12 Foro de Innovación Audiovisual. Machine Learning: cómo elegir qué ver y no morir en el intento.

innovacionaudiovisual.com
12º Foro
Machine learning: cómo elegir qué
ver y no morir en el intento
@InnovacionAv
#InnovaciónAudiovisua
l
@evapatricia
@elena_neira
@fasensi
@bernimel
@maldanach
@EduardoPradanos

¿Qué es Innovación Audiovisual?
@InnovacionAv #InnovacionAudiovisual
Asociación

¿HAY SITIO PARA
TANTA TELEVISIÓN?
El espectador ante el dilema de una oferta
virtualmente infinita
Elena Neira - @Elena_Neira

La Peak TV
«This is simply too much television» John Landgraf – CEO FX Networks

La burbuja audiovisual: MÁS contenidos

La burbuja audiovisual: MÁS contenidos
En 2016, Netflix estrenó 600 horas de contenido original. En 2017 serán 1000.

La burbuja audiovisual: MÁS puntos de acceso
¡¡Ya no somos un páramo de entretenimiento audiovisual!!

En USA, los Skinny Bundles revolucionan el PayTV.

La burbuja audiovisual: el VERY LONG TAIL
Programas más populares en Netflix (1er semestre 2016).
Fuente: Business Insider (sobre datos consultora 7Park)

La burbuja audiovisual: MÁS a demanda,
MENOS lineal
La tele ya no se ve solo en la televisión.

MENOS lineal

MENOS lineal
«With ratings expectations evolving and hits harder
to launch, broadcasters are practicing patience with
underperformers».
D. Holloway

¡Muchas gracias!
@elena_neira
@InnovacionAv
#InnovaciónAudiovisual

¿HAY SITIO PARA
TANTA TELEVISIÓN?
Sé quién eres, cómo lo ves y cuánto te gusta J
Eva P. Fernández- @evapatricia

la industria Audiovisual
es social
@InnovacionAv
@evapatricia
#InnovacionAudiovisual

#bigdata
#machinelearning
Fuente: JD Hancock
@evapatricia @InnovacionAv #InnovacionAudiovisual

@InnovacionAv
@evapatricia
#InnovacionAudiovisual

Ex Machina. Alex Garland, 2015
@evapatricia @InnovacionAv #InnovacionAudiovisual

El blog en el que más de 80 firmas sacamos nuestras ideas a pasear
¡Muchas gracias!
@evapatricia

¿HAY SITIO PARA
TANTA TELEVISIÓN?
La formación del criterio y la toma de decisiones de
entretenimiento:de los procesos neuronales a los
procesos asistidos por sistemas tecnológicos
Francisco Asensi- @fasensi

Siempre hay un momento cero

Mi primer LP

Formación de Preferencias
- 25 años captando y procesando información de
diversas fuentes
- Miles de horas escuchando Radio 3
- 33 números de Rock Espezial
- 350 números de Rockdelux
- Cientos de horas de conversaciones
personales con amigos y conocidos
- Cientos de conciertos y festivales en directo
- Algunas conversaciones con empleados de
Madrid Rock, FNAC…
- Formatos de TV.

Formación de Preferencias
- Proceso holístico, orgánico, experiencial
- Individual, íntimo
- Interfaces biológicas y neuronales OEM

¿Por qué nos gusta una determinada a música?
RESEARCH
“Musical Preferences are Linked to Cognitive Styles”
David M. Greenberg1*, Simon Baron-Cohen2, David J. Stillwell3, Michal Kosinski4, Peter J. Rentfrow1

Asistencia algorítmico-socialal
descubrimiento de contenido

Influencia socio-ambiental en la
elección de TV Shows (Netflix)
Factores:
- Conservadurismo
- Cord-cutting
- Número de presos
- Demografía

“We were quite surprised to discoverthat people
generally do not want to be challenged when
selecting programs to watch”
Personalized Digital Television: Targeting Programs toIndividual
Viewers. Liliana Ardissono, Alfred Kobsa, Mark T. Maybury. 2006

GRACIAS
@fasensi
@InnovacionAv
#InnovaciónAudiovisual

Dame un momento, que no tengo tiempo
O cómo está cambiando nuestra forma de consumir
Berni Melero - @bernimel

¡NO TENGO TIEMPO!

