Este documento resume las diferencias entre SEO y SEM, así como proporciona información sobre la gestión de campañas SEM en Google Adwords. SEO mejora la visibilidad orgánica de un sitio web, mientras que SEM implica pagar por anuncios en los resultados de búsqueda. El documento también cubre temas como la selección de palabras clave, la creación de anuncios y grupos de anuncios, y la optimización de campañas mediante el seguimiento de métricas como CPC, CTR y conversión.

1. Publicidad en buscadores

2. SEO vs SEM SEO - SearchEngineOptimization Es el proceso de mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica ó gratuita. SEM - SearchEngineMarketing Es la práctica de pagar por anuncios en los resultados de las búsquedas en buscadores.

3. SEO vs SEM

4. Definición y gestión de campañas SEM Los anuncios se activan con determinadas palabras clave Es importante elegirlas bien para atraer tráfico de calidad El porcentaje de clics por impresiones debería ser de un 4% como mínimo Se paga por clic Lo ideal es 0,40€ - 0,60€ En algunos casos, hasta 1,0€

5. Definición y gestión de campañas SEM El SEM permite generar tráfico de manera inmediata Debería ir acompañado de estrategia SEO

6. Definición y gestión de campañas SEM https://adwords.google.com Utilizar una cuenta de Google para validarse

7. Definición y gestión de campañas SEM Creación de campañas Revisar web del cliente, detectando los Productos/Servicios objetivo de la campaña y pre-seleccionar keywords. Buscar en la web las LandingPages adecuadas hacia donde deben apuntar los anuncios. Si no existen habría que recomendar la creación de las mismas. Crear una campaña por cada Producto/Servicio. http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=es-419&hlrm=es&answer=6106 Crear los grupos de anuncios necesarios, apoyándose en la herramienta de orientación contextual de Adwords. Crear 3 anuncios por cada grupo de anuncio. No incluir más de 15 keywords. Apoyarse en la herramienta para palabras clave de Google Adwordshttps://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS#search.none

8. Definición y gestión de campañas SEM Revisión de campañas. Puntos importantes para la optimización: Pausar/eliminar las palabras clave que tienen la peor relación Impresiones/CTR e Impresiones/Conversiones (una vez alcanzadas las 250-500 impresiones). Revisar la calidad de los anuncios sospechosos; por ejemplo, anuncios que responden a la palabra clave «vacaciones» pero no incluyen esta palabra. Revisar el Coste por Conversión. Hablar con el cliente y comprobar si es rentable. Revisar las palabras clave ordenadas por coste de mayor a menor, y comprobar con el Coste por Conversión si es rentable.

9. Definición y gestión de campañas SEM Concordancia Palabra clave  Concordancia amplia Por defecto zapatillas de tenis tenis  Aparece zapatillas Aparece comprar zapatillas de tenis Aparece fotos de zapatillas de tenis  Aparece zapatillas para correr Aparece playeras de tenis Aparece

10. Definición y gestión de campañas SEM Concordancia [Palabra clave]  Concordancia exacta [zapatillas de tenis] zapatillas de tenis  Aparece zapatillas de tenis rojas  No aparece “palabra clave”  Concordancia de frase "zapatillas de tenis" zapatillas de tenis rojas  Aparece comprar zapatillas de tenis  Aparece zapatillas para tenis  No aparece zapatilla de tenis  No aparece

11. Definición y gestión de campañas SEM Concordancia -Palabra_clave Concordancia negativa zapatillas de tenis -usadas zapatillas de tenis  Aparece comprar zapatillas de tenis  Aparece tenis  Aparece zapatillas usadas para tenis  No aparece zapatillas de tenis usadas  No aparece

12. Definición y gestión de campañas SEM Modificador de concordancia amplia Un (+) delante de un término de una keyword deben aparecer en la búsqueda del usuario tal y como está escrita O con una ligera variación (no sinónimos): estas variaciones abarcan errores ortográficos, abreviaturas y acrónimos, formas singular/plural y palabras con una raíz común. Por ejemplo: libro/libros/librería

13. Google Adwords: CPC y CTR CPC – Cost per click Coste por clic CTR – ClickThrough Ratio Porcentaje de clics por impresión. El objetivo es maximizar el CRT y minimizar el CPC Un buen CTR es >4%. En el CPC tener en cuenta que Adwords es una subasta…

14. Otras formas de publicidad online Red de display Incluye una colección de sitios web que se han asociado con Google (socios de Display), YouTube y propiedades específicas de Google que muestran anuncios de AdWords Más información en http://www.google.com/adwords/displaynetwork

15. Otras formas de publicidad online Dispositivos

16. www.fetenweb.com Aitor de la Puente CEO aitor.delapuente@fetenweb.com Tel: 902 760 422