Este documento resume las principales tendencias tecnológicas actuales como el comercio electrónico móvil, el uso de redes sociales por las empresas, la movilidad y el internet de las cosas. Además, presenta datos sobre el uso de internet y el comercio electrónico en España, mostrando que más de la mitad de los españoles usan internet a diario y el comercio electrónico creció un 15% entre 2012 y 2013. Por último, explica cómo estas tendencias están transformando la cadena de valor de las empresas hacia modelos más digitales.
I Jornada Apps para la Logística - Marisa Turanza.
1. APRENDIENDO A CRECER EN
EL ENTORNO DIGITAL
RESUMEN EN DATOS DE LA
SITUACIÓN
TECNOLÓGICA ACTUAL
Jornada APPS para la Logística
2. Jornada APPS para la Logística
¿QUÉ ESTÁ PASANDO?
http://youtu.be/-5EeFNeQiW4
29/10/2014 APPS PARA LA LOGÍSTICA
3. Jornada APPS para la Logística
Índice
1. Tendencias en el entorno digital
• E-Commerce en el Móvil
• Redes Sociales en las Empresas
• Movilidad
• Internet de las Cosas
• Internet y el Nuevo Modelo Económico
• La Fábrica Digital
2. Algunos datos de la situación tecnológica
3. La nueva Cadena de Valor
29/10/2014 APPS PARA LA LOGÍSTICA
4. Jornada APPS para la Logística
Índice
1. Tendencias en el Entorno Digital
• E-Commerce en el Móvil
• Redes Sociales en las Empresas
• Movilidad
• Internet de las Cosas
• Internet y el nuevo modelo económico
• La Fábrica Digital
2. Algunos datos de la situación tecnológica
3. La nueva Cadena de Valor
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5. Aprendiendo a Crecer en el
Entorno Digital
Tendencias en el Entorno Digital
Las grandes tendencias YA están presentes entre nosotros
Móvil en el
e-commerce
Redes Sociales
en las empresas
Movilidad
El Internet de las
cosas
La fabricación
digital
Internet y el
nuevo modelo
económico
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6. Aprendiendo a Crecer en el
Entorno Digital
Utilización del Móvil en el e-Commerce
• Alto crecimiento del uso del móvil frente al PC
• Uno de los usos en tendencia: M- Commerce
• En casa
• En desplazamientos
• Esperando el bus
• En la tienda
• ….
Uso del
móvil
Información de las
tiendas
Buscar horarios
Buscar consejos y
recomendaciones
Compran!
Fenómeno del showrooming
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7. Aprendiendo a Crecer en el
Entorno Digital
Utilización del Móvil en el e-Commerce
× Showrooming ¿amenaza para los establecimientos?
¡Enriquecimiento del proceso de compras!
Al usuario le gusta mejorar la experiencia de compras
4%
22%
21%
Le gustaría recibir dtos según sus
preferencias
Chequea la
disponibilidad de los
Compra por productos
móvil dentro
tienda/
posteriormente
21% Guía de tiendas
20%
Le gustaría recibir recomendaciones
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8. Aprendiendo a Crecer en el
Entorno Digital
Utilización de las Redes Sociales por Empresas
- La mayoría de las compañías del IBEX utilizan Redes
Sociales
- Segmento de PYMES:
55% lo utilizan
40% utilizan Twitter de forma diaria
- Usos:
- Canal de comunicación con el cliente y entre empresas
- Atención al cliente
- Promocionar productos/servicios, mas tráfico en la web.
- Notoriedad de marca
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9. Aprendiendo a Crecer en el
Entorno Digital
Utilización de las Redes Sociales por Empresas
Uso de Redes Sociales por parte de las empresas:
‘’Mas de la mitad de las empresas piensan que el retorno
de inversión es igual o superior a la inversión”
El 85% de las empresas las están utilizando con fines de
negocio.
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10. Aprendiendo a Crecer en el
Entorno Digital
Movilidad
- Las ventas de smartphone suben un 47%
- En cambio las de PC … bajan un 10,9%
- Ventajas del móvil:
- Acceso desde cualquier lugar – 77% de búsquedas en un lugar que hay PC
- Comodidad – accesos a RRSS desde el móvil 31% frente 18% PC
- Aplicaciones basadas en interacciones cortas y rápidas – APPs
- Entretenimiento: lidera crecimiento del video 164% frente al 0,6% PC
Cambios económicos y
sociales
Micromomentos tiempo
encontrados
Efecto Ya
Ubicuidad … no sin el
móvil
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11. Movilidad
Aprendiendo a Crecer en el
Entorno Digital
Evolución de la tecnología móvil
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12. Aprendiendo a Crecer en el
Entorno Digital
Nuevo Modelo Económico
Sharing economy Crowfunding Micropagos
- Airbnb
- BlaBlacar
- Financiación
colectiva de
proyectos
- Kickstarter
- Compras con móvil
que se cargan en
factura telefónica
- Latinomárica…
Unión Europea: 850.000 empleos en el sector TIC no van a
poder cubrirse por falta de trabajadores preparados.
