Este documento presenta los resultados de un estudio comparativo sobre la percepción social de la biodiversidad en la Comunidad Autónoma del País Vasco (CAPV). El estudio incluyó encuestas a ciudadanos de la CAPV y un análisis de cobertura mediática sobre biodiversidad en periódicos de la región entre 2010 y 2011. Los resultados mostraron que la mayoría de los encuestados habían oído hablar de biodiversidad y reconocieron sus principales amenazas. El análisis de prensa encontró una tendencia ascendente en la cobertura

1. Estudio comparativo
percepció
de percepción social
de la Biodiversidad en
la CAPV
Ainhize Butrón
Bilbao, 8 de febrero 2013

2. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
“La biodiversidad es la enorme variedad de
formas en las que se manifiesta el fenómeno
de la vida, desde los genes a los ecosistemas,
pasando por las poblaciones, las comunidades,
las especies, etc.”
1ª circular IV Congreso Biodiversidad
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3. Libros de Congreso Nacional
IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
Biodiversidad I
resúmenes
Congreso Nacional Biodiversidad II
Congreso Nacional
Biodiversidad III
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4. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
¿Ha oído hablar de la Red Natura 2000?
100%
87%
78%
80%
60%
40%
21%
20%
10%
1% 3%
0%
Si No Ns/Nc
Flash Eurobarometer 290 Ecobarómetro Social 2011
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5. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
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6. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
Ecobarómetro Social País Vasco
Objetivo
Medir las preocupaciones e inquietudes
ambientales de la sociedad vasca y
para:
– Conocer la percepción que tiene la
ciudadanía vasca sobre el medio
ambiente.
– Definir las actuaciones futuras del Dpto.
de Medio Ambiente y Política Territorial.
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7. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
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8. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
Metodología
Contenidos:
– Información ambiental
– Percepción de la situación ambiental
– Cambio Climático
– Actitud y conducta ambiental
– Consumo ambientalmente sostenible
– Biodiversidad
– El medio ambiente en el ámbito local
– Políticas ambientales
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9. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
Metodología
Población de 15 años o más residente
UNIVERSO
en la CAPV: 2.178.339 habitantes
TÉCNICA Entrevista personal domiciliaria
MUESTRA 2.004 personas en la CAPV
PERIODO Noviembre y diciembre de 2010
Margen de error global: ±2,23%
ESTADÍ
ERROR ESTADÍSTICO
Intervalo de confianza del 95,5%
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10. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
Resultados
¿En qué medida nos resulta familiar?
¿Ha oído alguna vez el término ‘biodiversidad’?
60%
44%
38%
40%
34%
29% 28% 27%
20%
0%
Lo he oido y sé lo que Lo he oido pero no sé lo Nunca lo he oido
significa que significa
Flash Eurobarometer 290 Ecobarómetro Social 2011
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11. Deterioro del hábitat 18%
natural y menor variedad en 35%
Ciertos animales y plantas
IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
43%
están desapareciendo o 29%
Ciertas animales y plantas 19%
se encuentran o se 14%
Pérdida del patrimonio 13%
natural (parques naturales, 9%
Desaparición/disminución 14%
de bosques 5%
Problemas con la limpieza 8%
del aire y el agua / 3%
Problemas para la economía 2%
/ Pérdida de riqueza material 1%
El cambio climático 9%
1%
Incorporación en el
hábitat natural de especies 1%
No se preocupa por este 2%
problema 0%
Pérdida de potencial para
0%
2% ¿Puede decirme lo que la
la producción de alimentos,
Menores oportunidades 1%
expresión ‘pérdida de
0%
para el turismo biodiversidad’
10%
Otros 1% significa para usted?
Ns/Nc 19%
2%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Ecobarómetro Social 2011 Flash Eurobarometer 290
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12. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
Las catástrofes producidas por el hombre (vertidos de 26%
petróleo, accidentes industriales, etc.) 30%
La agricultura intensiva, la deforestación y la 19%
sobreexplotación pesquera 28%
27%
La contaminación del aire o del agua (mares, ríos, lagos, etc.) 15%
Cambios en el uso de las tierras y el desarrollo (construcción
9%
de carreteras y vivienda, industria, conversión de áreas
9%
naturales en tierras de cultivo, etc.)
13%
El cambio climático 7%
Introducción en nuestros ecosistemas de plantas y animales 3%
(que normalmente no se encuentran en una región o país) 6% ¿Qué cuestiones
1% amenazan más la
Otros 3%
biodiversidad?
3%
Ns/Nc
3%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Ecobarómetro Social 2011
INGURUMEN JARDUKETARAKO SOZIETATE PUBLIKOA
Flash Eurobarometer 290
SOCIEDAD PÚBLICA DE GESTIÓN AMBIENTAL

