2.  El término audiencia de los medios de comunicación tiene
un uso universal y un significado aparente bastante simple
en cuanto el agregado de personas que constituyen los
lectores, radioyentes o telespectadores de los distintos
medios de comunicación.
 Se trata de una colectividad formada en respuesta al
contenido de un medio de comunicación y definida por la
atención a ese contenido, o bien de algo que existe
previamente en la vida social y resulta en un momento
abastecido por el suministro de un concreto medio de
comunicación.

3. La aparición de la audiencia
 La audiencia original era el conjunto de espectadores del
teatro, de los juegos y los espectáculos, de toda clase de
representaciones, que ha adoptado distintas formas en las
distintas civilizaciones y etapas de la historia.
 La audiencia era una reunión pública que ocurría dentro de
un espacio de tiempo determinado, como consecuencia de
opciones individuales y voluntarias que respondían a cierta
esperanza de disfrutar, admirar, aprender, divertirse, sentir
terror, piedad o consuelo.

4.  Esto se refiere al gran tamaño, la heterogeneidad, la
dispersión, el anonimato, la ausencia de organización social
y la composición efímera e incoherente. La masa no tiene
existencia continuada, salvo en el pensamiento de quienes
desean llamar la atención y manipular a tanta gente como
puedan.

5.  Clausse ha señalado algunas de las complejidades que se
plantean al distinguir los diversos grados de participación y
atención de las audiencias. La primera y mayor audiencia es
la población que tiene acceso a recibir una concreta oferta
de comunicación

6.  El elemento clave de la audiencia es la preexistencia de un
grupo social activo, interactivo y en gran medida autónomo
al que sirve un concreto medio de comunicación.
 La audiencia es el agrupamiento político de individuos que
se constituyen en una unidad social mediante el mutuo
reconocimiento de problemas comunes para los que deben
buscarse soluciones comunes.

7.  El producto de los medios de comunicación es una
mercancía o servicio que se pone en venta a potenciales
consumidores denominados mercado.
 Las audiencias como mercado tienen doble significado
para los medios de comunicación: primero, como conjunto
de consumidores potenciales del producto y segundo, como
audiencia de publicidad.
 Los medios de comunicación sirven de vehículo publicitario
para procurar posibles consumidores de otros productos.

8. Son consecuencias de percibir la audiencia:
 1º Especifica el vínculo entre los medios de comunicación y
sus audiencias como una relación entre consumidor
“Interesado” y productor “manipulador”.
 2º Presta poca atención a las relaciones sociales internas de
la audiencia, de consumidores que comparten
características culturales o demográficas.
 3º Las características de la audiencia más relevantes son
socioeconómicas.
 4º El dato fundamental de la audiencia es el hecho de que
preste atención, el los artículos que compra o en la selección
de lo que ve y oye.

9.  Estos datos proporcionan los principales criterios para
valorar el éxito o fracaso de contenido de los medios de
comunicación.
 La audiencia constituye un grupo de consumidores
potenciales, con un perfil socioeconómico conocido, al que
se dirige un medio de comunicación o mensaje.

10. Entre los cambios de los medios de comunicación, los más
significativos son:
 1º La multiplicación de los artículos y canales de los medios
de comunicación, la individualización del uso y el
distanciamiento de los sistemas de distribución fijos y
responsables.
 2º La creación de medios de comunicación interactivos
basados en conexiones por cable computarizadas.

11.  Se ha hecho distinción entre si la experiencia de la
audiencia es o no es social y entre si el comportamiento de
la audiencia es o no es activo.
 La solución del primer punto depende de cómo se escoja
considerar la audiencia y en parte de los datos del caso
concreto, pues hay audiencias que tienen carácter de
grupo y otras estrictamente hablando no son más que
agregados.

12.  Dentro de una audiencia dada, casi siempre hay diferencias
en el interés, la atención, la percepción y el efecto que se
corresponden con las diferencias sociales. El
comportamiento de un grupo de audiencia dado, casi
siempre viene pautado por los mismos factores que
conforman, en términos más generales, el comportamiento
social.
 El comportamiento de la audiencia es casi inevitablemente
social.
 Merton, Katz y Lazarsfeld demuestran que los grupos de
audiencia concretos pueden tener una estructura interna
basada en el uso y el contenido de los medios de
comunicación.

13.  Las causas que dan lugar al uso de los medios de
comunicación se hallan en las circunstancias sociales o
psicológicas que se viven como problemas y los medios de
comunicación se utilizan para resolver los problemas.
 El título quizá sea oscuro y la teoría en sí misma vaga, pero
hace referencia a los dos factores principales que explican
la estructura concreta de la audiencia global. Un factor es la
historia de los medios de comunicación, puesto que los
medios de comunicación se han desarrollado mediante
sucesivas llamadas a grupos sociales limitados y han ido
extendiendo gradualmente su campo de acción, sin cerrar
lagunas históricas e incluso habiendo llegado a
institucionalizar algunas.