¿Qué determina el éxito de un producto en la era de la televisión por Internet? ¿Se ha superado el modelo del contenido de proximidad? ¿Cuáles son los retos de producir para una audiencia cada vez más fragmentada y a la vez globalizada? En este informe de Parrot Analytics, presentado en el 17 Foro de Innovación Audiovisual, se aborda el impacto de los nuevos modelos de distribución digital y su influencia en la exportabilidad de productos, a partir de casos de éxito recientes como La casa de papel o Dark, entre otros.

1. LA CIENCIA DETRÁS DE LA POPULARIDAD
El Éxito del Contenido Televisivo en la Era
de Netflix, Amazon y HBO
Alejandro J. Rojas
ale@parrotanalytics.com - @venamax
Copyright 2017-2018 © Parrot Analytics

2. Un poco de
Contexto

3. Venezolano con post-grado
en MIT, y la Universidad de
California - Berkeley, con
experiencia como productor
ejecutivo de Series de TV &
en desarrollo de
aplicaciones de Machine
Learning.

4. Nuestro equipo se compone de
líderes de la industria,
creadores e investigadores.
Socios fundadores del MIT
Media Lab y Weta Digital. Junta
Directiva incluye ex-presidentes
de Sony Pictures y AMC
Networks.

5. Nuevos Agentes, Nuevas Oportunidades

6. Nuevos Agentes con Capacidad para Invertir

7. Acceso Directo a Audiencias Globales
¿Cómo descubres contenido televisivo digital?

8. Abundancia de Contenido, Atención Limitada
AVODTVOD
Broadcast TVPay TV
SVOD
Viewing Platforms Engagement Platforms

9. Conexión entre Contenido y Consumidor Determina el Éxito
Demanda
¿Es Exitoso?
¿Por Qué?

10. Capturamos el Viaje del Consumidor Usando Big Data

11. Comportamiento del Consumidor Reflejado en Nueva Métrica
11
EXPRESIONES DE DEMANDA

12. How does demand evolve?

13. How does demand evolve?

14. Descomponemos el Contenido en sus Elementos Básicos
Parrot Analytics Content Genome
Internal Factors
Genre Micro-
Genre
Mood
Setting
Plot
Director
Showrunner
Story
Arc
Uniqueness
Language
Time
Period
Original
Country
Characters
Type
Run
Time
Creator
Studio Prod.
Co.
Profanity/
Nudity
Music
Cast
Subjects
Theme
Consumer

15. Descubrimos Impacto de Externalidades
Genre Micro-
Genre
Mood
Setting
Plot
Director
Showrunner
Story
Arc
Uniqueness
Language
Time
Period
Original
Country
Characters
Type
Run
Time
Creator
Studio Prod.
Co.
Profanity/
Nudity
Music
Cast
Subjects
Theme
Internal Factors
External Factors
ConsumerEnvironment
Parrot Analytics Content Genome™
Simplified Version © Parrot Analytics

16. La Ciencia de la Popularidad como Fuente de Aprendizaje
16
Genre Micro-
Genre
Mood
Setting
Plot
Director
Showrunner
Story
Arc
Uniqueness
Language
Time
Period
Original
Country
Characters
Type
Run
Time
Creator
Studio Prod.
Co.
Profanity/
Nudity
Music
Cast
Subjects
Theme
¿Es Exitoso? ¿Por qué?

17. La Ciencia de la Popularidad para Predecir e Influir
17
Genre Micro-
Genre
Mood
Setting
Plot
Director
Showrunner
Story
Arc
Uniqueness
Language
Time
Period
Original
Country
Characters
Type
Run
Time
Creator
Studio Prod.
Co.
Profanity/
Nudity
Music
Cast
Subjects
Theme
¿Qué Acciones Tomar? ¿Aumenta Probabilidad de Éxito?

18. Dinámicas del
Mercado
Español

19. Series de Ficción en España en Expresiones de Demanda
19

20. El Efecto Competitivo de la Llegada de Nuevos Agentes
20
Serie de Mayor Crecimiento: Game of Thrones Stranger Things Westworld Vis A Vis

21. Televidentes Españoles se Tornan más Exigentes
21
Ejemplo - Género de Drama Criminal

22. Casa de Papel Reta Modelo de Proximidad de Idioma/Cultura
22

23. Proximidad Idioma/Cultura Era La Norma Hace Solo 1 Año
23

24. Producciones Españolas Ganan Terreno Globalmente
24

25. Dinámicas de las
OTT

26. Fase 1: Lanzamiento
Para Despegar Solo Hace Falta Una Serie que sea Exitosa

27. Fase 2: Crecer
Subscriber numbers and average US demand for Hulu originals
USSubscribers
0
4,250,000
8,500,000
12,750,000
17,000,000
DemandExpressions
0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
6/2/20 7/7/20 8/11/20 9/15/20 10/20/20 11/24/20 12/29/20 2/2/21 3/9/21 4/13/21 5/18/21 6/22/21 7/27/21 8/31/21 10/5/21 11/9/21 12/14/21
Subscribers
Demand
June 2016- July 2017
Para Consolidar Crecimiento Cada Serie Debe Subir El Promedio