Tiempo en actividad
Fuente: Empleo del tiempo, conciliación trabajo
y familia (actualizado 18 julio 2016) -INE

Tiempo en redes sociales
6 horas al día
Fuente: VIII Observatorio de Redes Sociales
(diciembre 2016)–The Cocktail

Tiempo de consumo TV
Fuente: Total Audience Report (Q3 2016)–Nielsen

NECESITO UN MOMENTO

Momentos de consumo audiovisual
Compartido

¡Compartido!
Fuente: Los 5 programas más comentados (semana
del 02 Enero 2017) –Kantar Twitter TV Ratings

Contextual

DAME UN MOMENTO,
QUE NO TENGO TIEMPO

Descubrimiento de contenidos

Prescripción y selección

El blog en el que más de 80 firmas sacamos nuestras ideas a pasear
¡Muchas gracias!
@bernimel

Que sea fácily relevante
El papel de los operadores
en el proceso de elección de contenidos
Manuel Aldana- @maldanach

Los usuarios tienen poco tiempo para
disfrutar y no quieren perderlo
eligiendo qué van a ver.
La obligación del operador es darle
propuestasfáciles y relevantes.
Y evitar el “nadaquever” y el
“tsundoku”*
* En japonés: desagradable sensación de
tener muchos libros pendientes de leer.

¿Por qué es difícil que sea fácil y
relevante?
Porque somos muchas cosas
Porque el volumen de contenidos
es enorme
Porque cada persona es un mundo
Porque las situaciones de consumo
son muy diversas
Porque cada dispositivo se usa de
una manera diferente
Porque cada género tiene su
tipología de consumo

Porque somos muchas cosas…
Somos una plataforma deVOD, pero tenemos canales lineales,
fútbol y deporte en directo, TVOD, etc.
Somos una plataforma SVOD, pero tambiénde catch-up
Somos multidispositivo pero tenemos descos con funcionalidades
tan potentes como la grabaciónel reverseEPG, U7D y prontola
calidad 4K

Porque el volumen de contenidos es enorme…
Tenemos más de 16.000 títulos en VOD
2.500 películas
7.000 episodios de series (270)
5.000 programas
2.000 infantiles
Tenemos más de 160 canales lineales

Porque cada usuario es un mundo
Tenemos 1,9M de usuarios mensuales de VOD
Cada mes se descargan más de 43M de contenidos
7%16
%74
%
2016
Solo lineal
Solo vod
Ambos
13
%
24
%
65
%
2015
Uso Movistar+ en dispositivos
móviles
25%27% 16% 9%13%82%
Dispositivos móvilesDescos

Porque cada género tiene una tipología de consumo

¿Qué podemos hacer ante tanta diversidad?
Darle a cada uno lo suyo…
Poner al usuario en el centro de nuestra
estrategia
Fuente: Los 5 programas más comentados (semana
del 02 Enero 2017) –Kantar Twitter TV Ratings
Personalización para ser relevantes
UX para ser fáciles

La TV Personalizada
Big Data
Motor de recomendación personalizada
Metada Enriquecida

La TV Fácil
UX que facilite la navegación y la elección de
contenidos
Que favorezca encontrar lo que busco y descubrir cosas
nuevas y relevantes
Viva el algoritmo!!!

Algoritmo…+humano
Human Curation
Prescripción editorial
Canales lineales programados para el descubrimiento
RRSS
Web
Publicidad
Publicity

¡Muchas gracias!
ManuelAldana- @maldanach

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