1. 1

2. Inhoud Focus Doelgroep Onderzoeksmethoden Onderwerpen lezersonderzoek Voorbeeldvragen Aanpak Intelligenz 2

3. Focus Een lezersonderzoek kan betrekking hebben op verschillende type bladen: Relatiemagazines Vakbladen Publieksbladen Huis-aan-huisbladen Personeelsbladen Verenigingsbladen 3

4. Doelgroep Een lezersonderzoek kan veel nieuwe inzichten bieden en is daarom nuttig voor: Communicatiemanagers Uitgevers (Hoofd)redacteuren Personeelsmanagers Bestuurders van verenigingen en stichtingen 4

5. Onderzoeksmethoden Er kunnen verschillende onderzoeksmethoden onderscheiden worden. Combinaties van methoden zijn ook mogelijk: Online Schriftelijk Telefonisch Face-to-face 5

6. Inhoud lezersonderzoek Een lezersonderzoek kan onder andere gaan over de volgende onderwerpen: Lezersprofiel Leesgedrag en gebruik Opinies Positionering magazine 6

7. Voorbeeld achtergrond lezer Wat is uw geslacht? Wat is uw leeftijd? Hoe zit uw gezinssituatie in elkaar? Wat is uw opleidingsniveau? Wat is uw arbeidssituatie? 7

8. Voorbeeld leesgedrag Hoeveel tijd besteedt u aan het lezen van het magazine? Waar leest u het magazine? Welke artikelen leest u? Bewaart u het magazine? 8

9. Voorbeeld opinies Wat vindt u van de vormgeving? Wat vindt u van de verschillende rubrieken? Wat vindt u van de verschijningsfrequentie? Wat vindt u van de verhouding advertenties / redactionele stukken? 9

10. Voorbeeld positionering In hoeverre vindt u dat bijvoorbeeld de begrippen onderscheidend, compleet, informatief van toepassing zijn op het imago van het magazine? Welke magazines leest u nog meer? 10

11. Aanpak Intelligenz Intelligenz hanteert de volgende stappen bij de aanpak van het onderzoek: Opstellenonderzoeksdoelstelling en –aanpak Formulerenonderzoeksvragen Standaardvragenlijstaanpassenaanspecifiekewensen en behoeftes Samenstellenonderzoekspanel Bepalen op welkewijze de vragenlijstverzondenwordt (online, schriftelijk etc.) Uitsturen van de vragenlijst Verwerkeningevuldevragenlijsten in database Analyse en rapportage van de vragenlijsten 11

12. Contact Intelligenz BV Gedrag, opinies en motieven De Kempenaerstraat 9 2341 GE Oegstgeest T: 06-12 049 466 E: info@intelligenz.nl W: www.intelligenz.nl 12