28. Fase 3: Adquirir y Retener
28
Gestión de portafolio de contenidos

29. Daily US demand for Netflix's top 10 titles
Oct 1st 2017 – March 31st 2018
DemandExpressions
0
22,500,000
45,000,000
67,500,000
90,000,000
10/2/2021 10/14/2021 10/26/2021 11/7/2021 11/19/2021 12/1/2021 12/13/2021 12/25/2021 1/6/2022 1/18/2022 1/30/2022 2/11/2022 2/23/2022 3/7/2022 3/19/2022 3/31/2022
Orange Is The New Black Stranger Things Dark Daredevil Mindhunter Marvel's The Punisher 13 Reasons Why
Marvel's Jessica Jones Narcos The Crown
Fase 4: Ganar escala global dominante
Lanzamiento Frecuente de Nuevas Series o Nuevas Temporadas

30. Fase 4: Ganar escala global dominante
Subscriber numbers and average US demand for Netflix originals
USSubscribers
0
15,000,000
30,000,000
45,000,000
60,000,000
DemandExpressions
0
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
12/2/2019 1/22/2020 3/13/2020 5/3/2020 6/23/2020 8/13/2020 10/3/2020 11/23/20201/13/2021 3/5/2021 4/25/2021 6/15/2021 8/5/2021 9/25/2021 11/15/2021
December 2015 – December 2017
Producciones Enfocadas en Nichos aún por Penetrar

31. Fase 4: Ganar escala global dominante
Source: Quartz (https://qz.com/1185744/netflix-raised-prices-and-more-people-signed-up-than-ever-in-q4-2017/)
US and international Netflix subscriber numbers
Million
0
30
60
90
120
Dec '15 Mar '16 Jun '16 Sep '16 Dec '16 Mar '17 Jun '17 Sep '17 Dec '17
US International
Combined 57%
increase in 2 years
109% increase in 2
years
22% increase in 2
years
Producciones Locales para Crecer Internacionalmente

32. Fase 4: Ganar escala global dominante
32
Producciones con Alto Potencial para Viajar

33. Fase 4: Ganar escala global dominante
33
Producciones Re-empaquetadas para Ventana On-demand

34. Implicaciones para
Desarrollo de
Proyectos

35. La Tracción Geográfica de Estudios y Casas Productoras
Europe 2017

36. El Valor de Showrunners

37. La Factibilidad de Proyectos Originales vs Adaptaciones

38. La Lectura de Tendencias de Temas Atractivos - Ejemplo Series del Espacio
38

39. La Asignación de Recursos Según Tamaño de Género
39
Latin America Top Genres 2017

40. La Relevancia de Géneros en Mercados de Interés
40

41. Las Audiencias que Traen Actores Reconocidos
41

42. El Atractivo de Actores a Nivel Global

43. El Efecto de Promociones No Tradicionales
43

44. La Afinidad entre Series
44

45. El Grado de Atractivo General vs de Nicho
45
Niche content
Mainstream content

46. La Lealtad que Genera y su Integración al Resto del Contenido
46
Niche content
Mainstream content
High loyalty
Low affinity
Low loyalty
High affinity

47. La Relación entre Series de Contenido
47

48. La Relación entre Networks de Contenidos
48
HBO BBC
AMC

49. La Relación entre los Contenidos de Género de un Network
49
The Crown
Netflix Dramas

50. La Relación entre Contenidos Dirigidos a una Misma Audiencia
50
Sense8
13 Reasons Why
Ignobernable
The Crown
The OA
Mindhunter
Las Chicas del Cable
Degrassi
House of Cards
Netflix Dramas Dirigido a
Mujeres

51. Ingredientes del Éxito de Contenido
Televisivo
ale@parrotanalytics.com - @venamax - @parrotanalytics

52. What is “demand” for content?
‘Demand’ for content is essentially the dictionary definition: it is the desire, engagement and viewership by consumers for a particular commodity. Demand for television
content is what drives transactions and consumption on all platforms, such as linear TV, PayTV and SVOD services.
Consumers express their demand for television shows through a multitude of ‘demand expression’ platforms, including social
media, video streaming, photo sharing, blogging and micro-blogging, fan and critic rating platforms, peer-to-peer protocols
and file sharing sites.
We capture these expressions of demand from all of these sources, weight them according to how much demand they
represent (a crucial step, unique to Parrot Analytics, which allows us to filter out the ‘noise’) and combine them into a
single country-specific measure of demand.
The Demand Expressions® quantify the
weighted audience demand for a title, in a
market (regardless of which platform the title
airs on)
NOW, WE CAN BEGIN TO UNDERSTAND TV CONTENT LIKE
NEVER BEFORE
Global Demand Measurement

53. insights@parrotanalytics.com 1 877 624 7109 parrotanalytics.com Twitter: @ParrotAnalytics
Parrot Analytics is a technology and data science company that measures global demand for television
content. Its Demand Measurement System is leveraged by leading global media organizations to
understand global demand for content across their (and their competitors’) portfolios, enabling them to
increase the yield on their investments, acquisitions, marketing and distribution strategies to ultimately
stand out in a crowded market through an unprecedented understanding of global content popularity.
Global Demand Measurement
Cross-Platform, Country-Specific, Real-Time