46% de los expertos piensan que hay que mejorar la educación
en nuevas tecnologías
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13. Aprendiendo a Crecer en el
Entorno Digital
El Internet de las Cosas
Dispositivos con Conectividad para Uso Personal
Salud: 80 m € ventas 2016
Biosensores: 18,9 m € 2018
Smartwatch: Samsung, Sony
Ropa con sensores. Nike
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14. Aprendiendo a Crecer en el
Fabricación digital
- Impresoras 3D
Entorno Digital
¿Nueva era industrial?
DEMOCRATIZACIÓN DE LA FABRICACIÓN
- Fabricación personalizada sin aumento de costes
- Fabricación local
Shopify
(creación
webs)
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15. Jornada APPS para la Logística
Índice
1. Tendencias en el entorno digital
• E-Commerce en el móvil
• Redes Sociales en las empresas
• Movilidad
• Internet de las cosas
• Internet y el nuevo modelo económico
• La fábrica digital
2. Algunos Datos de la Situación Tecnológica
3. La nueva Cadena de Valor
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16. Situación Tecnológica Actual
Sociedad de la Información en el Mundo
El 40% de la población mundial se conecta a Internet
Datos 2012 frente al 2011:
- Nº usuarios conectados crece un 10%
- La telefonía móvil crece un 6,6% frente al año anterior
- La telefonía fija decrece un 4%
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17. Situación Tecnológica Actual
Internet en España
Usuarios de Internet en España entre 16 y 74 años
mas de la mitad utiliza internet a diario
El dispositivo mas utilizado en movilidad para acceder a Internet es
el teléfono móvil, suponen el 63,2% de los usuarios de Internet.
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18. Situación Tecnológica Actual
Comercio Electrónico
Crece un 15,1%
entre primer trimestre 2012 y 2013
Frecuencia de uso: 2,1
veces al mes de media
43% al menos cada 15 días
Se estima que en 2014 habrá 17,2 m € de compradores
ONLINE
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19. Situación Tecnológica Actual
Comercio electrónico
- El perfil del comprador en España
tiene entre 25 y 44 años, estos
suponen el 57,4% de los
compradores
- Se espera crecimiento
acumulado del 122% desde 2012
al 2017
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20. Jornada APPS para la Logística
Índice
1. Tendencias en el entorno digital
• E_commerce en el móvil
• Redes Sociales en las empresas
• Movilidad
• Internet de las cosas
• Internet y el nuevo modelo económico
• La fábrica digital
2. Algunos datos de la situación tecnológica
3. La Nueva Cadena de Valor
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21. La Nueva Cadena de Valor
Cambio a partir de los 90
Actividade
s Soporte
Actividades Primarias
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22. La Nueva Cadena de Valor
A partir del 2005
Actividades
Soporte
Actividades Primarias
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23. La Nueva Cadena de Valor
… Y la CADENA DE VALOR DIGITAL
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El año 2013 ha sido un año en el que grandes macrotendencias con base tecnológica han despegado, con amplia influencia en diversos
aspectos de la sociedad, con el consiguiente efecto transformador:
en los hábitos de los ciudadanos: utilización de smartphones, compra por móvil, comunicación por Redes Sociales, uso de Apps, mundo cada vez mas interconectado.
En la propia economía: fenómenos que han cristalizado diversos modelos basados en microaportaciones el crowfunding o aportaciones de financiaón por parte de una comunidad a proyectos.
La adopción del móvil como dispositivo de acceso está creciendo a gran velocidad, al ser un dispositivo portable, ofrece posibilidades que el PC por su carácter estático carece, enriqueciendo el proceso de compra.
Concepto de Mcommerce (Mobile Commerce)
Los usuarios buscan información de las tiendas, de los productos, horarios, consejos y recomendaciones de otros.
El denominado showrooming (el usuario utiliza la tienda para informarse y realizar la compra posteriormente desde el móvil), no debe ser visto como una amenaza por los establecimientos, pues la estadísticas presentan que solo el 4% utiliza el móvil para comprar dentro de la tienda o posteriormente, pero al resto les gusta para mejorar su experiencia de compra: 21% chequear la disponibilidad de productos, 22% les gustaría recibir cupones basados en sus preferencias o compras pasadas, 21% como guía en las tiendas, 20% para recibir recomendaciones.
Fuente: Informe ‘La sociedad de la Información en España 2013’ de Telefónica
El denominado showrooming (el usuario utiliza la tienda para informarse y realizar la compra posteriormente desde el móvil), no debe ser visto como una amenaza por los establecimientos, pues la estadísticas presentan que solo el 4% utiliza el móvil para comprar dentro de la tienda o posteriormente, pero al resto les gusta para mejorar su experiencia de compra: 21% chequear la disponibilidad de productos, 22% les gustaría recibir cupones basados en sus preferencias o compras pasadas, 21% como guía en las tiendas, 20% para recibir recomendaciones.
Fuente: Informe ‘La sociedad de la Información en España 2013’ de Telefónica e ‘Informe sobre usos de Redes Sociales en Empresas 2014’ de adigital
Algunos datos:
- La mayoría de las compañías del IBEX35 utilizan RRSS integradas en su actividad.
