1. SEO – Optimalizace pro vyhledávače
Jan Tichý
+420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz
2. Cesty k dosahování cílů webu
PPC
WEB
Bannery
Použitelnost
E-mailing
Přesvědčivost
Přirozené
výsledky Konkurenceschopnost
Cíl
nabídky
Zpětné odkazy webu
Důvěryhodnost
Silná značka
Přístupnost
Affiliate
Grafika
Offline
Značka
reklama
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
3. Cíl optimalizace pro vyhledávače
Konečný cíl SEO je totožný s cílem webu:
maximalizace zisku
maximalizace obratu/tržního podílu
maximalizace návštěvnosti
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
4. Předmět a prostředek SEO
Předmětem SEO je nalezitelnost informací a
tedy optimalizace stránek pro hledající lidi.
Prostředkem SEO je zviditelnit web tak,
aby jej nacházelo co nejvíce dobře zacílených
návštěvníků za přijatelné náklady.
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
5. Trvale udržitelné SEO
Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší,
než krátkodobá řešení.
Co je dobré pro uživatele,
je dobré i pro vyhledávače.
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
6. Základní pojmy a termíny
SEM - search engine marketing
SEO - search engine optimization
vyhledávač: vyhledávací stroj × konkrétní web
klíčové slovo × klíčová fráze × dotaz
on-page a off-page faktory
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
7. Nástroje SEO
Vhodná klíčová slova → počet návštěvníků,
cílení, ROI
Vysoké pozice → počet návštěvníků
Výstižné odkazy → počet návštěvníků a cílení
Účinné cílové stránky → konverzní poměr a ROI
Měření a vyhodnocování výsledků → ROI
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
8. Fáze optimalizace pro
vyhledavače
Plánování projektu: analýza trhu a slov, volba strategie
Návrh informační architektury: alokace slov na stránky,
navigace
Tvorba obsahu: SEO copywriting
Grafický design: přizpůsobení potřebám obsahu
Technická realizace: HTML kód, koncepce URL, výběr
CMS
Provoz: aktualizace obsahu, budování zpětných odkazů
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
9. Analýza klíčových slov
relevance (relevantní, laterální, irelevantní)
četnost hledání
konkurenčnost
obecná × konkrétní slova
obchodní potenciál
long tail
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
10. Dlouhý ocas (long tail)
Nejčastější dotaz
„vyhledávače“ – 167 návštěv
Dotazy přivádějící
méně než jednu
„světové vyhledávače“ – 16 návštěv
návštěvu týdně –
„vyhledávač obrázků“ – 9 návštěv
celkem 232 návštěv
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
11. Struktura webu a vnitřní
odkazy
Návrh navigační struktury webu (hlavní navigace)
Rozdělení klíčových slov na stránky
Texty odkazů
Doplňující navigační prostředky:
Mapa webu
Kontextová navigace
Drobečková navigace
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
12. Taxonomie
Stromy
Jehličnaté Listnaté
Konkrétnost
Konkurenčnost
Borovice Smrky
Borovice černá Borovice lesní
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
13. Obsah stránek a metadata
Viditelný obsah
Tvary slov
Rozmístění klíčových slov
Hustota klíčových slov
Akcentování značkami a polohou v dokumentu
Metadata
Název dokumentu (TITLE)
Popis dokumentu (DESCRIPTION)
Klíčová slova (KEYWORDS)
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
14. Zdrojový kód
Validita (X)HTML
Alternativní texty
JavaScript, Flash
Klientské přesměrování
Závislost obsahu na typu a nastavení prohlížeče
Uspořádání obsahu v kódu
Strukturování a sémantika kódu
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
15. Další technické aspekty
Content type
Robot exclusion protocol (robots.txt)
URL, duplicitní obsah, session id
Velikost dokumentu
Počet odkazů
Platnost odkazů, chyba 404
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
16. PageRank
Původní PageRank – pravděpodobnosti, s jakou
přijde náhodný návštěvník na danou stránku.
1
2
2
3
PR 4 PR 6
1
3
3
Novější Ranky se snaží modelovat inteligentního
návštěvníka namísto náhodného.
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
17. Linkbuilding
Pasivní podpora
použitelná URL, výstižné a kopírovatelné nadpisy
Aktivní linkbuilding
Výměna odkazů a obsahu, syndikace obsahu
Katalogy
Komunitní weby
Linkbaiting
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
18. Etické SEO a penalizace
Co to je etické SEO
Co to je penalizace
Neviditelný text
Cloaking
Neviditelné odkazy
Link farmy
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
19. Zdroje v češtině
Radim Smička: Optimalizace pro vyhledávače
http://seo.jasminka.cz
Jennifer Grappone, Gradiva Couzin:
SEO – Search Engine Optimization
Vyhledávače.info – http://vyhledavace.info
Firma online – http://www.h1.cz/fol
Blog NaH1 – http://blog.h1.cz
SEO na webu – http://seo.nawebu.cz
Seznam fulltext blog – http://fulltext.sblog.cz/
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
20. Další zdroje
Aaron Wall: SEO book – http://www.seobook.com/blog
SEOmoz – http://www.seomoz.org/blog
Matt Cutts – http://www.mattcutts.com/blog/
Search Engine Watch – http://searchenginewatch.com/
Search Engine Land – http://searchengineland.com/
Official Google Blog – http://googleblog.blogspot.com/
Google Webmaster Central Blog
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
21. Děkuji za pozornost
Dotazy či připomínky?
Napište mi: tichy@h1.cz
SEO – Optimalizace pro vyhledávače