La industria publicitaria ha evolucionado a la compra programática. Es un cambio de paradigma donde dejamos de darle importancia a los sitios web y nos enfocamos en el usuario para darle el mensaje adecuado, en el momento adecuado, en el lugar adecuado y de la manera adecuada. Conoce en esta conferencia que es la compra programática y como nos puede ayudar a convertir en nuestro sitio web.

1. Compra programática
El futuro de las campañas SEM
Alejandro Cuta M.
@Alejandrocuta

2. Agenda.
1. Tecnología y su papel en la publicidad.
2. ¿Que es compra programática?
3. Objetivo de la compra pragramatica.
4. Términos más utilizados.
5. Cadena evolutiva
6. Ecosistema de la compra programática.
7. Protocolo RTB.
8. ¿Que no es compra programática?

3. • Presentación Papa Benedicto XVI

4. Presentación Papa Francisco

5. Tecnología y su papel en la publicidad.
25.7
6.3
12.6
18.8
6.6
62.8
0
20
40
60
80
México Peru Colombia Argentina Chile Brasil
Penetración de internet en LaTam
2015
Millones

6. Tecnología y su papel en la publicidad.
La audiencia online en
América Latina es de 170,5
millones de visitantes únicos.
Fuente Comscore

7. Tecnología y su papel en la publicidad.

8. ¿Que es la compra programática?
¿Automatización? ¿Audiencias?,
¿Tecnología? ¿Datos? ¿Plataformas?
¿Mejores resultados? ¿Precios baratos?

9. ¿Que es la compra programática?
Es la compra y venta de inventario
publicitario de manera automatizada
mediante tecnología y basándose en datos
de comportamiento de usuarios.

10. • Buscábamos espacios donde el contexto
nos indicará que podíamos encontrar a
nuestro público objetivo
• Hoy compramos a un usuario independientemente
del contenido.
Target Fuera de Target
Compra Tradicional Vs Compra programatica

11. Terminos más Utilizados

12. DSP

13. DMP
DATA MANAGEMENT PLATFORM
Plataforma de Gestion de Datos.
Es una plataforma que se encarga de una gestión de de
datos de los diferentes sitios web. Para integrar estos
datos a las campañas para su posterior segmentación.

14. Todo Comienza con una Cookie
• ¿Qué es una cookie?
Archivo de texto en tu computadora
• ¿Cómo llega a tu computadora?
Es transferida desde un servidor hacia tu explorador a través del
protocolo HTTP (hypertext transfer protocol)
• ¿Por qué se ocupan?
- Para generar una experiencia personalizada
- Almacenar información de acceso (login)
- Para monitorear el comportamiento de los usuarios
- Para monitorear las páginas vistas de los usuarios o interacciones
• ¿Quién las inserta?
- Publishers
- Compañías de analytics
- Ad servers
- Ad networks / DSPs / SSPs

15. DMP
DATA MANAGEMENT PLATFORM
Plataforma de Gestion de Datos.
Es una plataforma que se encarga de una gestión de de
datos de los diferentes sitios web. Para integrar estos
datos a las campañas para su posterior segmentación.
Segmentación en Clusters
1. Intereses.
2. Edad.
3. Dispositivos.
4. Intenciones.
5. Genero.
6. Tipos de compras.
7. Utilización de Tarjetas
bancarias.
8. ETC.

16. SSP
SUPPLY-SIDE PLATFORM
Plataforma de la oferta.
Plataforma que se encarga de organizar, ampaquetar y
Monetizar el inventario publicitario de los sitios web.

17. Ad Exchange.
y Monetizar el inventario publicitario de los sitios web.
Sitios
Web
Adnetwork
Ad
exchange

18. Ad Exchange.
y Monetizar el inventario publicitario de los sitios web.

19. Ad Exchange.
y Monetizar el inventario publicitario de los sitios web.

20. Tradingk Desk
y Monetizar el inventario publicitario de los sitios web.
Mesa de Negociaciones
publicitaria.

21. ¿Cómo evolucionamos a
la compra programática?

