O documento apresenta Alexandre Inagaki e discute tendências da cultura digital e das mídias sociais. Resume as principais ideias como: (1) a convergência de mídias e dispositivos; (2) o crescimento das redes sociais e da participação online no Brasil; (3) a importância de construir credibilidade e reputação nas redes sociais por meio de conteúdo relevante e transparente.

1. Apresentação – Outubro/2012

2. Alexandre Inagaki
http://www.linkedin.com/in/alexandreinagaki
Autor do blog Pensar Enlouquece, Pense
Nisso, vencedor do prêmio internacional THE
BOBS e considerado um dos melhores blogs da
década pelo Portal MTV e pelo site do jornal O
Estado de S. Paulo.
Responsável pela criação e planejamento de
campanhas online e produção de conteúdo para
blogs e perfis corporativos de empresas como
Sony
Pictures, Bradesco, Diageo, Nokia, Institut
o Coca-Cola Brasil e O Boticário.
Colunista de tecnologia do portal Globo.com e
curador de conteúdo de eventos como Social
Media Week, Desencontro e youPIX.
Jornalista colaborador de publicações como
Rolling Stone Brasil e Trip.

3. Cultura Digital
Fim dos cadernos de informática:
“tecnologia e cultura digital”
“internauta” = “vitrola” ou
“soviético”
on = off
#tudoaomesmotempoagora
Tendências

6. Bigbrotherização
do mundo
todos estão conectados
evasão de privacidade
“minha vida é um livro aberto”

7. Novos
consumidores
prosumers: mais exigentes e
mais bem informados
todos se equivalem nesta era da
pulverização de formadores
de opinião

8. Múltiplas
interfaces
ubiquidade da internet
informações em todos os meios
e lugares
geração alt + tab

9. Convergência de mídias
consumo simultâneo de conteúdos
TV como tela principal e dispositivos
móveis como a segunda tela

10. Convergência de mídias
o “water cooler effect”
a tecnologia é o novo bebedouro

11. “Quem não pula o muro
não aprende a se arriscar”
• milhões de pessoas interagindo nas redes sociais
• seus consumidores já estão lá e de lá não sairão
• você tem mais olhos e ouvidos do que bocas
Tendências

12. “Vivendo, se aprende;
mas o que se aprende, mais, é só a fazer
outras maiores perguntas.”
Redes sociais
relações públicas +
relacionamentos +
engajamentos +
atendimento +
diálogos +
colaborações +
transparência +
o futuro, aqui e agora
Redes Sociais

13. Mais do que uma era de
mudanças, estamos testemunhando
uma mudança de era.
Nesta nova era, acultura digital é o meio utilizado pelas
pessoas que estão protagonizando as mudanças.
Cenário

14. Brasil digital 192.7 MM DE HABITANTES
79.9 MM
têm acesso à internet
crescimento de 16% em 1 ano
Fontes: EDTV Ibope (2011), Comscore (março/2012), Censo IBGE (2010).

15. Brasil digital
34% Casa
26% Internet móvel
10 10MM 8,2MM 23% Lan houses
Casa de parentes
horas por usuários no usuários no 21% ou de amigos
mês país país
10% Escola ou faculdade
90% acessam redes 13,5 MM falaram sobre
sociais. marcas no último ano.
Fontes: Ibope (2011), ComScore (março/2012), F/Nazca/Datafolha
(abril/2012).

16. Brasil digital
• 54 milhões de usuários;
• Terceiro maior país no Facebook (atrás de EUA e
Índia);
• 8 horas por mês em média e 1 a cada 4 minutos
em que usam a internet;
• 20 milhões acessam o Facebook a partir de um
smartphone;
• Superou o Orkut no Brasil em dezembro/2011.
Fontes: Facebook e ComScore (2012)

17. Brasil digital
• 33,3 milhões de perfis;
• Segundo maior país;
• No entanto, houve queda nas visitas no Brasil: de
12,9 milhões de acessos únicos em julho/2011
para 9,7 milhões em julho/2012;
• Cresceu de 20% para 25% a porcentagem de
usuários que não acessaram o Twitter no último
ano.
Fontes: Comscore (jan/2012), Semiocast (2012), Enken (2012).

