CSA et Gameloft Advertising Solutions, créateur de formats publicitaires mobiles engageants, remportent le Trophée Or dans la catégorie Innovation et développement de nouveaux services à l’occasion des Trophées Etudes et Innovation 2018 organisés par OffreMedia et Syntec Etudes.
Consommateurs sur-sollicités, cibles difficiles à écouter, comment mieux engager ses audiences ? L’aspect ludique est un point d’accroche fort : 43% des Français jouent aux jeux vidéo au moins une fois par semaine, 64% sont des 18-24 ans ! CSA et Gameloft Advertising Solutions ont lancé « Game Quest » le questionnaire d’enquête gamifié. Avec cette nouvelle solution, CSA propose aux annonceurs d’optimiser l’UX et le storytelling des questionnaires d’enquêtes pour une expérience.
2. 64% DES 18-24 ANS JOUENT AU MOINS UNE FOIS
PAR SEMAINE AUX JEUX VIDEO*
ET SI C’ÉTAIT ÇA, LA CLÉ D’ENTRÉE POUR MIEUX
LES INTERROGER ?
*Données issues d’une étude réalisée online par CSA en mai 2018 auprès de 1 000 Français âgés de 18 ans et plus national représentatif
3. LE PARTENARIAT INÉDIT ENTRE UN INSTITUT D’ÉTUDES ET
GAMELOFT UN ACTEUR MAJEUR DU JEU VIDÉO ET DU DIGITAL
LE QUESTIONNAIRE 100% INTERACTIF
UNE NOUVELLE FAÇON DE S’ADRESSER AUX JEUNES
CONSOMMATEURS…
…MAIS PAS SEULEMENT ! 43% DES FRANÇAIS JOUENT AUX JEUX
VIDEO AU MOINS UNE FOIS PAR SEMAINE.
4. LA GAMIFICATION EST UN MOTEUR D’ENTHOUSIASME ET D’ENGAGEMENT,
OFFRANT UNE EXPERIENCE AGREABLE ET FLUIDE.
LA GAMIFICATION N’INDUIT PAS DE BIAIS SUR LES RESULTATS …
…A CONDITION D’ADAPTER CERTAINS CRITERES (UNIVERS GRAPHIQUE,
ELEMENTS DE REWARD MODERES ETC….)
POUR CONTROLER LES BIAIS D’UNE IMMERSION TOTALE
ET EVITER QUE LE JEU NE L’EMPORTE SUR L’AVIS DES PARTICIPANTS.
5. 4 918 interview réalisées (dont 50% âgées de moins de 26 ans)
2 univers gamifiés : « sobre » et « freestyle »
10 questions / questionnaire gamifié
Terrain réalisé du 20 juillet au 30 juillet 2018
Chaque questionnaire gamifié a été poussé dans 22 jeux GAMELOFT
(Asphalt, City mania, Dragon Mania Legends, Gangstar, Country Friends,
Dungeon Hunter, …)
METHODOLOGIE
6. UNIVERS FREESTYLE : CSA / LE MONDE DES ZANKET
IMMERSION DANS UN UNIVERS IMAGINE DE TOUTES PIECES POUR CSA
7. PLAYAGAIN
LE QUESTIONNAIRE GAMIFIÉ
B R U L E C L A U D I N E - D i r e c t r i c e d e p ô l e C S A
L A I N E P A U L I N E - C o o r d i n a t r i c e p r o j e t s d a t a C S A
G U I L L E M I N O T C Y R I L - D i r e c t e u r F r a n c e e t B e n e l u x G a m e l o f t