expertos de España como sacarle el máximo provecho a las búsquedas en Google.
8. Definición
Se trata de obtener y mantener
a largo plazo, para una web
concreta, los primeros
puestos en los resultados que
se obtienen de los buscadores
más utilizados por sus
clientes potenciales, cuando
éstos introducen en los mismos
conceptos de búsqueda
relacionados con las
informaciones, actividades,
productos o servicios que dicha
web ofrece.
9. Influencia de la búsqueda universal
31% hace
click en las
17% hace
click en los
17. ¿Cómo funciona
un buscador?
¿En qué se fija una persona
cuando busca un libro en una
biblioteca?
Fernando Maciá
@fernandomacia
18. ¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
reseña del libro
Fernando Maciá
@fernandomacia
título
19. ¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
20. ¿Cómo funciona un buscador?
Títulos de capítulo
Contenido
(negritas, cursiva)
22. Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?
Título (title)
Menú (links)
Encabezamientos (Hn)
Contenido (p)
31. Search intent > Conversion
Intención de
búsqueda
Searcher persona
LANDING
Fernando Maciá
@fernandomacia
32. Search intent > Conversion
Intención de
búsqueda
Searcher persona
LANDING
Fernando Maciá
@fernandomacia
33. Ampliando el ciclo del Search Marketing
Intención de
búsqueda
Necesidad
Searcher persona
KW
SERPS
Producto/
Servicio
Fernando Maciá
@fernandomacia
LANDING
38. Enlaces rastreables
Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar
conectadas por enlaces rastreables
<a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>
Fernando Maciá
@fernandomacia
39. site: www.midominio.ext
Número de páginas
indexadas
¿Son tus títulos
únicos y relevantes?
Fernando Maciá
@fernandomacia
¿Son tus snippets
atractivos?
40. Caché de Google
Nuestra página en la caché de Google
Clicar en la flechita
verde
Hacer click en el
enlace En caché
Fernando Maciá
@fernandomacia
41. Versión caché de Google
Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché:
Nos fijamos en la
fecha > recencia
Fernando Maciá
@fernandomacia
Clicamos en la
versión de sólo texto
42. Versión caché de Google
Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché:
¿Hay texto de tamaño
distinto?
¿Se usan marcas de
jerarquía donde se debe?
Revisamos el contenido:
¿Están todos los
enlaces?
¿Están los nombres de
secciones?
¿Está todo el texto?
Fernando Maciá
@fernandomacia
46. Relevancia on page
¿Qué partes de la página web
considera relevante un
buscador?
Fernando Maciá
@fernandomacia
47. Etiqueta title
La etiqueta título debe ser:
• Única para cada página
• Redacción descriptiva
• Debe contener la palabra clave
• No debe tener más de 65
caracteres
• Redacción amigable para el
usuario
• Coherente con el contenido de
la página
• Las palabras clave al inicio (más
a la izquierda) son las más
relevantes
Fernando Maciá
@fernandomacia
48. Etiqueta title
Nudo
de
corbata:
cómo
hacer
un
nudo
de
corbata
Pala
pádel
Tempo
-‐
Pádel:
compara7vas,
precios,
opiniones,
comprar
online
Coches
de
segunda
mano:
compra
venta
de
coches
de
ocasión
y
usados
Ges7ón
de
residuos,
recogida
y
tratamiento
de
desechos
industriales
en
Albacete
Comprar
jamones
ibéricos,
de
pata
negra
y
jamón
de
bellota
con
D.O.
Comprar
Panasonic
Lumix
DMC-‐FZ45:
precios
de
venta
online
Fernando Maciá
@fernandomacia
49. Círculos concéntricos
Chalet en venta en Villena: se vende vivienda en el Alto Vinalopó
Vivienda
Chalet
Fernando Maciá
@fernandomacia
Alto Vinalopó
Villena
50. Combinación de sinónimos/afines
Coches de segunda mano: compra venta de coches usados
y de ocasión
Coches
usados
Compra
Fernando Maciá
@fernandomacia
Coches
de ocasión
Coches de
segunda mano
Venta
51. Lenguaje coloquial + jerga técnica
Analítica Web: cómo saber quién visita su sitio Web
Analítica
Web
quién
visita mi sitio
Web
Recolección de residuos sólidos: horarios de recogida de basura
Recolección
residuos
Fernando Maciá
@fernandomacia
Recogida
de basura
53. Metaetiqueta description
Debe ser:
Única para cada página
Redacción descriptiva
Debe contener la palabra
clave, sinónimos,
reformulaciones...
No debe tener más de
170 caracteres
Coherente con el
contenido de la página
Repetir/reformular la
frase que sale en el título
Fernando Maciá
@fernandomacia
54. Cómo optimizar nuestros resultados:
optimización de snippets
Fernando Maciá
@fernandomacia
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
55. Etiquetas de jerarquía
La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las
palabras importantes en el contenido
Así lo ve el
usuario
Así aparecen
en el código
fuente
Fernando Maciá
@fernandomacia
56. Etiquetas de jerarquía
Con el plug-in Web Developer para Firefox y Chrome, podemos ver la
estructura de la página (Información > Ver documento resaltado)
59. Relevancia Web
Optimización de imágenes
Palabras clave en el atributo ALT y nombre del archivo que describe la
imagen
Fernando Maciá
@fernandomacia
62. Archivo de transcripción .srt
1
nº de orden en la secuencia
00:00:00,063 --> 00:00:05,081
Tiempo en que aparece y
desaparede el subtítulo
Una de las sugerencias que nos hicieron
en el capítulo de 120 segundos en vivo
Texto del subtítulo
2
Línea en blanco de
separación
00:00:05,122 --> 00:00:09,311
es que grabáramos cuál era el proceso de crear
un capítulo de 120 segundos
Se genera un archivo .srt por cada idioma y se
añade a YouTube
Fernando Maciá
@fernandomacia
69. Relevancia on page/off page (post-Penguin)
Perfil natural en la procedencia de
enlaces
Historial de evolución natural en el
crecimiento de enlaces
Anchor text variados, con
predominancia de Branding y
enfocados en campo semántico
objetivo del posicionamiento
Anchor text semánticamente
correctos
Enlaces procedentes de tipos de
dominios variados
Menos peso en el algoritmo para
los dominios con coincidencia
perfecta con palabras clave
#FormaciónEBusiness
70. Relevancia on page/off page (post-Penguin)
Enlaces procedentes de muchos
dominios distintos
Influye la posición del enlace
(contenido vs. columna lateral vs.