- Las pequeñas y medianas empresas también lo utilizan: un 55% de las empresas en este segmento lo utilizan, un 40% utilizan Twitter de forma diaria.
- Se va consolidando su uso más allá de ofrecer e informar de sus productos, como canal de comunicación con los clientes y entre empresas.
- Es utilizada dentro de la empresa para la comunicación entre compañeros, compartir documentos de trabajo, fomentar iniciativas.
- El porcentaje de las PYMES con presencia internacional, es tres veces superior en las que tienen presencia en RRSS.
Los usos mas demandados son: conseguir Notoriedad de Marca, incrementar tráfico en la web para vender mas, mejorar la imagen de la empresa.
Fuente: ‘Informe sobre usos de Redes Sociales en Empresas 2014’ de adigital
Los servicios de comunicación digital mas utilizados son la web corporativa, en un 88%, y las redes sociales, con un 85%.
Las empresas que aún no las utilizan es porque ‘’no las consideran necesarias’’ según el estudio realizado.
Fuente: Informe ‘La sociedad de la Información en España 2013’ de Telefónica
- Las ventas de smartphones suben un 47,5%, las de PC bajan un 10,9%
- No hay competencia entre ambos, el Smartphone tiene su propio espacio, los usuarios lo elgen según uso y contexto: la accesibilidad en cualquier lugar,sin tener que desplazarse, la comodidad, la agilidad de determinadas aplicaciones basadas en interacciones cortas, videos generados por usuarios...
El uso del Smartphone cambia nuestro comportamiento:
fragmentación de actividades. Utilización en micromomentos como esperas de transportes, caminando,…Gestión de actividades, relación con gente, consumo de contenidos. Ha sido un ‘’tiempo encontrado’’. Se accede una media de 150 veces al día.
Efecto ‘’ya’’: compras por móvil no planificadas, se producen poco después de la búsqueda por móvil, acciones más inmediatas. 81% de las compras no estaba planificada. Dentro de la 1ª hora de búsqueda en el móvil, se producen las compras y las acciones.
Ubicuidad: el 77% de los jóvenes no salen de casa sin el móvil. El ‘sobre la marcha’ toma presencia cada vez mas en nuestras vidas.
- Nueva etapa: la movilidad toma gran importancia. El acceso gracias a los smartphones.
- Despliegue de infraestructura LTE en móvil (4G)
- En 2013 ha crecido la telefonía móvil, el nº de usuarios crece casi igualanado al nº de habitantes que hay en el mundo, esto reduce la brecha entre economías emergentes y avanzadas.
- La primera vez que las ventas de teléfonos móviles supera al la de convencionales ocurrió en el segundo semestre del 2013. El 51,8% fueron teléfonos inteligentes -> esto muestra el interés creciente por acercamiento de las personas a los beneficios de los servicios TIC, en cualquier lugar, abriendo posibilidades que en algunos casos están por descubrir.
- El 86% de las personas entre 18 y 24 años posee un Smartphone, poseerlo lo ven como una necesidad.
Fuente: Informe ‘La sociedad de la Información en España 2013’ de Telefónica
- Internet se coloca como elemento central para un nuevo modelo económico al facilitar el uso compartido de bienes y servicios:
1. Sharing economy
2. Crowfunding
3. Micropagos
- la propia Unión Europea ya ha destacado que 850.000 empleos en el sector TIC no van a poder cubrirse el próximo año por falta de trabajadores suficientemente preparados. (Fuente: artículo en ticbeat --- http://www.ticbeat.com/economia/perfiles-profesionales-mas-demandados-sector-tic/ )
Fuente: Informe ‘La sociedad de la Información en España 2013’ de Telefónica
- Utilización de dispositivos con conectividad para uso personal = es el Internet de las cosas. Se trata de dispositivos que ofrecen información en tiempo real al usuario.
- Ha tenido en el año 2013 lanzamiento de dispositivos para uso comercial o experimental.
- Gafas Google Glass de realidad aumentada
- Pulseras para salud personal que miden variables de salud.
- Smartwatch, de sansumg, Sony, acceso a la información de forma mas inmediata.
- Ropas con sensores: Nike en las zapatillas, Reebok en una gorra,…
- Nuevos dispositivos basados en la digitalización para fabricar: Impresoras 3D. han bajado los precios de estas impresoras. Ejemplo: Boing imprime 200 tipos de piezas.
- Llegada de robots de nueva generación, que aprenden de rutinas.
- Tendencias sociales: personalización, estas tecnologías permiten fabricar de forma más personalizada sin aumento de costes y además fabricar de forma local para satisfacer la demanda.
- Conclusión: la digitalización de la producción supone el cambio en la fabricación, en el modelo de negocio, nueva organización productiva.
Fuente: Informe ‘La sociedad de la Información en España 2013’ de Telefónica
Fuente: Informe ‘La sociedad de la Información en España 2013’ de Telefónica
Fuente: Informe ‘La sociedad de la Información en España 2013’ de Telefónica