1. Московский банк
ОАО «Сбербанк России»
2013 год
Закрытый предпоказ Основного проекта
5-й Московской биеннале современного искусства
«Больше света»
2.
Московский банк ОАО «Сбербанк России» 2Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства «Больше света»
Биеннале – это выставка, фестиваль,
творческий конкурс, проходящие один раз
в два года на крупнейших площадках мира.
Со второй половины XX века крупные
международные выставки становятся
основной площадкой презентации
современного искусства.
Пятая Московская биеннале современного
искусства проводится в период
с 20 сентября по 20 октября 2013 года
в ЦВЗ «Манеж».
Пятая Московская биеннале
современного искусства
3. Московский банк ОАО «Сбербанк России» 3Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства «Больше света»
О проекте
ЦВЗ «Манеж»Место проведения
18.09.2013, с 19:00 до 23:00Дата и время проведения
Закрытый предпоказ Основного проекта
5-й Московской биеннале современного искусства
Более 500 ВИП-персон – известные деятели культуры,
представители бизнес-элиты были приглашены на закрытый
предпоказ выставки
Московский Банк – Генеральный партнер
✓✓ Привлечение новых клиентов на обслуживание
в Сбербанк1
✓✓ Повышение осведомленности и интереса целевой аудитории
к подбренду Сбербанк1
✓✓ Стимулирование спроса на банковское обслуживание
в ВИП-сегменте
Цели проекта
4. Московский банк ОАО «Сбербанк России» 4Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства «Больше света»
Программа закрытого предпоказа
19:30 Сбор гостей
20:15 Официальная часть. Приветствие
организаторов. Открытие вечера
20:25 Экскурсии для всех гостей/
свободный просмотр выставки.
Экскурсия для ВИП-персон
с участием Катрин де Зегер
21:23 Розыгрыш призов
21:38 Выступление музыкального
коллектива Glasser
22:23 Музыкальное исполнение
DJ Марк Щедрин
23:53 Окончание вечера
5. Московский банк ОАО «Сбербанк России» 5Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства «Больше света»
Механика
✓✓ Брендинг помещения
✓✓ Сбор контактов
✓✓ PR-поддержка
6. Московский банк ОАО «Сбербанк России» 6Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства «Больше света»
Гости
7. Московский банк ОАО «Сбербанк России» 7Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства «Больше света»
Гости
8. Московский банк ОАО «Сбербанк России» 8Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства «Больше света»
Приглашение гостей
Бумажный пригласительный Электронный пригласительный
✓✓ Для анонса мероприятия клиентам направлялись пригласительные,
как в электронном виде, так и на бумажном носителе
✓✓ Всего было приглашено 144 ВИП-персоны
9. Московский банк ОАО «Сбербанк России» 9Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства «Больше света»
Формат участия. Концепция
✓✓ У входа за нестандартными
стойками ресепшен
гостей приветствовали
и регистрировали 8 девушек
в форме Сбербанк1. При
необходимости девушки
общались с гостями
на иностранных языках
✓✓ За брендированными стойками
девушки предлагали заполнить
визитную карточку для участия
в розыгрыше трех главных
призов мероприятия
✓✓ Оформленные фирменной
символикой лифты доставляли
гостей в фуршетную зону
✓✓ У стильного пресс-уола гости
могли сделать фото на память
10. Московский банк ОАО «Сбербанк России» 10Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства «Больше света»
Оформление центрального
выставочного зала «Манеж»
11. Московский банк ОАО «Сбербанк России» 11Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства «Больше света»
Пресс-волл
12. Московский банк ОАО «Сбербанк России» 12Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства «Больше света»
Механика
✓✓ Карточки для лотереи
выполнены в едином стиле
с приглашениями
✓✓ Сладкие подарки –
macaroons в брендированной
упаковке с изображением
копий работ художников
5-й Биеннале. Сам десерт
также был сделан в цветовой
гамме бренда
13. Московский банк ОАО «Сбербанк России» 13Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства «Больше света»
Механика. Розыгрыш призов
В фуршетной зоне гостей 4 хостес приглашали гостей принять участие
в розыгрыше призов от Организаторов, для участия достаточно было указать
контакты и получить сладкий комплимент от Банка
Механика проведения лотереи
14. Московский банк ОАО «Сбербанк России» 14Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства «Больше света»
Торжественная часть вечера
Предоставление слова представителю Московского банка
ОАО «Сбербанк России» во время торжественной части вечера
✓✓ Комиссар и художественный
руководитель Пятой Московской
биеннале – Иосиф Бакштейн
✓✓ Художественный руководитель
Московской Биеннале
современного искусства,
Член Наблюдательного совета
Биеннале Дмитрий Аксенов
✓✓ Вице-Президент ОАО «Сбербанк
России» – Председатель
Московского банка Олег Смирнов
С приветственной речью перед
гостями выступили:
15. Московский банк ОАО «Сбербанк России» 15Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства «Больше света»
Механика
В конце вечера для гостей мероприятия была проведена лотерея с розыгрышем
подарочных сертификатов. Каждый сертификат имел отношение к общей идее
мероприятия и предлагал гостям статусный подарок:
1. Поездка на открытие VIENNAFAIR c предоставлением VIP-пакета в период
с 10 по 13 октября 2013 года
2. Экскурсия в запасники Государственного музея изобразительных искусств
имени А. С. Пушкина
3. Ночная экскурсия по биеннале в период с 22:00 до 01:00 в дни работы
биеннале
В розыгрыше призов приняли участие более 180 гостей.
