O documento discute tendências de marketing e comportamento do consumidor. Em três frases: O documento explora como as novas gerações buscam significado, autenticidade e simplicidade e desejam fazer parte de movimentos, não apenas consumir produtos. As marcas precisam escutar os consumidores e inspirar diálogos sobre valores compartilhados para engajá-los de forma genuína.

5. ONTEM
Tempo = Espaço percorrido

6. Jessica Watson
HOJE
Tempo = Experiência

7. HOJE
Tempo = Dinheiro
Aproveitamos o tempo
e deixamos a experiência para depois.

8. O tempo é breve. A experiência pode ser eterna.
QR Code em vitrine da Nike na Bélgica. Fotografe e “curta” no Facebook.

9. Fio
Cabos
Ondas
Sem fio
Sem toque

11. nstinto
nfidelidade
mpulsividade
nteração

12. Austin Heap, 26 anos,
faz parte de um
movimento d ehackers
ativistas contra tiranias
na internet.
+ Influentes

13. Multitemática Multiconectados Multiatarefados

14. + Funcionalidade
- Conhe
cimento

15. Venda a ideia.
O conceito é a experiência.
Campanha “Tem Pepsi, pode ser?”

17. 50% da população tem agora acesso Novas gerações estão chegando mais
a bens que antes nem sonhavam educadas ao mercado de trabalho
Estímulo a melhoria da Aumenta a confiança, aumentam
infraestrutura as compras, aumenta a auto estima
O Brasil é o cara?

18. A inadimplência aumentou
54% das famílias estão
endividadas
47% dos brasileiros tem medo
de perder o emprego
O índice de repetência no Brasil
é o maior na América Latina e
muito acima do índice mundial
É o país que ocupa o 75º lugar
no ranking do índice de
desenvolvimento humano.
Os vilões? Saúde, educação
e trabalho

19. Otimismo baseado na notoriedade.
Crescimento amparado na sustentabilidade.
Colaboração
Co-criação
Coletividade

21. Facilidade
Pressa
Custo
Instinto em tempo real

22. Necessidade de representar
RS, hehehe, kkkkk :) emoção para compensar
a ausência física
Pressa e sensação de estar Jah, cafeh, naum, aki
presente em tempo real

23. Códigos Adolescentes?

24. Desculpe o meu latim

25. Crie os seus códigos.

27. 50% da população.
90 milhões de pessoas.
Consumindo status
Viagens, carros, TV LCD, celulares, eletrodomésticos,
novas categorias de alimentos, TV a cabo,
cartão de crédito.

28. Experimentam tudo o que
historicamente foi negado a essa
classe social.
Nem sempre querem preços
baixos. Querem condições
melhores e serem bem atendidos.
Querem estar seguros. E com
seguro.

29. Afasta a frustração.
Consome tentação.
Não querem só produtos
aspiracionais. Querem consumir,
conquistar, “ser feliz”.

30. Planejam a realização
dos seus sonhos
Estudam mais
E serão responsáveis pelo crescimento
com bases sustentáveis no Brasil

31. Classe “C” é o presente
Classe “D” é o futuro

32. Têm novos referenciais
São mais informados
Têm mais crédito
São mais reféns
do assistencialismo
do governo

33. Comodidade
Ansiedade
Liberdade

35. 54% se sentem sós quando
estão conectadas, apesar de
terem, em média, 273
amigos nas redes sociais
Preferem se comunicar por
e-mail ou torpedo e ficam
felizes quando alguém curte
ou comenta sobre o que
publicaram
As redes sociais afetam
cérebro do mesmo
jeito que a paixão.

37. Século 19
Velhice aos 30
Século 20
Contra o tempo
Século 21 Geração Canguru
60 = novos 40 Famílias Sanduíche
Reinvenção

38. Os sêniors não querem parar.
Fenômeno da
desaposentação.

39. 3 grupos entre 51 e 64 anos
Inovador
(45%)
Tradicionalista
(40%)
Despreocupado
(15%)
Fonte: Ibope, Target Group Index

40. Em 2050 serão
30% da população.
Sessentões gastam
em média 10% a mais
que os jovens.
São ativos, interessados em viagens,
cultura, artes, possuem estabilidade
econômica e são mais adimplentes
que os mais novos.

42. Resgate de vínculos
Sentido de pertencimento = movimentos coletivos
Assumir o controle sobre as mudanças

43. Motivação = problema
Engajamento = solução
Ação = Emoção

45. A febre
dos movimentos
A hora do planeta (WWF)
Beleza Real (Dove)
A inspiração muda tudo
(Brastemp)
Fonte: Ibope, Target Group Index

46. Não se compram marcas.
Unem-se a elas.
Compartilham valores pessoais.
Não somos consumidores.
Somos autores.

48. Lance a ideia e comece o diálogo
Compartilhe dados brutos
Dê o tempo para reflexão
Interprete a inspiração.

52. Ação do Par Perfeito na Av. Paulista. Ação da Shell nos principais semáforos de SP.

53. Queremos fazer parte de algo
e não apenas ter algo.
Ouça o que querem te falar,
não o que você precisa ouvir.
Todos queremos autenticidade,
simplicidade e fazer coisas
com significado.

54. A semente
da inspiração
é a emoção.

55. opinião investigação
- entrevista com trendsetters - investigação social
- opinião de especialistas - investigação de tendências
interpretação
- análise
- transformação das informações

56. Estratégia + imagem
• Plano de inspiração e estratégia
• Mapa de inspiração
Pensamento + desenvolvimento
• Tempo de inspiração (Workshops, palestras, encontros)
• Coaching de inovação (acompanhamento)
Produtos + inovação
• Diagnóstico e produção
• Eventos e engajamento

57. inspiral.com.br
facebook.com /inspiralbrasil

58. karina@inspiral.com.br