Google AdWords in details

Станислав Димитров
Google AdWords in details

• 8-годишен професионален опит в сферата на SEO и PPC реклама за клиенти от
САЩ, Великобритания и България.
• 6 години работа с Google AdWords
• Маркетинг мениджър в Hop Online (България & САЩ)
• Компания сертифициран партнъор на Google AdWords
Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com

Google AdWords в детайли:
• Статистики в платформата
• Кое, как и къде да следим
• Анализ на инструментите на Google AdWords™
• Разширения на Google AdWords™
• Проследяване на целите (Conversion Tracking)
• AdWords Editor™ и AdWords API
• Полезни ресурси
Съдържание на презентацията:

Google AdWords
1
2 3 54 76 98 10 11
12
13
1415
1/2 – Кампании
3 – Рекламни групи
4 – Настройки
5 – Реклами
6 – Ключови думи
7 – Мрежи
8 – Аудитории
9 – Разширения
10 – Величини
11– Теми
12 – Таблица с данни
13 – Графика с данни
14 – Лента с дисплей настройки
15 – Панел за статистика

Ключови индикатори за представяне
Бюджет Ефективност Видимост

Таргетиране по локация/насочване
• Гео-таргетиране по град/радиус: не налично за България
• Обхват според таргетираната локация
• До 10,000 локации на кампания

Таргетиране по устройства
• Таргетиране по операционна система и мобилен оператор

Опция за офериране
• Наблягане на кликовете
• Ръчно офериране от потребителя или автоматично от AdWords
• Подобрена CPC – има ли ефект?

Опция за офериране
• Наблягане на реализациите
• Макс. CPA или Целева CPA

Ключови индикатори за представяне
• Рекламите са при равномерно показване
• Достатъчно статистическа информация
• Реклама #2 има по-добър CTR
• Реклама #1 има по-добър процент на реализации
• CTR не е винаги най-добрият показател за ефективност
1
2

Максимален дял на импресии
• Доклад за дял на импресии
• Наличен само на ниво кампании
• Трябва да се включат графи от конкурентния сет
• Данните се базират на настройките език/държава

Повишаване на качествения рейтинг (QS)
• Проверка с инструмента за визуализиция и диагностика
• Тясно свързани рекламни групи
• Нерелевантни думи
• Може да се открие чрез филтър
• QS се преизчислява веднъж седмично

Географски доклад
• Позволява да се види локацията на потребителите
• Позволява да се сравни физическа локация с намерение за търсене
• Наличен в таб Величини

Разширения на рекламите
• Позволява показване на допълнителна информация с рекламите
• Без допълнителна такса, стандартно ценообразуване
• Разширенията могат да се споделят м/у кампании
• При създаване на кампания може да се избере съществуващо разширение
• Създават се в таб Разширения на реклама

• Позволява реклами с висок QS/топ позиции до 10 допълнителни линка
• Дава повече пространство в резултатите
• Разширенията могат да се споделят м/у кампании
• Бранд кампании най-вероятни да го ползват
• Бърз начин за промотиране на текущи оферти
• За да се проследява кой линк е кликнат – тракинг параметър:
www.mysite.com/?sitelink=popular
Разширение за вътрешни линкове

• Налични за търсене и дисплейна мрежа
• Показват се и на мобилни устройства
• Свързване на AdWords/Google Places
• Адресът може да се вкара ръчно
• Адресът може да се кликне за посока
• Телефон в адреса: Click to call (opt-in)
Разширение за локация

• Автоматично показване на плюс знак с множество локации
Разширение за множествени адреси за локация

Разширение за телефонен номер
• Стандартни реклами в/у висок клас мобилни телефони
• Клик в/у тел. номер = обаждане
• Проследяване на кликове и/или обаждания
• Опция тел. номер да се показва само на мобилни телефони/всички устройства
• Фирмен номер/пренасочващ номер от Google
• При PC/таблет задължително, мин. такса $1 но не повече от макс. CPC
• Допълнителни метрики налични при GF# (CPP) за ръчно набиране на номера

• Свързани с продукти от Google Merchant Center
• Налични само за определни държави
• Опции за филтриране на продукти
• Различни от Product Listings
Разширение за продукти

• Не могат да се създадат или спрат от бизнес собственика
• Изключително благоприятни за висок CTR
• Изискват 30 уникални ревюта от 4* или повече
• Могат да бъдат предизивикани от rich snippets на сайта
Разширение за търговски отзиви

Разширения в бета

• Изисква Google+ бизнес страница
• Всички +1’s на страницата служат като анотации към рекламата
• Всички +1’s върху рекламата служат като анотации към страницата
• Социален ефект, бизнес обхват/влияние, SEO ползи
Социални разширения

• Увеличаване на бюджета
Възможности: Бюджет

• Увеличаване на максимална цена/клик
Възможности: Оферти

• Добавяне на нови ключови думи
Възможности: Ключови думи

• Таргетиране по вид устройство
• Типове съвпадения – широко, точно, по фраза
• Идеи, тясно свързани с думите за търсене
• Директно включване в рекламната група
• Съдържанието на сайт/ Заложени категории
Полезни инструменти: Инструмент за ключови думи