18. Mudança de hábitos
Fonte: Relatório Datafolha/F/Nazca (abril/2012).

19. Expansão do mercado
Fonte: Media Book Ibope(2012).

20. Expansão do mercado

21. Profissionalização
 Como se destacar na multidão?
 Internet, o rock & roll da nossa geração.

22. Audiência
 Audiência qualificada é importante, claro, mas sejamos realistas:
clientes gostam de números quantitativos.
 Visite outros blogs, deixe comentários relevantes, torne-se parte da
blogosfera.
 Participe de eventos e grupos de discussão.

23. Conteúdo
 Assuntos;
 Relevância;
 Tempo;
 Estilo e linguagem
próprios.

24. Não há milagres
 Vários ovos na cesta: usar Adsense e outras opções de monetização
como Lomadee, Boo-Box, CPA Brasil, Mundi, Booking, Saraiva.
 Fase beta permanente: experimente sempre novos programas de
afiliados, explore possibilidades de e-commerce.

25. A importância das redes sociais
 Não dependa apenas
das visitas oriundas
de Google;
 Crie perfis do seu
blog no
Facebook, Twitter, G
oogle+, Pinterest, In
stagram; vá onde
sua audiência
potencial possa
estar.

26. Quem é você?
 Um leitor que encontra seu blog através de uma busca no Google
precisa ser apresentado a você. Mostre a ele quem você é, faça de
um leitor ao acaso um novo visitante habitual.
Exemplos de apresentação pessoal:
• http://revolucao.etc.br/henrique-costa-pereira
• http://digitaldrops.com.br/drops/sobre-o-
autor

27. Quem é você?
 Credibilidade, portfólio on-line: reúna links com suas entrevistas e
aparições em mídia.

28. O que é o blog?
 Tudo na web tem memória RAM, volátil. Crie uma página explicando
a seus novos visitantes sobre o que se trata o seu blog.
Exemplo: http://papelpop.com/sobre/ e http://papelpop.com/equipe-2/

29. Vendendo seu peixe
 Mídia-kit – sempre on-line e com os dados de contato disponíveis
para possíveis anunciantes e agências.
Exemplos:
• http://pensarenlouquece.com/anuncie
• http://www.brainstorm9.com.br/anuncie
• http://www.judao.com.br/midiakit2012.pdf
• http://blog.boo-box.com/br/crie-um-midia-kit-da-
boo-box-no-seu-blog/

30. Credibilidade
 Transparência: deixe sempre explícita a natureza paga dos posts
patrocinados que você publicar em seu blog;
 Formato usual do
mercado, adotado por
publicações como
Superinteressante, Trip e
Rolling Stone Brasil.
Exemplos:
• http://revistatrip.uol.com.br/revista/21
0/reportagens/acao-entre-amigos.html
• http://revistatrip.uol.com.br/publieditor
ial/capoeira-por-vava-ribeiro.html

31. Credibilidade
 Nunca faça publicidade velada, a credibilidade junto a seus
leitores não tem preço. Recuse propostas de publieditoriais que
não possam ser identificados como tais.

32. Credibilidade
 Posts sempre identificados como publieditoriais

33. Mão na massa
 Não é redação de tema livre
 Do briefing ao texto final;
 Apuração de informações;
 Estilo próprio; faça do
limão uma limonada (ou
acrescente tequila e sal);
 A partir de um
release, crie um post que
seja interessante, traga
informações relevantes
para seus leitores e
espelhe suas opiniões
sinceras sobre um produto
ou serviço.
• http://www.facebook.com/superpolicar

34. Whuffie
conceito criado por Cory Doctorow
por que compartilhar?
reputação e capital social
não deve haver “one-night stands”
nas mídias sociais

35. Obrigado! :)
Alexandre Inagaki
@inagaki
inagaki2@gmail.com
http://www.pensarenlouquece.com