Dime cómo es tu salón y te diré quién eres

1. LA VIDA EN LOS SALONES
ESPAÑOLES
Dime cómo es tu salón y te diré quién
eres
5 DE OCTUBRE 2017

2. Nuestro objetivo
• IKEA, como especialista en la vida del hogar, ha querido
conocer cómo viven y sienten los españoles en sus
salones
• Para ello ha realizado un estudio representativo de todas
las áreas geográficas y tipos de familias en España
• Todo ello complementado con investigaciones
etnográficas y de tendencias sobre la vida en el salón en
nuestro país

3. Metodología
Muestra:
2.000 entrevistas
Cuotas por:
Género
Franjas de edad
CCAA
Realizadas durante:
Verano 2017
3

4. No como la cocina, que es un lugar para
trabajar y las tareas domésticas
No como el dormitorio, que está concebido
solo para el descanso y la vida íntima
No como un despacho, que sirve para el
trabajo formal
No como un comedor, diseñado solo para
comer
El salón es especial porque es la única
estancia que acoge a todos los miembros
de la casa, en todos los momentos del día y
para todas las actividades.
El salón es único si lo
comparamos con otras
habitaciones de la casa

5. El salón es el hogar
#1

6. Es la estancia…
1. Más grande
2. Donde más tiempo se pasa
(despierto)
3. En la que más se invierte
4. En la que se comparte vida
con los demás
5. Se celebra
6. Se recibe a las visitas

7. Los salones españoles miden
de media 24m²

8. Casi la mitad de los
españoles invitan al
menos 2 veces al mes a
su salón, la mayoría son
reuniones informales

9. Datos para mensaje 1
Personalización
frente a
Robustez

10. La estantería como
museo de nuestra
personalidad

11. El móvil gana la batalla a la
TV en el salón
11
#2

12.
Actividades que se realizan en el
salón
Mirar el móvil / tablet
Navegar por Internet
Conversar con otros miembros familia
Ver la TV / Series / Películas
Dormir / Descansar
Realizar tareas domésticas
Escuchar música / radio
Trabajar
1
2
3
4
5
6
7
8
0 20 40 60 80 100
90,5
88,4
85,6
80,4
72,0
67,3
66,5
63,2

13. 96,0
91,5
90,3
92,3
93,2
93,5
85,7
88
86,5
93,2
89,5
93,2 90,0
84,2
90,7
92,0
86
Diferencias entre CCAA
Mirar móvil/tablet
Media España: 90,5

14. Gráfico actividades en el salón
Diferencias por tipo de familia
Hogar
UNIPERSONAL
90,4
Hogar
MONOPARENTAL
Hogar
PAREJAS SIN HIJOS
Hogar
PAREJA CON HIJOS
94,0
88,191,8
Mirar móvil/tablet

15. 15
El salón se reconfigura
14
#3

16. Cambia la disposición de
los elementos del
salón…
• El sofá multiusos: para tumbarse,
para comer en la mesa baja
delante de la TV (un tercio de los
españoles)
• El comedor se transforma con
mesas de comedor plegables y
extensibles
• El salón como espacio para
trabajar (22%)
• Y para poder recibir y celebrar

17.
Luz Tamaño Distribución Decoración
9
8
7
6
5
4
3
2
1
Satisfacción con el salón

18. 18
Elementos del salón que desearía cambiar
Sofá
Librería / mueble TV
Elementos de decoración
Muebles auxiliares
El salón entero
Sillones
Zona de comedor
1
2
3
4
5
6
7
0 17 33
32,2
25,5
22,3
18,7
17,9
16,0
13,3

19. En resumen…
El salón refleja el ritmo de los
tiempos que vivimos, necesita
cambiar para adaptarse a las
nuevas y distintas necesidades
que surgen en el día a día
El salón se adapta a nosotros, en
lugar de nosotros adaptarnos al
salón.

20. El salón define
lo que somos

21. ©
Inter
IKEA
systems
B.V.
2015
Mi salón y yo…
21

22. 22
¿Preguntas?

23. ¡Gracias!