22. .
AgenciaMarcas Mercado Medios Usuarios
Cadena Evolutiva
1990’s2000’s2010’sTODAY
DIRECT
Tecnología Tecnología
TRADING
DESK
Evolución de la Tecnología
Compra Venta

23. Cadena Evolutiva
AgenciaMarcas Mercado Medios Usuarios
1990’s2000’s2010’sTODAY
DIRECT
Tecnología Tecnología
SUPPLY
SIDE
PLATFORM
TRADING
DESK
DEMAND
SIDE
PLATFORM
Evolución de la Tecnología
Compra Venta
NETWORKS

24. Cadena Evolutiva
AgenciaMarcas Mercado Medios Usuarios
1990’s2000’s2010’sTODAY
DIRECT
Tecnología Tecnología
AD EXCHANGE
SUPPLY
SIDE
PLATFORM
DEMAND
SIDE
PLATFORM
Evolución de la Tecnología
Compra Venta
NETWORKS

25. Cadena Evolutiva
AgenciaMarcas Mercado Medios Usuarios
1990’s2000’s2010’sTODAY
DIRECT
Tecnología Tecnología
AD EXCHANGE
SUPPLY
SIDE
PLATFORM
TRADING
DESK
DEMAND
SIDE
PLATFORM
Evolución de la Tecnología
Compra Venta
NETWORKS

26. ¿Que es el RTB? – Proceso
de la compra programática.

27. RTB “Real Time Bidding”
Paso 2: Ad server: identifica la
visita
• Hombre, 35 – 54
• Interesado en negocios
• Conectado desde un smartphone
• Que hizo una transacción on-line

28. RTB “Real Time Bidding”
Paso 2: Ad server: identifica la
visita
No
Yes
Yield Optimizer
& Exchange
Paso 3 – Yield
Optimizer: “Avisa que
hay un prospecto”
DSPs: Empiezan la subasta
DSPs
• Hombre, 35 – 54
• Interesado en negocios
• Conectado desde un smartphone
• Que hizo una transacción on-line
$0.95 pass $0.47 $2.10

29. RTB “Real Time Bidding”
Paso 2: Ad server: identifica la
visita
No
Yes
Yield Optimizer
& Exchange
Paso 3 – Yield
Optimizer: “Avisa que
hay un prospecto”
DSPs: Empiezan la subasta
DSPs
• Hombre, 35 – 54
• Interesado en negocios
• Conectado desde un smartphone
• Que hizo una transacción on-line
$0.95 pass $0.47 $2.10
$0.96
Paso 4: La subasta más alta gana la
impresión

30. RTB “Real Time Bidding”
Paso 2: Ad server: identifica la
visita
No
Yes
Yield Optimizer
& Exchange
Paso 3 – Yield
Optimizer: “Avisa que
hay un prospecto”
DSPs: Empiezan la subasta
DSPs
• Hombre, 35 – 54
• Interesado en negocios
• Conectado desde un smartphone
• Que hizo una transacción on-line
$0.95 pass $0.47 $2.10
$0.96
Paso 4: La subasta más alta gana la
impresión
Este proceso sucede en 300 - 500 milisegundos

31. Que no es la compra programática.
Lo contrario de compra
programático es lo
manual.

32. Que no es la compra programática.

33. Que no es la compra programática.

34. Que no es la compra programática.
Lo contrario de compra
programático es lo
manual.

35. Que no es la compra programática.
Lo contrario de compra
programático es lo
manual.5. Aún no esta 100% automatizado

36. ¿Hacia Donde va?
Programmatic TV
Programmatic Radio
Audio Programmatic
Multipantalla
Mundo Programatico

37. Frase a Resaltar.

38. GRACIAS.
Alejandro Cuta M
@TwitterConferencista

39. #1 en Formación de Negocios
en Internet de Latinoamérica.
Consulta nuestra agenda académica en:
www.interlat.co