Este documento resume las principales tendencias que ayudarán a mejorar los esfuerzos de relaciones públicas en 2019, incluyendo el enfoque continuo en el contenido valioso, el desarrollo de estrategias de marketing de contenidos adaptadas a la búsqueda por voz, y el uso creciente de métricas inteligentes para demostrar el valor de las inversiones en relaciones públicas. También destaca el papel cada vez más importante de los microinfluenciadores y la preparación para enfrentar posibles crisis a través de la detección temprana y la capacit

2. Relaciones Públicas en 2019
Hoy por hoy, las Relaciones Públicas y Marketing
trabajan de la mano para llevar acabo tácticas y
estrategias para el éxito de una marca.
Descubre las tendencias que desde nuestra
perspectiva ayudarán a mejorar tus esfuerzos
de RP en 2019.

3. 1.- ¡Contenido seguirá siendo el rey!
Los contenidos tienen un rol clave para dar
visibilidad, ganar confianza y buena
reputación, pero también para lograr un
marketing efectivo.
RP personalizará su estrategia de marketing
de contenidos, enfocándose en lograr que
su cliente o los clientes de su cliente
obtengan el máximo valor de la marca; y
llevando a cabo una distribución de
contenido justo en los canales donde están
sus audiencias.

4. 2.- Estrategia de Marketing de Contenidos…
ahora por voz
Los profesionales de RP serán una guía en
la creación de contenidos con las palabras
de búsqueda adecuadas a la manera en que
las audiencias buscan los productos,
soluciones o servicios de las marcas.
En 2019, 50% de las búsquedas
en línea serán por voz. Wordstream

5. 3.- Liderazgo de Pensamiento más
confiable y creíble
Ante un panorama en el que las instituciones han
perdido la confianza de las audiencias, será vital
el contenido de Liderazgo de Pensamiento para
mostrarte como un experto confiable y construir
conexiones auténticas.

6. 4. Micro-influenciadores
El marketing de influencia seguirá
ocupando una parte importante de las
estrategias digitales de las Relaciones
Públicas, pero ahora con mayor enfoque
en los micro influenciadores orgánicos de
nicho; quiénes te ayudarán a impulsar
una conexión más auténtica y profunda
con la audiencia, lo que se traducirá en
lealtad e interés para leer, escuchar, ver y
compartir tus contenidos.

7. 5.- Ante las crisis potenciales,
la planificación será crítica
El rol de RP será esencial para construir
la buena reputación online/offline, detectar
situaciones potenciales de crisis, ayudar a
planificar y aprovechar cada oportunidad
para fortalecer tu marca y construir un
escudo o “cúpula de hierro” que le permita
defenderse cuando lo necesite.
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8. Cada día será más necesario estar preparado
para dar la cara a las audiencias y hablar con la
prensa. Tener las habilidades para enfrentar a
los medios ya no deberá verse como un gasto
frívolo, un entrenamiento en medios dará las
bases para posicionarse en el mercado y
coadyuvar para abordar adecuadamente
cualquier situación que pueda causar un daño a
la marca.
Place your screenshot here
6.- Voceros entrenados para
los medios

9. 7.- Mayores habilidades para avanzar
como profesionales en RP
Distintas herramientas online serán parte de
nuestro arsenal cotidiano para identificar
audiencias y escuchar sus conversaciones,
entender las redes sociales, identificar micro
influenciadores, medir los resultados, y demás.

10. 8.- Métricas más inteligentes se
vuelven una realidad
La implementación de métricas con indicadores
más inteligentes como:
- el número de visitantes a un sitio web
- páginas de mayor tráfico
- contenido compartido
- alcance de los contenidos
- menciones en redes sociales
- entre otras más…
Servirán para demostrar que las RP son una
inversión, y no un gasto; además, para obtener
resultados confiables y tomar decisiones más
acertadas.

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9.- Aumentará el gasto
general en RP
Según la ANA (Asociación de Anunciantes
Nacionales), los departamentos de
marketing están aumentando su gasto en
relaciones públicas para aumentar la
exposición.
El 62% planea aumentar el gasto en
personal interno de RP, mientras que el
75% planea aumentar el gasto general
de RP durante los próximos cinco años.

12. 10.- Inteligencia Artificial (IA) impactará el
quehacer de las Relaciones Públicas
Para este año se vislumbran distintas
posibilidades en cómo los profesionales
podrán utilizar IA para eficientar sus
labores y mejorar su estrategia, tales como
crear más contenido, apoyar la gestión de
crisis, enviar comunicados de prensa,
etcétera.

13. ¡No lo olvides!
Para ser irremplazable, uno debe buscar
siempre ser diferente Coco Chanel
Las Relaciones Públicas continúan
evolucionando; y si tú como profesional no
estás cambiando junto con la industria,
podrías quedar al margen y lograr
resultados limitados en tu estrategia.

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