13. Cambio climático 45%
IV CONGRESO
Desastres causados por las personas (vertidos de BIODIVERSIDAD 2013
34%
petróleo, accidentes industriales)
Desastres naturales (inundaciones, terremotos...) 32%
Contaminación del agua (mares, ríos, lagos...) 30%
Contaminación del aire 25%
Pérdida de biodiversidad (extinción de especies animales,
24%
bosques, selvas...)
Agotamiento de recursos naturales 17%
Impacto en nuestra salud de productos químicos cotidianos
16%
(detergentes, cremas...)
Uso de organismos modificados genéticamente 13%
Contaminación agrícola y ganadera (pesticidas,
11%
fertilizantes...)
Ruido 10%
Aumento de residuos y basuras 9%
Principal
Nuestros hábitos de consumo 8% preocupación
Problemas urbanos (atascos, falta de zonas verdes...) 8% ambiental:
Consecuencias derivadas del transporte (aumento del uso
5%
del coche, construcción de autopistas/carreteras,
Ninguna de ellas 1%
INGURUMEN JARDUKETARAKO SOZIETATE PUBLIKOA 0%SOCIEDAD PÚBLICA DE GESTIÓN30%
10% 20% AMBIENTAL
40% 50%

14. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
Uso de organismos modificados genéticamente 46%
Impacto en nuestra salud de productos químicos cotidianos (detergentes,
36%
cremas...)
Contaminación agrícola y ganadera (pesticidas, fertilizantes...) 32%
Pérdida de biodiversidad (extinción de especies animales, bosques,
27%
selvas...)
Contaminación del agua (mares, ríos, lagos...) 20%
Cambio climático 19%
Agotamiento de recursos naturales 16%
Desastres causados por las personas (vertidos de petróleo, accidentes
16%
industriales)
Contaminación del aire 14%
Desastres naturales (inundaciones, terremotos...) 11%
Ruido 9%
De las siguientes
Consecuencias derivadas del transporte (aumento del uso del coche, cuestiones
9%
construcción de autopistas/carreteras, contaminación por tráfico) ambientales, ¿cuáles
Nuestros hábitos de consumo 8%
son las 3 en las que
Aumento de residuos y basuras 7% siente una mayor falta
Problemas urbanos (atascos, falta de zonas verdes...) 6% de información?
Ninguna de ellas 4%
0%
INGURUMEN JARDUKETARAKO SOZIETATE PUBLIKOA 10% 20% 30% 40%
SOCIEDAD PÚBLICA DE GESTIÓN AMBIENTAL 50%

15. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
Posicionamiento
Principales cuestiones medioambientales
50
Cambio
45 1
climático
40
P re o cu p ació n m e d iam b ie n t al
2Desastres causados por personas
35
Desastres
naturales
3 4Contaminación del agua
30
25 5Contaminación 6 Pérdida de
aire
20 Agotamiento biodiversidad
Impacto en nuestra salud
7recursos 8de productos químicos
15 Aumento naturales cotidianos
residuos
12
Ruido
11 Contaminación 9 Uso de
10 y basuras 10
agrícola y OGMs
13
Problemas ganadera
Hábitos 14 urbanos
5 de 15
Consecuencias del
consumo transporte
0
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Falta de información
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16. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
¿?
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17. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
Principales fuentes de información ambiental
68%
Noticias de televisión 78%
78%
43%
Periódicos 68%
65%
20%
Radio 42%
44%
24%
Internet (foros, redes sociales, etc.) 21%
28%
33%
Películas y documentales de televisión 24%
22%
16%
Revistas 17%
17%
Internet
Conversaciones con familiares, amigos y/o 12%
De 15 a 24 años: 59%
15% De 25 a 44 años: 43%
compañeros/as de trabajo 16%
8%
Publicaciones, folletos, material informativo 11%
11%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Ecobarómetro Social 2011 Ecobarómetro Social 2008 UE-2007
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18. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
Principal modalidad
información (1ª opción)
Radio Internet
8% 7%
Material escrito
47%
Televisión
35% Conversaciones
personales
3%
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19. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
Análisis prensa escrita
Objetivo
Realizar un seguimiento mediático de la
información medioambiental para la toma de
decisiones y la gestión de la información.
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20. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
Metodología
UNIVERSO Noticias medioambientales CAPV
PERIODO abril 2010 y junio de 2011
MUESTRA 1.568 noticias de 22 periódicos
TÉCNICA Cuantitativa y Cualitativa
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21. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
Resultados
• Tendencia ascendente de la biodiversidad
(∼ 20% noticias medioambientales).
• Perfil mediático de la biodiversidad:
– Principal sufridora de la actividad humana.
– Vive en una burbuja que la separa de las
personas.
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22. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
Biodiversidad vs. Desarrollo económico
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23. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
Objetivo más importante de la CAPV
Crear riqueza y aumentar 36%
35%
el empleo 32%
63%
12%
Reducir la pobreza 17%
21%
14%
Reducir la conflictividad 40%
29%
política y social 20%
9%
Proteger y conservar el 4%
7%
medio ambiente 12%
5%
Dar mayor participación a la gente en 3%
4%
instituciones 4%
4%
Mejorar la salud de la 2%
5%
La crisis población
3%
8%
económica 1%
2%
ha Otros 2%
1%
cambiado 1%
2%
las Ns/Nc 2%
1%
prioridades
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Ecobarómetro Social 2011 Ecobarómetro Social 2008 Ecobarómetro Social 2004 Ecobarómetro Social 2001
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24. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
• Temas:
– Negativos:
• Polémicas (infraestructuras, industria,
construcción, sector primario…).
• Especies invasoras.
– Positivos:
• Gestión de las administraciones públicas
(creación figuras protección).
• Actividades locales de ocio y sensibilización
(Anillo Verde Vitoria-Gazteiz, Urdaibai Bird
Center, Día Mundial de…).
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25. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
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26. Ecobarómetro Social 2011 Número de noticias
IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
Entre las cuestiones ambientales siguientes, publicadas en 2011
¿Cuáles son las tres en las que siente una
mayor falta de información? (*)
Cambio Climático 19% 6º 451
Contaminación del agua 20% 5º 190
Desastres causados por personas 16% 165
Desastres naturales (inundaciones, 11% 35
terremotos)
Perdida biodiversidad 27% 4º 512
Contaminación del aire 14% 126
Agotamiento de recursos naturales 16% -
Aumento residuos y basuras 7% 51
Impacto en la salud de productos químicos 36% 2º -
cotidianos
Ruido 9% 82
Nuestros hábitos de consumo 8% 50
Contaminación agrícola y ganadera 32% 3º 31
Problemas urbanos (atascos, falta zonas 6% 119
verdes)
Consecuencias derivadas de modos de 9%
transporte
-
Uso de organismos modificados 46% 1º 11
genéticamente
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27. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
¿?
50
45 1
Cambio climático
40
Preocupación mediambiental
2Desastres causados por personas
35
Desastres naturales 3 4Contaminación del agua
30
25 5 6 Pérdida
Contaminación aire de biodiversidad
20 Agotamiento
Impacto en nuestra salud de
7recursos naturales 8productos químicos cotidianos
15 Aumento residuos
y basuras
12 11
Ruido
Contaminación 9Uso de
10 10 OGMs
agrícola y ganadera
13
Problemas urbanos
Hábitos de 14
5 consumo 15
Consecuencias del transporte
0
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Falta de información
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28. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
Conclusiones
• Tipología:
– Prensa escrita:
• Canal fundamental.
• Ideas clave. Mensajes positivos.
– Internet:
• Entre el sector más joven.
• Permite incluir mucha información técnica.
• Necesario gestionar la información en biodiversidad.
– ¿Tal vez no se entienda?
• Uso de aspectos facilitadores de la comunicación.
• Identificar barreras.
• Nicho mediático:
– Con enfoque supralocal.
– Aspectos positivos de la biodiversidad: resultado estudios,
proyectos, beneficio económico (o pérdidas)…
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29. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
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30. IV CONGRESO BIODIVERSIDAD 2013
Web:www.ihobe.net
Mail:info@ihobe.net
Tel: 94 423 07 43
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