footer) así como el contexto
(coincidencia temática)
Más peso del grafo social: enlaces
en redes sociales y otras señales
de influencia social (Likes, RT, +1...)
Más control sobre la densidad de
palabras clave en los textos, menos
tolerancia al Keyword-spamming
#FormaciónEBusiness
71. La mejor popularidad, hoy:
Menciones diarias
Enlaces acumulados
Tiempo
Grafo social
Popularidad
Fernando Maciá
@fernandomacia
74. El grafo social:
‣
‣
@fernandomacia
Google puede percibir esa atención
muy rápidamente y aplicar su
efecto
‣
Fernando Maciá
Es un indicio de qué le interesa a la
gente
Cuando el interés decae, el
posicionamiento también
75. El video como soporte para generar una
venta online
Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
Fernando Maciá
@fernandomacia
81. Estrategias
‣
Publicar en la página corporativa de la empresa
para conseguir +1 y redifusión desde el primer
nivel de contactos.
‣
Publicar en perfiles personales un día más tarde
para conseguir una segunda oleada de +1 y
redifusión.
‣
Publicar contenidos que generen “resonancia” o
polémica.
Fernando Maciá
@fernandomacia
82. Indexabilidad de Google+
Obviamente, Google
puede indexar todo el
contenido de Google+:
páginas de empresas y
perfiles individuales.
Fernando Maciá
@fernandomacia
83. Difundir contenidos en Google+
Asegurarnos tener al
menos una foto bonita,
un buen titular y
redactar una
introducción atractiva
con enlaces
Fernando Maciá
@fernandomacia
85. Author Rank: nuestro aval como autores
Desde nuestro perfil de Google+,
hacemos click en Sobre mí
Fernando Maciá
@fernandomacia
86. Author Rank: nuestro aval como autores
En la sección Enlaces, hacemos click en
Modificar
Fernando Maciá
@fernandomacia
87. Author Rank: nuestro aval como autores
En Otros perfiles,
podemos añadir nuestros
perfiles en otras redes
sociales, de forma que
Google puede consolidar
toda nuestra actividad en
un único individuo
Fernando Maciá
@fernandomacia
88. Author Rank: nuestro aval como autores
En Contribuye en,
podemos añadir todos
los dominios donde
publicamos contenido.
Esto facilita a Google
atribuirnos la autoría de
ese contenido.
Fernando Maciá
@fernandomacia
89. Author Rank: nuestro aval como autores
En la página donde se publique el contenido, debemos incluir un enlace a
nuestro perfil de Google+ con una URL del tipo:
https://plus.google.com/+perfilpersonal?rel=author
o bien
https://plus.google.com/+paginaempresa?rel=publisher
Fernando Maciá
@fernandomacia
94. ¿Qué sabe Google sobre Facebook?
Google sí puede rastrear todo el contenido del
muro en la página de fans de la empresa. Es
importante incluir enlaces a los contenidos que
vamos publicando.
Fernando Maciá
@fernandomacia
96. ¿Qué sabe Google sobre Facebook?
Google puede indexar sólo algunas
publicaciones pero en éstas sí que “ve” los
enlaces incluidos
Fernando Maciá
@fernandomacia
99. ¿Qué sabe Google sobre Twitter?
Google puede rastrear todo el contenido publicado
en Twitter (excepto mensajes privados). Un mayor
número de RTs implica una mayor relevancia y es
garantía de indexabilidad.
Fernando Maciá
@fernandomacia
100. Descubrir usuarios de Twitter
líderes de opinión
Introduciendo
keywords en la bio,
mínimos seguidores,
seguidos, etc.
filtramos los perfiles
que nos interesan
Fernando Maciá
@fernandomacia
101. Descubrir usuarios de Twitter
líderes de opinión
Usuarios que nos
siguen más
influyentes. Si
logramos
interesarlos
“colaborarán” en
redifundir nuestros
tuits y contenidos
Fernando Maciá
@fernandomacia
102. Descubrir usuarios de Twitter
líderes de opinión
Investigar
conversaciones,
usuarios, etc. que
emplean términos
que implican un
interés por nuestros
contenidos
Fernando Maciá
@fernandomacia
103. Descubrir usuarios de Twitter
líderes de opinión
O usar operadores
avanzados de
búsqueda para
localizar, por
ejemplo, las fuentes
que RT los líderes de
opinión
Fernando Maciá
@fernandomacia
105. Estrategia
‣
Conecta en Twitter con los usuarios más
influyentes en tu sector.
‣
Síguelos, haz RTs, comenta lo que tuitean,
respóndeles, agradéceles sus publicaciones
‣
Crea un sentimiento de “deuda”
‣
Identifica a los que RT tus contenidos y
agradéceles
Fernando Maciá
@fernandomacia