Event: #SE2016 Stage: Management & Trends Data: 2 of September 2016 Speaker: Marina Bril Topic: Management at marketing teams and performance INHACKING site: https://inhacking.com SE2016 site: http://se2016.inhacking.com/

1. Марина
Бриль
Организация работы маркетинговых
команд и экономическое обоснование
приоритетности задач для программистов

2. Что будет в этой презентации?
1. Инфорамция о построении маркетинговой
команды для проектов.
2. Зоны ответственности участников команды и
определение KPI.
3. Алгоритм определения приоритетности задач
для сотрудников агентства и инхаус сотрудников.

3. 1. Построение команды для маркетинга проекта.
Более 300 проектов в
работе

4. 1. Построение команды для маркетинга проекта.

5. 1. Построение команды для маркетинга проекта.
Кадровый голод - что делать?
1. Рыдать.
2. Не брать проекту в работу.
3. Сформировать команду 2.0.

6. 1. Построение команды для маркетинга проекта.
Project Manager
Team Lead
Junior 1 Junior 2 Junior 3 Junior 4

7. 1. Построение команды для маркетинга проекта.
Компетенция Junior
1
Junior
2
Junior
3
Junior
4
Google
AdWords
Сбор и кластеризация
семантики +
Анализ размещения
рекламы, расширение
списка минус-площадок
+
Анализ поисковых
запросов, расширение
списка минус-слов
+
Мониторинг конкурентов в
выдаче +

8. 1. Построение команды для маркетинга проекта.

9. 1. Построение команды для маркетинга проекта.
Project Manager
Team Lead
Junior +
Junior 1 Junior 2 Junior 3 Junior 4

10. 2. Ключевые показатели проекта и ключевые зоны
ответственности.
Зона ответственности PM:
1. Контроль и координация.
2. Развитие отношений или рост клиента.
3. Урегулирование конфликтов

11. 2. Ключевые показатели проекта и ключевые зоны
ответственности.
Зона ответственности Team Lead:
1. Организация команды.
2. Производство услуги.
3. Обучение и рост специалистов.

12. 3. Определение приоритетности задач для
программистов.
Задач много - программист один.

13. 3. Определение приоритетности задач для
программистов.
1. Список технических задач для
внедрений.
2. Предварительная оценка внедрений
программистами.
3. Оценка внедрений с экономическими
обоснованиями.
4. Расставление приоритетов.

14. 3. Определение приоритетности задач для
программистов.
Пример:
Задача: Внедрение кода индексации мобильного приложения Android.
Зачем: Для увеличения органического трафика.
Время на внедрение: 12 часов.
Обоснование для внедрения: Прирост трафика на 10%.

15. 3.1. Как построить экономический прогноз?
1. Исторические данные по проекту.
2. Общедоступные кейсы или опыт в похожих
тематиках.
3. Расчет стоимости работ по внедрениям и
оптимизации рабочего процесса интернет-
маркетолога.

16. Узнайте больше об интернет-маркетинге