Розыгрыш призов
16. Московский банк ОАО «Сбербанк России» 16Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства «Больше света»
Музыкальное сопровождение
Группа Glasser
17. Московский банк ОАО «Сбербанк России» 17Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства «Больше света»
Комплимент на память
По окончании вечера гостям вручался памятный сувенир в дизайнерской
упаковке с изображением копии работ, представленных на Биеннале,
и приглашение на VIENNAFAIR
18. Московский банк ОАО «Сбербанк России» 18Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства «Больше света»
Дополнительные возможности
Карта на свободное посещение
открытий проектов
Специальной программы.
50 шт.
Приглашение на открытие
Основного проекта биеннале
ЦВЗ «Манеж». 50 шт.
Карта на свободное посещение
открытий проектов
Специальной программы.
50 шт.
иглашение на открытие
новного проекта биеннале
ЦВЗ «Манеж». 50 шт.
Карта на посещение
Основного проекта
биеннале
в ЦВЗ «Манеж».
Тираж 300 экз.
Карта на посещение
Основного проекта
биеннале
в ЦВЗ «Манеж».
Тираж 300 экз.
Приглашение на открытие Основного проекта
биеннале в ЦВЗ «Манеж». 50 шт.
Карта на свободное посещение открытий
проектов Специальной программы. 50 шт.
Карта на посещение Основного проекта
биеннале в ЦВЗ «Манеж». 300 шт.
50 значимых ВИП-клиентов Московского банка были приглашены
на торжественное официальное открытие выставки, которое
состоялось 19.09.2013
300 гостей Банка получили возможность посетить Биеннале
в удобное для них время
19. 19
Московский банк
ОАО «Сбербанк России»
2013 год
Закрытый предпоказ Основного проекта
5-й Московской биеннале современного искусства
PR-поддержка
20. Московский банк ОАО «Сбербанк России» 20Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства PR-поддержка
PR-поддержка. Релиз
Пост-релиз
Московским банком и организаторами
выставки была организована активная
PR-поддержка проекта.
Публикации были размещены в известных
читаемых печатных и интернет-изданиях.
Агентством инициировано:
✓✓ 10 публикаций по итогам
анонсирующей кампании (из них,
10 публикаций в Интернет СМИ)
✓✓ 16 публикаций по итогам пост-
кампании (из них: 15 публикаций
в Интернет СМИ, 1 статья газете
«КоммерсантЪ»)
✓✓ 16 публикаций готовятся к выходу
(из них: 1 сюжет на радио, 15 материалов
в печати и в Интернет СМИ)
21. Московский банк ОАО «Сбербанк России» 21Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства PR-поддержка
Упоминания в прессе
22. Упоминания в прессе
Московский банк ОАО «Сбербанк России» 22Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства PR-поддержка
23. Упоминания в прессе
Московский банк ОАО «Сбербанк России» 23Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства PR-поддержка
24. Московский банк ОАО «Сбербанк России» 24Закрытый предпоказ Основного проекта 5-й Московской биеннале современного искусства PR-поддержка
Итоги
✓✓ Участниками приема была
дана высокая оценка
мероприятию
✓✓ Приняли участие свыше
300 известных в России персон
✓✓ Было собрано 182 контакта
ВИП-гостей для привлечения
на обслуживание в Сбербанк1
Окончательные итоги проекта будут под-
ведены до 30.01.2014 с учетом результатов
работы менеджеров Московского банка