• Допълнителна статистика налична
• Конкуренция – колко конкурентна е ключовата дума
• Общо търсения месечно – средно за последните 12 месеца
• Местни търсения месечно – за избрания език/държава
• Дял на рекламата - % време реклама показвана с точно съвпадение
• Мрежата за търсене - # търсения в мрежата на Google (локални)
• Приблизително CPC – средна цена за всички позиции
• Тенденции – показва сезонни тенденции
Полезни инструменти: Инструмент за ключови думи

• Таргетиране по градове, райони, държави
• Типове съвпадения – широко, точно, по фраза
Полезни инструменти: Оценител на трафика

• 3 начина за намиране на разположения: думи, сайт/страница и категории
• Типове реклама – текст, дисплей, аудио, видео
• Включени рекламни размери
Полезни инструменти: Инструмент за разположения

• Специализирани списъци с ключови думи за кампании в дисплейната мрежа
• Групирани в тематични рекламни групи
Полезни инструменти: Инструмент за разположения

• Показва къде в резултатите от търсенето се показва рекламата
• Не се трупат импресии
• Проверете настройките/бюджета на кампанията
Полезни инструменти: Визуализация и диагностика

• Анализира конкуренцията
• Позволява да се сравнят импресии, кликове, CTR и средна позиция
• Показва данни за конкуренти в същия сегмент
Полезни инструменти: Анализ на конкуренцията

• Безплатен инструмент за медийно планиране
• Статистически данни за брой посетители/импресии за милиони сайтове
Полезни инструменти: DoubleClick Ad planner

• Дефинирате аудитории по демографски данни и интереси
• Търсите сайтове, подходящи за аудиторията Ви
• Списъци с уебсайтове в медиен план
Полезни инструменти: DoubleClick Ad planner

• Безплатно приложение за управление на AdWords кампании
• Позволява работа offline и качване на промените по-късно
• Извършване на групови промени бързо
• Преместване/копиране на елементи м/у групи и кампании
• Открива дублирани клиючови думи
• Преглед и сортиране на статистиката
Полезни инструменти: AdWords Editor

• Позволява създаване на приложения за директна комуникация с AdWords сървъри
• Гъвкавост и функционалност: автоматчино създаване на кл.думи, реклами и др.
• Избор на програмен език: Java, PHP, Python, .NET, Perl, Ruby and JavaScript
• Подходящо за големи и комплексни AdWords акаунти
Полезни инструменти: AdWords API

• Колко реализации/конверсии получавате?
• Кои са източниците на реализации/конверсии?
Полезни инструменти: Analytics/Conversions

• В Google AdWords можете да импортирате заложените в Google Analytics реализации
• Или да ги проследявате с Google AdWords инструмент за реализации

• Статистика за реализации/конверсии:
• Кампании
• Групи
• Ключови думи
• Реклами
• Разположения
• Целеви страници (Landing page)
• Час на деня
• Вече възможно свързване на няколко Analytics профила с един AdWords акаунт

• Различни видове реализации
• http/https версии

• Код за проследяване върху страницата
• Тестване на реализацията

• Проследяване с AdWords код
• Използва 30-дневна бисквитка
• Всяка последователна реализация се приписва на последния
клик в/у рекламата
• Импортиране на реализации от Google Analytics
• Използва 6-месечна бисквитка
• Кредитира последния клик за реализация (last click attribution)
• Ден 1: някой кликва на реклама, идва на сайта и не конвертира
• Ден 3: същият посетител идва на сайта от органичен резултат и конвертира
• AdWords код за проследяване отчита това като реализация през Ден 1
• Google Analytics отчита това като органична реализация през Ден 3

• Филтриране на статистическите данни
• Филтрите могат да се съхраняват
• Могат да установят проблеми с ключовите думи, рекламите или настройките
Филтри в Google AdWords

• Импресии без кликове
• Неконвертиращи думи
• Конвертиращи думи
с ниски позиции
Филтри в Google AdWords

• Автоматично управление на бюджет, импресии, кликове
• Определяне и прилагане на правила в акаунта
• Задавани еднократно, дневно, седмично, месечно
Автоматични правила

• Позволяват да се видят последните направени правила (стават грешки)
Автоматични правила

• Аларми за бюджет, намалени импресии/кликове/конверсии
• Не действат като автоматичните правила
• Могат да бъдат получени по email
• Не са в реално време
Персонализирани сигнали

Релативни
стойности
Безплатни инструменти: Insights for Search
Сезонни
тенденции
Регион/град

Пропилян
бюджет
Безплатни инструменти: Wordstream Grader

Качествен
показател
Дял на импресии
Безплатни инструменти: Wordstream Grader

Безплатни инструменти: Moat

Безплатни инструменти: Mixrank

Полезни ресурси: Think With Google

Полезни ресурси: Learn With Google

Полезни ресурси: Learn With Google on YouTube

Полезни ресурси: Ready to Get Mo

The Google Job Experiment

stan@hop-online.com
Профили в социалните мрежи:
Въпроси?

Google AdWords in details

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Andere mochten auch (20)

Ähnlich wie Google AdWords in details

Ähnlich wie Google AdWords in details (20)

Mehr von Interactive Seminars

Mehr von Interactive Seminars (17)

Google AdWords in details