1. Dra Valéria Brandini,PhD.
www.nucleoxama.com.br

2. Ciência do Consumo aplicada ao Mercado:
Decodificando o Consumidor, gerando Insights e Inovação
Dra Valéria Brandini, PhD.
Núcleo Xamã – Ciência do Consumo Aplicada ao Mercado
www.nucleoxama.com.br
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3. A realidade não existe
O real é uma construção
cultural
“O estrangeiro só enxerga o O CONSUMO materializa
que conhece” essa construção cultural

4. De que é feita a realidade do consumo?

5. Valores
Visão de
Mundo
Ethos - Etica
Comportamento
(On e Offline)
Consumo
Corporações
Lifestyle

6. Antropologia do Consumo Aplicada
Decodificando o Real

9. Exemplo de Ciência do Consumo Aplicada ao Mercado
Antropologia Digital - Netnografia – Decodificando a Interface Digital do Consumo
Juvenil
Pesquisa desenvolvida para multinacional de alimentos sobre
o jovem consumidor na web
Estudo Transdisciplinar – Antropologia da Juventude +
Antropologia Digital + Ciências Cognitivas e da Comunicação
Sudeste – Sul – Nordeste – Metodologia: presencial e web.
Desenvolvida por antropólogos, sociólogos e semioticistas
A técnica é nula sem a ciência conduzindo o método

10. Foram pesquisados Valores Antropológicos na Web Codificados em:
Processos Comunicacionais
Estruturas de Discurso
Padrões Culturais de Compartilhamento
Formas de Projeção em Mitos e Ritos

11. OUTPUT - Geração Cabeça Baixa:
A Nova Vivência do Conceito de Realidade Afeta Comportamento e Consumo
A noção de realidade e presença só se confirma no virtual
Real + Virtual criam novo ‘estar no mundo’
Nova estrutura de comportamento interseccional
Avatarização do Real
Relações como Jogo de Espelhos:
Representações Narcísicas Projetadas

12. Técnica não é Método
Informação não é Conhecimento
Abordagem científica impede que se
crie a roda uma segunda vez
OBRIGADA!
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13. www.nucleoxama.com.br
Rua Flórida 1737 – 5° Andar – Brooklin
Telefone: 55 11 35120606
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